速途研究院：2017年Q1在線出境游市場報告

經濟快速發展發展，人均可支配收入增加，人們的娛樂生活日益豐富，促使旅遊產業得到快速發展。加上產業轉型，國內旅遊業的發展也帶動了人們的出行慾望。

縱觀近些年，出境游人數攀升，旅遊市場規模穩步擴大。國務院在「十三五」旅遊業發展規劃中也提出新目標：城鄉居民出遊人數保持年均增長10%左右，2020年，旅遊市場規模將達到67億人次，旅遊業總收入達到7萬億元。

雖然在過去的一年中由於政治、經濟等因素，在一定程度上影響了出境游市場的需求和發展。但是在本幣匯率上升、免簽範圍放寬、帶薪休假體系完善、購物離境退稅政策等利好因素的支持下，為出境游產業的發展提供了機遇。

速途研究院分析師團隊根據互聯網公開的市場數據和監測數據，通過對數據的整理以及結合相關用戶調查取樣，觀察國內在線出境游市場發展態勢。

2017年出境遊客將達到1.4億人次

人出境游的人數和消費不斷增長，已成為世界第一大客源國。自2010年起，出境遊人數呈現逐年遞增的態勢。2014年出境遊人次首次突破一億，增長率為19.5%;2016年出境遊人數為1.22億，增速放緩明顯。預計2017年出境遊人數將達到1.4億，市場整體進入穩步增長階段，總消費將超過1.5萬億人民幣。

日韓和歐洲是出境游熱門地區

從市場調查情況看，49.5%的遊客會選擇去日韓旅遊，2017年赴日韓旅遊的人數將出現顯著的增加。43.6%的遊客將出遊地點確定為歐洲，歐洲旅遊市場也將在今年取得較好的成績。東南亞消費相對較低，且簽證、交通便捷，一直以來也都是出境游的熱門地區。境外旅遊機構也積極開發多種個性化定製旅遊活動來吸引遊客，赴澳、美、中東的遠程線路也將受到更多關注。

跟團游是出境游的主要形式

為了避免出境游過程中出境手續辦理複雜、酒店及門票難預定、語言不通等困難，46.7%的遊客會選擇跟團游，以減少在出境游途中可能遇到的風險。但是頻頻爆出的遊客跟團出遊被強制消費、發生惡劣鬥毆事件等新聞，部分遊客對於跟團出遊產生恐懼和排斥心理，因此32.5%的遊客選擇半自助游。一方面能解決機票、酒店等預定問題，另一方面還能依據自身喜好安排行程。

在線旅遊APP下載量：去哪兒領銜

移動互聯網解放了人們的上網環境，旅遊作為一項活動範圍廣、靈活性較強的活動，為了適應需求，旅遊類App應運而生。通過抓取的六大應用商店旅遊類App下載量數據顯示，去哪兒、攜程、同程、途牛、藝龍這些老牌旅遊企業，依託自身影響力和龐大的用戶規模，在移動端的發展也保持著強大的優勢。攜程和去哪兒合併之後，資源互補協同發展，用戶優勢大大增強。去哪兒以1.3億的下載量居於首位，攜程緊隨其後，下載量為0.9億。

選擇出境游APP時 價格最重要

面對琳琅滿目的出境游平台和產品，一些重要的因素會影響用戶的選擇。對於不少遊客而言，難以承受出境旅遊過於高昂的消費。調查數據顯示，67.4%的用戶會將性價比作為主要考慮因素。59.9%的用戶比較看重產品豐富程度和質量，知名度高也會大大提升用戶的信賴感，54.2%的遊客會更看重網站知名度。

速途研究院分析師認為，雖然近年來出境遊人次增幅降低，但有數據顯示，全國人口平均每年出境旅遊不到0.1次，市場潛力不容低估。樂於享受和消費的年輕一代正在崛起，對於出境旅遊，體驗異域風情產生足夠的興趣。然而，在過去的一年中，赴韓遊客數量明顯下降，疑似與部署「薩德」有關;法國方面也表示2016年受恐襲威脅、國內罷工等因素影響，旅遊業承受重擊。如今，在簽證限制放寬的背景下，遊客選擇愈發豐富。未來，遊客會更傾向於選擇更和諧的地區旅遊，不會盲目跟風。另外，受海淘新政的影響，出境游目的從以往的購物消費為主，轉變為以高品質、深度休閑為主的旅遊形式。

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