夏普用8K回擊OLED：液晶技術不停歇 彩電變革就不會發生

Sammo||撰稿

彩電業的這次技術變革來得真有點晚。從三四年前開始，以LGD為首的OLED陣營就說要取代液晶成為市場主流，然而幾年過去了，雖然合作夥伴從創維多了索尼飛利浦甚至傳說中的蘋果，但不變的是OLED仍舊停留在起步階段。

造成這種局面的原因有兩方面：一是OLED始終未能徹底消除燒屏的問題，技術缺陷依舊比較明顯；二是液晶技術仍在不斷提升，比如夏普最近又推出了8K電視，將解析度提升到新的高度。從CCFL到LED，從4K到8K，液晶技術不斷進步，如此下去，OLED要想替代液晶恐怕難上加難。

OLED：推廣坎坷根源是技術缺陷

從2013年開始至今的四年裡，關於OLED電視的新聞時不時會出現。2017年，算是OLED消息的大年，年初有索尼推出OLED電視，繼而有飛利浦、松下等企業的加入，甚至最近有消息稱蘋果也要介入了。而在面板領域，LGD在其在獨立報表中表示，將會通過合資形式在提高大型OLED面板的產能，寄望此舉能推動OLED電視的普及。

如此著急將一個近乎壟斷的技術在海外市場布局，顯然LGD對OLED推廣進度不甚滿意。事實情況也是如此，OLED電視初期推廣的這幾年，歷程磕磕絆絆，結果多半是下調、修正、比預期緩慢。

比如在2014年之前，NPD DisplaySearch預測，2014年OLED電視出貨量有機會超過100萬台；到2016年，OLED電視市場普及率預計可超3%。然而結果事與願違，DisplaySearch統計顯示，2015年OLED電視才有34萬台的出貨量，而2016年OLED電視的出貨離3%（按照全球2億台算，3%即600萬台）更是相差甚遠，僅有72萬台。而在全球彩電市場風向標的市場，OLED電視的推廣也不盡如人意。中怡康的數據顯示，2016年之前OLED電視每年的出貨量不到5萬台，可謂慘淡。

當然，判斷一個新技術有沒有市場，不應該僅僅以銷量做依據，而應該從技術上先看其是否完善，是否具備替代的條件。現在看，OLED的問題恰恰出現在技術本身上。比如一直被大家所詬病的燒屏和良率低下的問題，雖然LGD表示已經解決，但從結果看，並不支撐這一直接利益相關方單方面下的結論。

有圖片顯示，包括索尼A1系列OLED電視，也在說明書上明確指出「如果整個圖像或部分圖像保持靜止，屏幕亮度將逐漸降低，以防圖像殘留」，同時聲稱「如果同一圖像反覆顯示或顯示較長時間，可能會發生圖像殘留。可手動執行面板刷新以減少圖像殘留現象。」而在保護電視屏幕上寫到，「OLED電視機因所用材料的特性而容易發生圖像殘留（燒灼）」等。

事實上，因為無法完美解決燒屏現象，三星在2010年前就主動暫緩了繼續研發OLED電視面板的計劃。因為OLED無法解決燒屏這一難題，三星去年在歐洲甚至推出液晶面板燒屏質保從1年延長至10年的服務，顯然有調戲OLED「燒屏」的意味。

從技術上講，以前OLED所需要的紅藍綠三種發光材料的壽命老化程度不同，導致衰減進程不一，屏幕就會產生偏色。現在壽命問題雖然被新材料被解決，但高昂的成本又成為阻礙OLED電視普及的難題。

正是因為無法實現降本，OLED電視的售價仍是同尺寸液晶電視的2倍甚至更高，而遠未達到新技術對舊技術發生替代的1.2倍價差的範圍內。所以出現上述的OLED電視不被消費者接受，初期銷量差的結果也在情理之中了。

液晶：不斷完善提升仍是市場主流

如果一項技術沒有提升的空間，那麼被新技術替代是遲早的事。就像當年CRT顯像管的提升空間已經有限，液晶和等離子通過外形改變就能促動產業變革一樣。但如果一項技術尚有很大的改善提升空間，那麼一個尚不穩定的新技術想對成熟的市場技術發起衝擊就難上加難了，好比現階段的OLED對液晶。

這四五年OLED的不如意，既有自身技術有缺陷的原因，更與液晶技術仍在不斷精進不斷提升有關聯，況且參與液晶技術改善的企業又不少，夏普、三星、海信、TCL等一批國內外知名彩電企業。

比如暫緩OLED技術研發的三星，這些年一直在提升液晶顯示技術，並且捆綁TCL，主推量子點電視，並在市場上取得了不俗的表現。而這些年，有海信等主推的4K液晶電視，也對OLED電視提出了挑戰。

當然，對OLED來說，最大的壓力則來自素有「液晶之父」的夏普。就在8月31日，夏普打出新口號，要把夏普打造成「8K生態之父」，並率先在行業內推出了消費級AQUOS 8K電視新品，將液晶電視的解析度提升到一個新的高度。

據了解，在畫質上，8K電視不僅具備8K解析度，4倍於4K的有效像素，可忠實反饋圖像細節，同時在8K下的120幀率刷新，也可保證每一幀都可顯示最多的細節。關鍵是，夏普8K電視在搭載新煌彩技術、銳色技術等畫質及術后，其畫面具備了相當不俗的表現力。

4K時代，內容短缺被大家所詬病，而夏普做這個8K生態就彌補了8K目前的短板。據了解，除了技術指標提升外，目前夏普正在尋求與產業鏈各方，尤其是夏普規劃的工作生活、教育生活、娛樂生活、家庭社交生活、安全生活、健康生活、財產採購交易生活、環保汽車生活這八大8K應用場景上的專業者進行合作。從而形成括攝像、呈景、影像壓縮、編輯、傳送等多環節在內的健康生態圈。

最新消息顯示，目前行業協會已經組織了包括夏普在內的企業成立8K技術委員會，積極推動8K標準的制定。

不斷提升的液晶技術，對OLED提出了更高的「替代」要求，在OLED尚未在4K市場站穩腳跟的時候，夏普又用8K解析度對OLED陣營提出了新的挑戰。液晶技術不斷提升，不斷倒逼OLED，難怪這幾年，OLED一直沒有大的突破。

其實在市場端，更多企業看好的也是液晶，從IHS DisplaySearch最新的預測數據來看，2017年液晶電視的出貨量為2.22億台，而OLED電視的出貨量僅為138萬台，而即便再過4年到2021年，液晶電視也將遙遙領先，出貨量預測為2.43億台，而OLED電視的出貨量為660萬台。

這種情況下，OLED要想短時間內替代液晶幾乎不可能，至少3-5年內，液晶仍是現階段彩電市場的主流。

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