網易薄荷直播主打年輕化社交 網易新聞全面介入泛娛樂消費

6月19日，以「破譯華語電影新機遇」為主題的上海電影節網易分論壇成功舉行。本次論壇，網易傳媒副總編輯楊彬彬正式提出了網易傳媒將從雙輪驅動、頭部IP打造、營銷升級三個方面來引領娛樂消費升級的全新戰略，期冀在內容消費升級的大環境下，藉助自身產品及內容上的優勢，構建泛娛樂生態布局。楊彬彬同時公布網易傳媒全新推出一款泛娛樂移動社交直播平台——網易薄荷直播。

經濟的快速發展，人們從生活方式到生活觀念都發生了翻天覆地的改變，娛樂內容作為人們精神消遣中的重要組成部分，更應呈現獨特的生態布局。楊彬彬認為，「工匠精神」是網易公司立足的根本，也是網易系產品最受用戶青睞的特質。20年來，網易系產品的發展史可以說就是一部消費升級的變遷史。遊戲、音樂、漫畫、網路閱讀、直播、新聞資訊……網易產品從各個層面不斷滿足著廣大用戶日益升級的消費需求。網易新聞用戶中19-35歲的青年用戶佔比高達75%，在泛娛樂消費升級大背景下，這樣一個年輕活力的平台，可以說完全具備為用戶提高更好的娛樂產品的基因和基礎。2017年網易傳媒將會從雙輪驅動戰略、頭部IP打造、整合營銷升級三個角度全面推動整個娛樂消費升級。

網易傳媒副總編輯楊彬彬

薄荷直播+網易新聞 雙輪驅動服務新一代年輕群體

楊彬彬表示，過去網易娛樂更多的是提供報道和資訊服務，接下來網易娛樂不僅僅要做娛樂行業的觀察者、報道者，還要和明星藝人、製片人導演、製作公司等等一起成為這個行業的共同建設者和參與者，通過各種各樣的方式全面介入整個娛樂行業。

論壇上，楊彬彬正式公布網易傳媒全新推出一款泛娛樂形式移動社交直播平台網易薄荷直播，主打全民娛樂生活直播。這一舉動也意味著網易傳媒將通過媒體屬性的資訊平台網易新聞和年輕化社交互動直播平台網易薄荷雙平台驅動娛樂消費升級，布局泛娛樂內容消費生態。楊彬彬強調，2015年開始網易新聞便率先發力泛資訊直播，構建起了一套成熟的直播內容生產體系，產出了大量優質直播IP，網易薄荷直播將在此基礎上通過優質藝人、優質網紅的品質內容生產，給更多富有娛樂精神的年輕人提供一種輕鬆的交流氛圍和趣味體驗。

泛娛樂頭部IP打造 提供品質化娛樂內容

在資訊生產和傳播方式發生重大變革、內容消費升級大潮興起以及泛90后逐漸成為世界「權利」中心的當下，網易傳媒更迫切地意識到立足行業的優勢是解決機器演算法無法解決的問題。今年4月，網易傳媒正式提出「內容消費升級引領者」全新戰略，其中內容嚴選/優質內容品牌化成為內容消費升級建設的重中之重。楊彬彬提出，引領娛樂消費升級，泛娛樂頭部IP的打造非常關鍵，核心是通過一整套嚴苛的合伙人體系幫助用戶重建品質化娛樂新標準。

本次論壇，網易新聞邀請到當紅青年偶像黃景瑜以「網易星小編」全新身份亮相助陣，明星態度合伙人計劃將是網易新聞泛娛樂頭部IP計劃的重要組成部分。未來網易新聞還將邀請到更多優質藝人偶像作為娛樂態度合伙人，參與到平台的娛樂內容生產，並和廣大用戶進行近距離超強互動。其次網易新聞還將與泛娛樂領域優質內容生產製作機構合作，打造獨具特色的IP娛樂節目，楊彬彬透露，今年7月網易新聞就將上線一檔和米果文化聯合推出的脫口秀節目。此外，網易新聞「人間非虛構工作室」與啊哈娛樂達成合作，將「人間」優秀的內容作品《報告阿sir》進行影視化改編，這也是網易挖掘優質內容資源，聯合打造頭部IP的一項嘗試。去年以來，網易新聞陸續推出的自製娛樂綜藝節目《喲！愛豆》等創新移動網綜體驗，在業界反響強烈，接下來網易傳媒將藉助網易薄荷直播平台，從品牌、互動、趣味等維度策劃打造更多優質自製娛樂直播節目。

楊彬彬表示，基於頭部IP內容生態的目標，網易傳媒今年將投入10億元用於頭部IP的扶持，在泛娛樂內容生態方面，將以網易娛樂、網易新聞客戶端和薄荷直播作為基礎，聯合網易集團一起推出「TOP 100頭部網紅計劃」，致力於通過網易全平台資源+嚴格篩選全力培養頭部網紅，包括網易影業、網易雲音樂、網易遊戲等內外部娛樂資源全打通；直接收入、品牌客戶孵化等商業化資源全配置；網易平台流量也將會向頭部網紅全面開放，網易傳媒希望通過這樣一種全面的資源、流量、商業合作的導入，為優質的主播們打造一個快速的上升通道，更快地成為頭部IP。

網易傳媒娛樂事業中心副總經理韓黎

網易薄荷聯手《悟空傳》 試水娛樂整合營銷

「十年文案老司機，不如網易跟貼評論區。」在整個營銷界，網易一直以腦洞大開而著稱，娛樂整合營銷也將成為網易傳媒營銷升級的重點。作為布局泛娛樂網生生態的重要戰略產品，網易薄荷直播在正式上線的第一個月，就成功進行了直播與電影營銷的打通嘗試。

6月8日下午，網易薄荷、網易娛樂雙平台現場直播《悟空傳》電影發布會，受到了百萬冬粉的追捧。《悟空傳》的直播，從互動形式、直播內容、傳播推廣以及延展性等方面都體現了網易薄荷強大的IP實力。在互動形式上，設計獨家專屬禮物，為網友的互動體驗增加了更多愉悅感；在直播內容上，不僅打破地域限制，滿足網友與偶像近距離見面的心愿，還通過獨家主創專訪，促進電影口碑的傳播。

「作為網易泛娛樂布局中的重要一環，在消費升級的趨勢下，如何將仍然處於雛形階段的直播營銷變為電影營銷的利器，是網易薄荷直播未來需要思考的重點。」網易傳媒娛樂事業中心副總經理韓黎說。

網易傳媒此次「引領娛樂消費升級」戰略的提出，是基於整個泛娛樂領域內容消費升級深度洞察的結果，網易傳媒希望不僅為更多年輕網友提供更多品質化的娛樂報道內容，還將通過多種多樣的形式，介入整個泛娛樂消費領域，優化泛娛樂內容生態，使網易傳媒成為娛樂內容消費升級的領頭軍。