今日頭條與騰訊互訴，說明內容才是核心生產力

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文|于斌

在爭奪用戶注意力這件事情上，後續的競爭將會更加激烈和複雜，能夠影響格局的估計不僅有現在的今日頭條、騰訊、搜狐等平台，在政策的加持下，市場化團隊的背後，還有虎視眈眈的國家隊。

今日頭條與騰訊之間的侵權互訴案件最近有了結果，29日北京海淀區人民法院判處今日頭條賠償騰訊網27萬，這起因今日頭條未經許可轉載騰訊網287篇文章引發的爭議，以作品版權所屬方騰訊的勝利落幕。這個典型案例結果的落定，說明以內容版權為護城河，仍然是目前資訊類APP爭奪用戶保持優勢的核心。

內容一直是資訊平台的核心生產力

這次騰訊網起訴今日頭條未經授權轉載文章之前，各個資訊提供方就已經在版權問題上糾纏過招許久了。去年11月，鳳凰新聞就以今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量，向北京市海淀區人民法院提起訴訟，要求今日頭條立即停止有違基本商業道德的惡意不正當競爭行為，並賠償經濟損失2000萬。

傳統媒體們早在幾年前就不斷在起訴今日頭條侵權。2014年的時候，《廣州日報》、《新京報》、《楚天都市報》、21世紀網等都相繼炮轟過頭條對自身版權內容的侵犯。直到最近，像是南方日報等媒體，還沒有停止對頭條侵權的指責。

在版權糾紛的圍攻下，以提升信息分發效率為己任的今日頭條，也在逐漸轉變之前「我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工」的做內容路數。到目前為止，今日頭條花費了大量的人力物力，已經和國內3700多家媒體進行了合作，在自媒體端也重金投入，2015年就提出要讓「千名作者收入過萬」，在補貼內容生產者上走得很前列，想要通過扶持自媒體作者，來吸引獨家的內容資產。

這次今日頭條能夠反訴騰訊的天天快報，就是因為對自媒體的補貼帶來的獨家內容，頭條認為天天快報未經授權轉載了頭條扶持的優質作者的50篇內容，這些內容是今日頭條通過與作者約定，在支付對價后，才獲得的作品信息網路傳播權及維權權利。

在和媒體合作取得轉載權獲得內容存量外，不管是頭條還是騰訊都在內容生產上做文章。頭條是通過扶持自媒體和開拓新業務邊界，增加了短視頻、微頭條、問答等內容來加大內容產出;騰訊方面呢，扶持自媒體，發展短視頻的同時，也在重視基於自身資源的網媒體系建立，在2016年的年報中，騰訊把內容與社交、遊戲並列為2016年的業務策略，今年整個騰訊門戶進行了架構調整，在建立新的大原創內容和運營部門。

可以說，接下來的競爭，不管是以什麼形式呈現，內容還是重頭戲。

頭條VS騰訊，誰更有優勢?

不過，僅從資訊這塊來說，長期來看對戰的雙方之中騰訊更佔優勢。

從這次雙方互訴的內容來看，騰訊方面起訴的內容，大部分是騰訊網員工生產的作品，部分是騰訊網具有獨家版權的作品。而今日頭條起訴天天快報的內容，都是其扶持的自媒體生產的內容。未來，騰訊基於自身門戶體系建立的自采原創內容優勢將帶來發展的持續優勢。

相信大家都沒有忘記今年發布的《互聯網新聞信息服務管理規定》吧。這個從今年的6月開始實行的《規定》提到，非公有資本不得介入互聯網新聞信息采編業務。對於自媒體來說，不能涉及信息的采編了。平台在轉載的問題上，《規定》也進行了限制，互聯網新聞信息服務提供者要做到從正規的渠道(國家認可的新聞單位)轉載，並且也不能進行洗稿重寫添減，註明新聞信息來源、原作者、原標題、編輯真實姓名等，不得歪曲、篡改標題原意和新聞信息內容。不僅如此，《規定》還要求，互聯網新聞信息服務提供者也需要設立「把關人」。要設立總編輯對互聯網新聞信息內容負總責，這個總編輯需要符合資質，有記者證。

對於已經在采編業務上撕開口子的騰訊來說，這個規定，反而能夠讓其在今日頭條這樣一眾沒有采編權獨家內容嚴重依靠自媒體的平台中拉開距離。騰訊的新聞門戶，已經自建了新聞、財經、科技、體育等頻道的采寫團隊。地方新聞方面，從2006年開始，騰訊便開啟了區域門戶的全面布局，依託騰訊網，在國內大多數省份和當地的媒體建立了大網系列。大浙網、大粵網、大燕網、大楚網等等，依託和地方媒體組建采編團隊，獲取了大量一手原創新聞內容，形成了獨特的區域、商業、生活服務以及政務發布平台。

而對於今日頭條來說，專註分發，不自己生產內容，不設置內容取向的把關，依靠用戶取向分發的模式，以及在轉載、自媒體生產內容一向被冠以「標題黨」代表，「低俗化」，在內容供應上勢必會受到大量的限制。如果繼續以圖文資訊為主發展，因為核心原創內容上逐漸顯現的短板，後續頭條將越來越沒有競爭力。

今日頭條也看到了自己在資訊類內容發展上的局限，現在也在全力發展小視頻以及微頭條以及問答。去年今日頭條宣布10億補貼短視頻。後面又推出微頭條和悟空問答，這個功能基本和微博相似，不用申請頭條號，只用註冊一個今日頭條登錄就可以發布了，幾百字的內容加上圖片。並且還能夠分享頭條號的內容，作者和用戶之間的互動也能夠更好的展開。用戶上傳的，可以是實時動態的見聞和身邊的情況，對於未經許可不能夠發布新聞的規定來說，可以用UGC的內容以及音視頻等更豐富的內容來進行補充。

不過，頭條想要扶持的短視頻內容，也在遭受版權狙擊。在原創和短視頻領域，騰訊也在投入重金。騰訊在今年2月宣布將繼續投入12億元，用於扶持旗下企鵝媒體平台上的內容生產者，這筆錢將被著重用在原創和短視頻領域。這次和騰訊一起，搜狐也起訴了頭條，除了控訴其使用搜狐新聞大量圖文內容外，侵權內容列表裡，還有搜狐視頻大量內容，包括《屌絲男士》、《歡樂頌》等，搜狐認為頭條將劇集切割成片斷，短時間內自行盜版，或者偽裝成「頭條號」作者上傳盜播侵犯了自身權益。接下來，在視頻內容上的版權問題也會加劇凸顯。

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