實行付費閱讀，還會有多少10萬+的公眾號？

能否在「付費閱讀」的條件下，再創造出「10萬+」的閱讀量，這就更考驗一個公眾號的功力了。

知識付費再掀波瀾。近日，知名IT評論人洪波在朋友圈發表文章《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》，談及「內容創業」「知識變現」，並表示將在某互聯網媒體平台開設付費專欄，公眾號內容則會延遲更新。此舉引發騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在文下勸說，「應該等微信公眾號付費訂閱」；針對「測試太久」的疑問，馬化騰稱「已經反饋了，爭取加快」。

隨後，洪波在朋友圈發表評論稱：「微信公眾號的付費訂閱功能儘管有點姍姍來遲，但總算要來了。」至此，「傳說已久」的微信公眾號付費閱讀這隻「靴子」，算是終於扔下來了。

網傳朋友圈截圖，透露「微信將推付費訂閱」消息。

知識付費不算新鮮事。剛剛過去的2016年，「內容變現」與「付費閱讀」的嘗試層出不窮，甚至有評論稱，「知識付費」或許是內容創業的下一個風口。

2016年5月，付費語音問答平台「分答」迅速刷爆朋友圈，上線42天，付費用戶超過100萬，33萬人開通答主頁面，產生了50萬條語音問答，交易總金額超過1800萬。緊隨其後，羅輯思維旗下「得到」APP推出五個付費內容創業產品，截至2月，《李翔商業內參》已超9萬人訂閱，按照年訂閱費199元計算，幾近1800萬收入。其他平台的付費產品不勝枚舉：喜馬拉雅上線付費音頻《好好說話》、知乎推出知識分享社區「知乎live」，微博加強了與紅豆Live的合作，京東推出「京答」，36氪付費專欄「開氪」上線……

人人都試圖在「知識變現」的時代分一杯羹。如同洪波在篇首的文章中所寫：「這一波所謂的內容創業、知識變現，是內容流量價值的再發現，在流量越來越貴的今天，投資一點自帶流量的內容，幾乎等同於投資幾套北京的房子，內容越來越像一種『剛需』，一個穩賺不賠的生意。」

微信公眾號付費訂閱測試頁面

在付費閱讀的大潮中，微信的加入算是有點晚了，有媒體用「遲到的玩家」形容微信「入場」付費訂閱。在這之前，「讚賞」與「廣告」構成微信公眾號的主要收入。對於未來的公眾號付費訂閱形態，有消息稱，運營者可自行決定文章免費展示的內容篇幅，剩餘部分需支付相應費用后才能查看。

微信公眾號付費訂閱測試頁面

在很長一段時間內，互聯網相當於「免費」的代名詞，浩瀚無邊的網路世界中，獲取知識簡便易得。但隨著視頻付費、音樂付費模式的興起，「使用者付費」的觀念逐漸培育出一批願意為優質內容買單的用戶。「微信公眾號付費閱讀」的消息一出，有慣於「打賞」的用戶樂見其成，認為設身處地思考，有價值的內容理應獲得相應報酬。也有用戶對此不置可否，擔憂盜版猖狂的網路環境中，付費者的權益如何得到切實保障。

但無論如何，洪波所說的「內容流量價值的再發現」，落點仍在於「價值」。觀眾、聽眾、讀者願意為之付費的，總歸是既有價值、又不可替代的稀缺知識。舉個例子，能否在「付費閱讀」的條件下，再創造出「10萬+」的閱讀量，這就更考驗一個公眾號的功力了。

（題圖來源：視覺 圖片編輯：徐佳敏）編輯郵箱：[email protected]