微信即將內測商品搜索，流量大門終於打開了！

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有知情人士透露，微信正邀約電商相關企業參與一個名為「推廣內測」的項目。

雖然還處於邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現「商品搜索」，即用戶在「搜一搜」中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。

還不能完全理解微信用意的讀者可以自行腦補淘寶搜索的畫面。

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商品也能搜一搜

正在測試的搜一搜商品檢索功能，在作用上有點類似於淘寶直通車。

在微信搜索欄中輸入「裙子」、「水果」、「女裝」等關鍵詞，選擇搜一搜，頁面會列出關鍵詞在微信中的相關信息。

以搜索女裝為例，包括相關女裝的小程序、朋友圈中提到女裝的有關信息，而置頂推送的是帶有廣告標籤的拼多多小程序，點擊進入會看到拼多多中具體有關女裝的商品信息。

從使用場景來看，微信測試的商品搜索功能形似融合了「微商+淘寶」，通過商品關鍵詞找到以小程序為載體的商品結果，一方面將讓小程序找到新的應用場景，另一方面微信一直被定位為社交App，但憑藉所掌握的上億活躍用戶，目前已經具備了做電商的各種條件。

但也有互聯網分析人士稱，搜一搜的商品檢索功能其實是關鍵詞推廣，與百度類似，和淘寶的直達商品是兩種不同的類型，做線上電商可能不是微信的主要目的。

騰訊相關負責人表示，小程序關鍵詞推廣功能目前正在試點，開放時間尚未確定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務。

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影響移動電商格局？

「就像公眾號改變了內容生態一樣，小程序也會改變商業。」某垂直電商平台創始人認為，微信實現商品搜索所影響到的，首當其衝的就是淘寶京東等電商平台。

「每個小程序都可以承載一個店鋪和海量商品，這些小程序形成合力，就是一個可以抗衡淘寶京東的螞蟻雄獅。」

這個思路和淘寶當年屏蔽百度的商品搜索如出一轍。特別是在PC年代，一個完全依賴搜索直達商品的時代，造就了第一電商入口的霸主地位。

一位電商資深人士指出了微信建立搜索購物入口的幾個優勢：

（1）電商平台價值窪地日漸稀薄的情況下，嗷嗷待哺的商家正需要微信這樣一個新的生態。

（2）微信一直秉承的開放態度，會吸引合作夥伴迅速靠攏。

（3）微信的使用場景符合移動購物習慣，帶著9億用戶殺入移動電商，水到渠成。

上述資深人士強調，「以淘寶為代表的超級電商平台是傳統的電商模式，而微信即將建立一個全新的流量分配機制，把9億互聯網用戶的移動購買能力釋放出來。」

但另有互聯網分析人士表示，微信做的是全網生態，線上電商不是主要目的。再做一個淘寶對於微信來說沒有意義，有資源不如給京東。

美國格理集團特聘專家、電商分析師楊世界也認為，微信推送小程序，在產品方面應該是精挑細選的，這樣才能將熱門商品資源精準推送給有需求的客戶手中。而京東作為騰訊投資的電商企業，可能會獲得重點照顧，以此來夯實市場份額及抗衡阿里的目的。

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商家大利好

「微信做商品搜索本質上是要建立基於微信的電商搜索環境。」有電商資深人士指出，「雖然這和淘寶壯大自己的方法類似，但做的卻是和淘寶不同的事。」

2008年，淘寶曾以防止競價排名損害消費者權益和保障淘寶流暢體驗為由屏蔽了百度爬蟲，即消費者不能通過百度搜索淘寶商品。此舉既打擊了百度的網購競價收入，又將消費者牢牢攬入淘寶站內。甚至有人評論，正是屏蔽了百度的商品搜索才讓阿里獲得了巨額的廣告收入。

今天的微信和淘寶，也常年保持著相互屏蔽的狀態。微信也像當年的淘寶一樣，準備撇開競爭對手，建立自己獨立的搜索環境了。

與淘寶不同的是，微信的計劃里只有搜索展示，並沒有淘寶那樣的商品聚合頁面。這從根本上，是去中心化電商和中心化電商的區別。

「去中心化的好處是平台不集權，將展示規則交給市場。這是腰部及以下中小商家的機會，是對小而美的巨大利好。」上述人士補充道。

「電商的模式和格局既定，想在存量市場中改變人貨場的競爭模式，需要挖掘新的流量或者改變原有流量的分發模式，微信做商品搜索將以上兩點都包括了。」一位傳統零售從業者表示，「如果依託於微信小程序電商可以崛起，商家面對二選一的時候，會有C選項。」

「雙寡頭壟斷的背後其實是商家對巨頭過度依賴。」該人士指出，手握流量的微信將對現在的壟斷產生制衡作用，從形式上為商家提供一個新的選擇，從戰略上也可以聚合更多類型的電商站隊，讓電商的競爭格局更加健康。