在個體意識覺醒的年代，錦道美學創造「好萊塢軟裝」模式角逐軟裝市場

商報/商網 7月27日電 在當前消費市場上「消費升級」「中產階級品質生活」成為了關鍵詞，同樣在軟裝市場上，傳統的做完硬裝后客戶自己購買傢具、窗帘、燈具、配飾的局面正在改變，一些追求生活品位的消費者開始找專業的軟裝公司在做軟裝設計及產品解決方案，而促使這種改變發生的原因在於消費升級帶來的影響與人們審美能力的提高。

在軟裝行業中，有一家曾經主推999元/平米軟裝套餐的軟裝企業愛軟裝在去年就經歷過一次大的轉型，從以平米計價的軟裝套餐模式轉型為定位為中高端人群的全屋軟裝定製，「小米式以成本定價的互聯網思維對於家裝行業來說，其實是一劑毒藥，行不通的」，錦道美學的創始人林周勇說。另外，套餐模式也沒辦法實現個性化，相比之下，林周勇發現此前已開始部署的軟裝定製業務擁有更大的發展空間，能夠使用戶擁有更多的選擇權，同時也能賦予軟裝企業更大的定價權。因此他以重IP屬性的「好萊塢軟裝」再度切入軟裝市場，業務重心回歸定製軟裝。而這也是林周勇「愛軟裝」升級為「錦道美學」的原因。

「愛軟裝」轉型為——「錦道美學」，林周勇創造好萊塢軟裝模式回歸軟裝定製，為客戶提供從電影場景到家居場景的軟裝定製服務。

在北京電影學院畢業后的十幾年裡，林周勇心裡的電影夢從未遠去過，只不過它以另一種方式在他的腦海里越來越清晰起來，這便逐漸形成了好萊塢軟裝體系，因此他看了幾百部好萊塢電影，記錄了上千個電影場景，花了近一年的時間，寫出了這本《好萊塢軟裝》專著，這將成為刷新軟裝設計理論的震撼力作。

從懷揣一個電影夢到好萊塢軟裝，是他一直的夢想，每個人都有夢想，而對於學電影的人來說，那是值得一生去景仰和追求的。

在《好萊塢軟裝》這本書里包含了，生活方式，夢想的心理學，軟裝和電影的共性，還有以風格為旗幟的軟裝生活方式解讀，場景的力量，好萊塢軟裝跨界的應用，和VR帶來的場景變化！

書里，林周勇說好萊塢對於每一個學電影的人來說，那都是一座山峰，值得用一生去追求，他說記得上學時電影學院的老師說好萊塢是全世界最大的造夢工廠，想像一個看電影的體驗，把一個人關在一個黑漆漆屋子裡兩個小時，如果沒事幹，人肯定會瘋掉，但因為有了電影，你就得心甘情願的花錢買票去看電影的劇情，就能很愉悅的渡過兩個小時的時光，這就是電影的魅力，而且好萊塢在這方面做得最好。

電影學院的教育，讓林周勇把「造夢」這個詞深深地刻在了腦海里，後來在博洛尼負責品牌推廣的時候，他也把造夢的理念充分地運用在了品牌上，在其他公司還在大肆宣揚自己的優點時，博洛尼則重點打造一種潮流的生活方式。從最早的Living in kitchen(生活在廚房)，到7間宅，7姿16勢無一不體現生活方式夢想的訴求。

談到生活方式還得回到好萊塢，好萊塢創造了全世界最夢幻的生活方式場景，從《教父》到《了不起的蓋茨比》，都為我們展現了美式經典的韻味，從《絕代艷后》到《摩納哥王妃》里的法式風情都讓人驚艷不已，夢幻般的場景不勝枚舉，這些場景都讓我們眼前一亮，也是讓設計師獲取靈感的重要源泉。

電影與軟裝有對生活方式夢想這個共同的基因，電影和軟裝的跨界便有了基礎。

林周勇說有了對生活方式夢想這個共同的基因，電影和軟裝的跨界便有了基礎。另外，電影和軟裝的作業模式也有很多共同點，電影的生產有編劇、導演的角色，在軟裝體系里編劇，導演的角色就由軟裝設計師來負責了，軟裝設計師要為客戶構思空間里的生活方式劇情，甚至需要做出分鏡頭劇本。比如說客戶是20多歲的年經夫婦，可以構思周末的早晨，男主人在廚房忙著準備早餐，女主人抱著小貓慵懶躺在沙發上，窗外的陽光照進來，打在臉上，多麼一副恬靜優美的畫面。

一個軟裝設計師，需要有非常好的敘事和畫面構思能力，才能把客戶心中最深層次的需求挖掘並表達出來，並不僅僅是好看就行。在電影里有一個角色叫美術師，為劇本搭建場景，而這在軟裝體系中是各項產品經理的角色，比如傢具，窗帘布藝，燈具，配飾的產品經理，他們負責把軟裝設計師的設計構思和方案呈現出來。當然場景搭建好了，最重要的主角該出場了，人是空間永遠的主角，所有的場景是為人服務的，生活本身也是一齣戲，這在電影製作和軟裝體系中都是共通的。

書中還解讀了，風格為旗幟的軟裝生活方式，和場景的力量，這些風格和場景有崇尚浪漫情調的法式軟裝，內斂奢華的英式軟裝，融合自然與懷舊中的美式軟裝，彰顯文藝風情的意式軟裝，以簡勝繁的簡約風格軟裝，冷靜淡雅的俄羅斯風格軟裝，異域風情的阿拉伯風格軟裝，悠然禪意的日式風格軟裝，莊重優雅的中式風格軟裝，當然這些其中的解讀並不完全是出自於好萊塢電影，好萊塢軟裝在林周勇看來是一個寬泛的概念，更多泛指對影視劇中軟裝生活方式的解讀。

在錦道美學實際的案例操作中，好萊塢軟裝的價值在於用場景的方法迅速幫客戶找到心中夢想的生活方式感覺，根據林周勇的觀察「大部分選擇軟裝的客戶都是不確定性的完美主義者」，這就需要有好的電影片段幫助客戶把不確定性變為確定性的需求，然後軟裝設計師提煉生活方式、造型、色彩、材質的元素來給客戶做整體設計。

在軟裝設計師中所給予的身心體驗，跟電影中的故事情節一樣，均不是對於生活的簡單寫照，而是「別出心裁」的一種藝術力量。它既要符合生活的真實邏輯，能有發生、發展的可能性，能使客戶和觀眾沉浸於專門設定的場景中，從找到自己理解的生活模式，體現出「幸福生活」真正的意義。這便是《好萊塢軟裝》的初衷和宗旨。