出版業要有「產品經理」思維

一年一度的香港書展熱鬧非凡，卻難掩其背後出版業面臨的困境。

近日，由香港貿發局主辦的第28屆香港書展正在灣仔會展中心舉行，趁著世界出版界聚首之際，大會聯同香港出版總會以「商機傷機——最新圖書出版生態探析」為題，舉辦了一場國際出版論壇，邀請投資界以及出版界的資深人士，探討出版業如何在萎靡中尋找出路。

為推動出版業界發展，本屆香港書展現場設有「版權洽談區」，方便業界把握機會商討作品版權交易。而書展網站亦設有「版權交易專區」，有興趣洽購版權的出版社可以透過網上平台，物色作品，而作家亦可以物色出版商，洽談作品出版。

創造產品獨特性，凝聚忠實讀者群

論壇上，香港出版總會會長李家駒博士首先表示，目前香港出版行業不只是處於「寒冬」，而是步入「冰河時期」。他列舉數據指出，近兩三年本港書店的整體圖書和中文圖書銷售一直下降，在數量和實洋上，每年減少約4至5%。「電子書從來不是實體書的勁敵，因為這只是文字呈現形式上的轉變;現今出版界面對的衝擊，是人們花太多時間在網上社交平台，而不願意看書。」李家駒說。

對此，真格基金合伙人王強則認為，既然出版業被互聯網產品搶去了風頭，那就不如用互聯網產品經理的思維來力挽狂瀾。作為一位愛書人，王強自稱是出版界的「局外人」，他嘗試從社會和經濟學角度去分析出版界的現況。他以當代思想家鮑曼所提出的「流動的現代性」來形容目前這個瞬息萬變的世代，所有事情都不能根據過往經驗來預測。因此，出版商要認清時代的特性，創造獨特的產品，專屬的讀者群。

「比如《哈利·波特》，它之所以能成為人類歷史上最暢銷的書籍之一，是因為創造了獨有的Magic Moment(魔法時刻)。」王強說，《哈利·波特》的作者羅琳和出版社都十分注重版權保護，聽說在書本未面世前，編輯要留守辦公室，以防泄露故事內容;新書運送到書店，總是在零時零分零一秒開售，刻意營造出這個「Magic Moment」，「從作者、編輯、物流以至銷售，整個團隊如軍隊般緊密合作，這種獨特性凝聚了一班讀者群，與作者彼此互動，不斷延續作品的生命。」

出版社要提供線上線下跨媒體內容

因為本屆書展主題為「旅遊」，論壇還邀請到孤獨星球(Lonely Planet)出版有限公司營運總監Florian Poppe分析旅遊書籍的行業前景。他列舉數據指出，2006年—2016年間，英、美的整體旅遊書銷售下跌5成，「因為人們偏向選用免費的網上搜尋器或旅遊網站，不願花錢購買旅遊書。」

「目前，全球外出旅遊的人數越來越多，我相信，具深度、專業的旅遊書仍是讀者所渴求的，但前提是如何讓讀者願意付費購買這些內容。」Poppe認為，除了書籍要有專業的內文、排版要精美，附送輕便的地圖等，出版社還要提供跨媒體內容，實體書配合手機應用程式一併使用，方便旅遊人士。

台灣過往一直以閱讀風氣好聞名，但近年也有下滑的趨勢。台灣時報文化出版企業股份有限公司董事長兼總經理趙政岷形容，台灣出版業「美好的時光」已成過去，但仍有生存空間。他指出，台灣出版業界近年正逐漸調整經營策略，通過跨媒體、跨文化界別的營銷策略，為讀者創造活動體驗，例如舉辦新書發布會、音樂會，或配合書籍的電影版上映舉行宣傳活動，善用明星效應。

身兼台北書展基金會董事長的趙政岷續稱，今年台北書展也作出了重新定位：不再只是「賣書的書展」，而是使讀者「逛得愉快的書展」，比如引入年輕人讀物出版社、增設兒童閱讀區、延長開放時間等，令入場人次及銷售較去年顯著增長。「不要怪讀者不看書，要怪自己做不到讀者喜歡的書。」趙政岷說，業界一定要變革，要做到B2C(商戶對客戶)，以讀者為首位。

來源 | 深圳特區報

了解更多，請點擊下方閱讀原文