余文樂羅志祥都愛做副業，明星「潮」誰看？

案例集敦倫盡分

這年頭，明星不僅僅演戲、唱歌、跳舞，還熱衷於做副業，除了藝人，還多了一個商人的身份。國內有一部分男明星就在服裝行業開拓事業，選擇潮牌這一領域，創立自己的品牌，這些明星潮牌多多少少都對國內的潮流文化起到了一定的正面的推動作用。那做的風生水起的明星潮牌有哪些？

陳冠希——CLOT

說到的潮牌一定要提及CLOT。陳冠希（Edison）淡出娛樂圈8年，03年他自主創立的CLOT成為他2009年之後主要的經濟來源。凝結集團全稱「CLOT COMPANY LIMITED」，Edison想要結合大家的力量，做本土的潮流品牌。他的初衷就是想要把文化和世界其他文化結合起來。不得不說，陳冠希很有商業頭腦，這個品牌每年能夠給他帶來1000萬美金的營業額。

CLOT這個明星潮牌在網友和潮流界認可頗高，即使是在整個世界的潮流圈內也有一席之地。在CLOT誕生以前，的潮流文化基本是空白，而陳冠希本人的「痞」和「酷」引領了時代潮流，不僅僅是穿搭風格，更是態度，從香港深入影響到內地。CLOT的創意夠大膽、夠新穎，大眾對產品的接納程度也很高，很多年輕人通過陳冠希、通過他的品牌來了解潮流文化，並熱愛起潮流。

CLOT融入了陳冠希自己的創新和各種想法，他本人親自參與服裝設計和用料等各個方面，比如他會將唐裝、絲綢面料和潮流相結合，和NIKE合作的鞋款有的印花圖案。陳冠希在他的紀錄片中提及自己的潮牌，他表示，他是用對待藝術的態度去做衣服。每一款都不會超過75件，也不會重印。

靈感來源：唐裝

靈感來源：傳統印花、絲綢、六角糖盒

靈感來源：紅白藍編織塑料袋

Edison充分利用自己人脈，和其他主流的潮流品牌和設計師進行合作，在早年有的NIKE、Levi's、Original Fake、Bape、Stussy等，以及近兩年與Converse、SSUR、Adidas、Vans等品牌，當年憑藉他在娛樂圈和冬粉當中的影響力，把潮流品牌和潮流文化推廣開來。CLOT的合作款幾乎款款都受到追捧，價格很高，在當時情況下，即使是二手，也會有人願意出價購買。

CLOT荊棘系列

CLOT與Levi』s聯合的金銀銅破壞型水洗

CLOT與SUICOKE的拖鞋

CLOT 與NIKE 推出的Kiss of death

CLOT主要的銷售渠道是線下，也就是juice潮店，與此同時，juice還代理了其他的潮流品牌，主要售賣潮流文化服飾，主要賣的是來自歐美、東京的街頭文化服飾，每周都有新品上架。陳冠希的潮流品牌店甚至成為了國內潮流人士的聖地，很多遊客都會慕名前去參觀打卡。

陳冠希好友前去支持潮店JUICE

CLOT門店

余文樂——MADNESS

提到余文樂，除了《春嬌與志明》，或者很多人想起的就是他的穿搭。余文樂的穿搭受到很多人的追捧，尤其是「志明風」更是有不少男生模仿。

對時尚頗有想法的他也有自己的品牌。余文樂在2010年就自創了一個品牌，叫Common Sense(CMSS)，就像他自己說的，CMSS嚴格意義上並不能算是一個獨立的牌子，更像一個「project」，或許，這是他在服裝行業的一次試水和實驗。

之後2014年，MADNESS的出現，才算是一個真正意義上屬於余文樂自己的品牌，整個品牌風格基本上就是余文樂本身自己的風格，MADNESS就是一個分享余文樂個人時尚和生活喜好的平台。好人緣的余文樂獲得不少圈內好友的支持，比如舒淇、彭於晏、黃偉文、崔始源等。

崔始源

舒淇

MADNESS服裝以基礎款為主，偏向於日系，軍事風、工裝特色，簡潔舒服，又比較百搭，常人易於駕馭。余文樂本人也把日本的潮流界的軍事風格帶進國內，讓更多人關注到了NBHD和WTAPS等日本潮牌。創立的短短3年間，MADNESS已經聯合了F.C.R.B、FPAR、NEIGHBORHOODD等潮牌發布合作款，余文樂本人也頻頻登上各種潮流雜誌。

MADNESS x NBHD 全新聯名 T 恤和襯衫

MADNESS x NEIGHBORHOOD 2016

羅志祥——STAGE

雞條（極限挑戰）里的小豬羅志祥是一個逗比，但對待自己的品牌和潮流文化可是非常認真的。小豬在2006年時就創立了STAGE潮牌，全名為STAGE Hyaline of World，由於小豬是獅子座，所以品牌代表是一對獅子。

雖然大部分顧客都是沖著小豬這位偶像去的，但這個牌子總體來說也挺招人喜歡，服裝習慣於加入街頭流行的元素，款式和風格也夠新穎，圖案比較大膽，偏向嘻哈風，受到日潮的影響比較大，基本每款都是限額發售，品牌的產品種類很豐富，價格適中。

除了設計團隊自主設計，也有和國際品牌進行合作，比如2007年與SpongeBob海綿寶寶、2008年和迪士尼聯名，2010年成為TIMBERLAND首位台灣品牌聯名對象，最新動向是和REEBOK合作設計限量聯名鞋。

STAGE x SpongeBob

STAGE x REEBOK

STAGE門店

李晨、潘瑋柏——NPC,MLGB

說到大陸近些年最火爆的明星潮店，非NPC莫屬了。兩位老友潘瑋柏和李晨（注意不是冰冰的那位李晨）一拍即合就創立了NPC潮店，全稱是「New Project Center」，也有Nic Pan Cooperation 的意思，之後李晨自己創立潮牌MLGB，兼具話題性和個性。

潮店主要定位在18-25歲的消費人群 ，一創立就發展迅猛，現在具備一定規模的NPC年營業額可以達到一億人民幣。雖然一開始同樣離不開冬粉經濟，但李晨很快就專註於打造品牌文化，利用話題和社交媒體與年輕人建立共鳴。

NPC活動

品牌合作往往能創造雙贏。NPC和其他潮牌潮店一樣，都會選擇其他領域的品牌合作聯合款，比如辛普森、蠟筆小新，還會設計出印有諧音語句的T恤、星座印花、情侶主題的T恤，夠接地氣、夠流行、符合訴求，自然俘獲年輕人的芳心。每一次的合作和創意設計，李晨作為主理人都力圖把產品做成市場活動，對品牌進行營銷。

NPC與其他潮店最大的不同的地方在於，它還是一個孵化平台，發掘和扶持新的設計師和品牌，幫助國內的新潮品牌的成長，將創意變成產品，培養新的潮流力量。

NPC門店

阿信+不二良——STAY REAL

五月天主唱阿信和知名插畫家不二良在2007年一起創辦了STAYREAL，兩位老友認為T-shirt就像一個舞台，上面可以承載各種訊息與精神，所以就共同創立一個品牌，產品名稱也不斷提醒他們自己保持初心。

品牌產品種類從基本的T恤到配件和生活風格用品多個類目。這個品牌的服裝融合了多種風格，有童趣、街頭、搖滾等，從包裝、衣服版型、圖像設計都包含了很多心思和創意，因此涉及的群體和年齡層都比較廣。網友評價stayreal的衣服質量還不錯，穿個幾年完全沒問題。

CNBLUE代言

和香港的潮牌相比，Stayreal沒有那麼「酷」、那麼「拽」，「潮」中帶有更多的「可愛」甚至「小清新」。或許是因為不二良的職業緣故，很多合作和設計都是動漫對象，可愛爆表；最近的10周年慶，stayreal還邀請林心如跨界擔任服裝設計師參與HELLO KITTY主題的設計。

合作品牌

林心如參與設計

在2011年，品牌還推出了咖啡館「StayRealCafe」，店內布置的各種細節都展現舒適溫暖的氛圍，飲品更是融合當地特色來進行調配。stayreal逐漸走向模式化，兩位創業者都認為，未來仍充滿無限可能，或許還會引入其他的業態。

潮牌其實很難定義。潮牌偏向於街頭，大都是年輕人的選擇和喜好，既誇張又保守，對於穿著者來潮牌服裝並不是簡單的服裝功能，更重要的是彰顯理念、個性、喜好、生活方式。很多人把潮牌主要分成美潮和日潮，國潮也是在模仿中逐漸進步，努力融入自己的特色和想法。

現在市面上的潮牌並不少，出色的潮牌要有鮮明的特色，與其他品牌區別開來，畢竟潮牌需要的是張揚個性，因此服裝的設計和創意至關重要。

很多明星潮牌其實主要都是依靠冬粉來支撐，冬粉為偶像買單，但這種牌子要做到可持續發展絕對不能只停留在冬粉層面，在創意設計、質量、服務、渠道、銷售等各個方面都要把關，明星需要嚴肅地把經營潮牌當作一項事業進行，而不是一時興起，要對得起冬粉、對得起顧客。

編輯：吉吉

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一個接地氣，唔使扮嘢的時尚生活指南

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