iPhone 8這麼貴 為什麼大家都還要買?

經過前一個財季的破紀錄狂飆，蘋果上一季度的財報表現突然跌落。iPhone 的銷量為 5076 萬，較之去年同期的 5119 萬有所下滑，更是低於分析師預期的 5220 萬。不過，投資者們表示並不慌，因為他們其實等的是下半年發布的 iPhone 8。

iPhone 8 到現在已經極具傳奇色彩了，這是唯一一部離發售還很遠就極受期待的新機，而且新技術新功能越傳越多。蘋果的 CEO 蒂姆·庫克甚至都公開表示，坊間大量的 iPhone 8 報道已經影響到了 iPhone 7 的銷量，人們的期待可見一斑。

iPhone 8 最大的亮點莫過於從蘋果用慣了的 LCD 屏換上了 OLED 屏，以此為核心帶來了更多的變化，比如實現正面大屏佔比，以及可能不會有了的曲屏設計。屏幕做大導致 Home 鍵取消，從此蘋果可以在它看重的觸摸和語音兩種體驗上有更多的發展了。

另外一個很重要的變化是 3D 感知攝像頭的加入。這個技術已經得到了多個消息來源的確認，因此我們暫時將它視為真實存在。儘管我們並不清楚蘋果會用它來做什麼，但可能性有兩個 —— 人工智慧物體/人臉識別，以及 AR 增強現實。

這樣看來，iPhone 8 為我們帶來的變化真的是很大了，甚至可以引領未來的手機市場趨勢。問題在於，我們已經習慣了 iPhone 傳統的那個價位範圍，突然說又要漲到 1000 刀以上，還真有些反應不過來。那麼 iPhone 8 為什麼可以那麼貴呢？

iPhone 8 貴在了哪？

事實上說 iPhone 8 售價超過 1000 美元不只有凱基證券的郭明錤一家。高盛、日經、Fast Company 這些機構或媒體都根據各自的消息來源做出了差不多相同的判斷。iPhone 8 之所以那麼貴，其原因很簡單：從來沒有哪一款 iPhone 成本那麼高過。

關於 iPhone 8 生產成本最新的消息是，根據 DigiTimes 從供應鏈處得到的情報，蘋果的零部件供應商 TPK 宸鴻對於蘋果將 3D Touch 集成進手機屏幕中的要求，給出了 2 倍至 2.5 倍的報價，而蘋果反過來也已經同意了。如果說過去 3D Touch 的相關成本是 7 美元至 9 美元，那麼現在就大概是 18 美元至 22 美元了。

為什麼會這樣呢？問題就出在 OLED 上。根據消息來源的說法，3D Touch 對應 OLED 技術的解決方案，需要在 OLED 面板的前後兩側安放玻璃或石墨層來保護，以加強脆弱的 OLED 面板。更重要的是，OLED 面板本身在製造時就比 LCD 面板成本多了 35 美元 —— 高盛公司是這麼說的。

高盛還透露說，iPhone 8 即將迎來的 3D 感知技術需要增加 20 美元的成本，為此擴大的內存也使得造價比 iPhone 7 又多了 16 美元至 29 美元。

所以我們可以看到，僅僅是圍繞著 3D Touch 這部分，iPhone 8 比過去多出來的成本就已經差不多有 100 美元了，而這只是其中一部分而已。假設蘋果真如傳聞中所說，搭載了無線充電技術，那麼即便是最主流的線圈感應無線充電，新增的無線充電零部件也當然會提高成本了。另外，我們可別忘了 Touch ID 可能會因為 Home 鍵的取消而被集成進屏幕中這件事。這麼複雜的技術如果能夠實現，蘋果實在是不太可能不為此花更多的錢。

考慮到 256GB 的 iPhone 7 就已經賣到 969 美元了，iPhone 8 即使是 1000 美元的估價可能都會顯得有點保守。

漲價之後

我們要知道，為了保持很高的利潤率，如果有必要漲價，蘋果是肯定不會猶豫的。2016 年，蘋果推出追加了 Touch Bar 的 MacBook Pro 后，人們看到的是新款的售價大幅提升，全系基本上都比之前的產品貴了四千元左右。

配合 2016 款 MacBook Pro 犧牲硬體性能換取纖薄這個事實，很多人都對這個產品線的新定價感到不滿，大呼買不起。當時，許多專家也紛紛看衰，認為蘋果這是將市場「拱手讓給了微軟」。然而事實是，從上個季度的財報來看，整個 Mac 的營收有了小幅度增長，特別是 MacBook Pro 因為推出了新款，它的表現尤其亮眼，銷量和用戶體現出的品牌忠誠度都非常強勢。

從這一點我們就能夠看出，蘋果不僅不會在漲價上猶豫，他們還會非常確信即便漲價，用戶們依然會維持相當的忠誠度，並決定繼續升級設備。MacBook Pro 都已經是這樣了，作為公司當下主打產品的 iPhone 8 那就更不用說了。只要它確實是如傳聞所說，分析師們就有信心，消費者們一定會踴躍購買的。

因此，整體上分析師和投資者們對蘋果今年下半年尤其是購物季的表現非常期待。人們已經厭倦了蘋果這一次為期三年的 iPhone 「超級周期」，渴望看到新產品里的新變化。iPhone 8 從外觀設計到內部技術都有了足夠大的變化的話，那麼消費者們積蓄的購買慾就能迎來一次爆發。

現在的問題就在於，如果 iPhone 8 會像一些分析中所說的那樣，因為全世界 OLED 面板的產能限制而不得不限制出貨量，以 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 來填補空白，並提供廉價選擇。那麼，這是不是會意味著許多想買 iPhone 8 的果粉無法如願，或是 iPhone 7s 兩款新機會因此無人問津？

蘋果在 2017 年一口氣將標準尺寸 iPhone 的數量提高到了三款。未來這個產品線將何去何從？iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 代表的舊式設計明年會徹底消失嗎？如果真的是這樣，那麼產品線中會不會僅剩下一款 iPhone 8 或 iPhone 9？只能說，我們並不知道蘋果以後打算怎麼做。