美團點評發布旅行品牌「美團旅行」，酒旅業務再上新台階

旅遊市場的繁榮，帶來國內在線旅遊行業的火爆，近日，美團點評宣布，旗下旅遊品牌——美團旅行正式亮相，致力於為年輕旅行者打造吃住行游購娛一站式旅遊平台。分析認為，國內在線旅遊市場還有很大的發展空間。在其他平台陷入流量困境的現下，美團旅行背靠美團與大眾點評雙平台6億用戶，未來可以繼續從「母體」吸引新用戶，藉助平台優勢介入在線旅遊市場。

昔日小「西瓜」，孕育在線旅遊大市場

4月20日，美團點評宣布，旗下旅行品牌——美團旅行正式亮相。美團旅行以西瓜為logo，以「玩出當地味」為slogan，致力於為年輕旅行者打造一站式旅遊平台。

「美團旅行品牌亮相，是美團點評酒旅業務發展的重要里程碑。」美團點評高級副總裁、美團平台及酒旅事業群總裁陳亮表示，「雖然OTA做了十多年，但是國內在線旅遊市場還有很大的發展空間。美團旅行有能力也有使命，要把國內在線旅遊業務做得更大更好。」

2012年6月，美團接入酒店團購，陳亮帶領的「西瓜組」正式啟動酒旅業務。2013年，「西瓜組」脫胎為酒旅事業群。接下來幾年，逐步發展出住宿、境內度假、境外度假、大交通四大業務。

經過數年精耕細作、縱深布局，美團點評酒旅事業群已經成為國內在線旅遊市場上不可忽視的巨頭，員工人數也從三五人發展為超四千人。雖然從昔日小「西瓜」長成如今大巨頭，陳亮覺得，這個團隊要始終不忘初心。

因此，美團點評設計團隊設計出這個logo：這是一個拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發現的美好事物的光芒的形狀。

美團旅行slogan為「玩出當地味」，陳亮表示，美團旅行提倡旅行即生活的理念，將繼續藉助平台優勢，協同美團點評旗下餐飲、到綜事業群，充分發揮美團旅行在本異地的優勢，為旅行者打造吃住行游購娛一站式平台，讓旅行成為一種生活方式。

持續盈利，美團旅行背靠雙平台優勢顯現

從校內網時期就和王興一起並肩作戰的陳亮，以沉穩低調的風格，一步一步，帶領美團點評酒旅事業群員工不斷深入行業、精耕細作，如今才會有美團旅行的橫空出世。

一路上超藝龍、過去哪兒，美團點評酒旅業務從在線旅遊新兵迅速成長為在線旅遊行業最重要平台之一。步入2017年以後，美團點評酒旅業務又飛躍上升一個新台階：

2017年一季度，又新增1000萬用戶，美團點評酒旅業務至今積累8000萬活躍用戶。在其他平台陷入流量困境的現下，美團旅行的先天優勢越來越明顯：背靠美團與大眾點評雙平台6億用戶，美團旅行未來可以繼續從「母體」吸引新用戶，那些早已習慣用美團叫外賣、在大眾點評查看用戶評價的忠實用戶，將源源不斷流向美團旅行，而在其他平台被「坑」過的旅行者，也正在尋求新的更注重品質和用戶體驗的旅遊平台。

事實上，國內在線旅遊市場還有廣袤的發展空間。陳亮指出，無論是酒店還是門票，在線化率還可以大幅提升。

業內人士認為，美團旅行品牌的正式亮相，意味著美團點評在國內在線旅遊行業不再只是新晉者，而將以領航在線旅遊下半場的姿態，推動行業革新。

新華報業全媒體記者 李沖