首先我們要了解什麼是營銷?
營銷即為了達到把產品賣出去的目的而做出的一系列策劃方案。
活動策劃是企業整體營銷策劃的一部分,從屬於市場策劃,活動策劃與市場策劃是互相聯繫,相輔相成的。
它們都從屬於企業的整體市場營銷活動和範疇,營銷策劃是一個非常廣泛的概念,同時也是一個結構龐大的系統,企業的各種策劃活動必須是在整體營銷思想指導下的有序、協調活動。脫離整體的單獨策劃,不管多有創意、多新穎,也是沒有意義的。
市場營銷需要重點思考的內容:
市場及營銷環境研究
市場細分、選擇與定位
制定營銷組合策略
營銷組織與控制
我們主要從以下四個方面來理解「營銷」:
第一:環境分析與目標顧客分析
第二:產品定位
第三:營銷組合策略
第四:營銷組織與控制
分析完「營銷」,我們來講「策劃」,從我們常見的「4P」組合來分析:產品、價格、渠道、促銷。
市場營銷策劃需要考慮的內容
市場營銷環境分析:
有沒有發展前景?
主要品牌有哪些?
特點和優勢是什麼?
市場營銷戰略策劃:
主要針對什麼樣的顧客?
競爭對手的特色是什麼?
市場營銷的策略策劃:
是什麼樣的產品?
是什麼樣的價格?
怎麼去做宣傳?
怎麼利用電商進行銷售?
好的活動策劃方案應該具有整體性和延續性,只有這樣,才能夠在目標受眾心中塑造一個有深度文化內涵的品牌,而活動策劃案也只有遵從整體營銷策劃的思路,才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。
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