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媒意見獨家 | 對話、實驗演示、真人秀、實景拍攝:媒介融合時代的醫療健康類節目的形式架構演變

朱星辰

傳媒大學副教授

媒介融合時代醫療健康類節目正經歷著巨大的形態變革,從節目的形態特徵、形式架構以及節目自身的功能屬性,都有了全新的突破。儘管醫療健康類節目的播出平台仍然是權威性處於主流地位的電視媒介,卻受到了互聯網等新媒體的挑戰,進而面臨媒介融合帶來的節目發展新趨勢。

必不可少的對話式訪談

對話訪談是電視醫療健康欄目不可或缺的形式架構,以往是由專家和主持人擔當此功能,受眾參與到對話中來的唯一方式是強行植入性的現場提問以及電話連線,這種問答式的訪談主導角色在於主持人,並沒有真正意義上實現對話雙方的互動。

媒介融合時代的醫療健康類節目仍然存在貫穿於整個節目的對話,但這種對話非常明確地體現了主持人、專家、代表觀眾、典型患者四位一體的互動性。在這個互動場域中,沒有一個人在所有環節完全佔據主導,而是根據醫療健康內容的需要完成某種對話角色的建構。在上述四位一體的對話空間中,主持人的串聯引導功能是每一場對話的框架體系;專家仍然履行了諸多問題的答疑與評述;患者成為替代以往主持人提出問題的功能性角色,使問題體現出充分的客觀性與真實性。在這一過程中,一些欄目已經在舞台調度、布局上充分使訪談的畫面形式更加富有新意。

例如《最強大夫》在場外電話挂號問診的環節設置了反向訪談模式,力求突破:

首先,在內容上,一改傳統電話挂號專家類型單一、病人類型單一的專病專看模式,而將各大科室專家納入到談話群體語境之中,營造醫院模擬看病的模式。在此基礎上,不再限制問診病人的類型,任意疾病均可以進行問診式對話。在這種對話語境中,對話雙方的身份空間是敞開而多元化的。

其次,在形式上,整個舞檯布局力圖實現綜藝節目式的時尚風格,形成著裝統一風格的以青年醫生為主的團隊區,形式鮮明。

《最強大夫》的問診演播室布局

但上述變化並未帶來很好的收視效果。儘管欄目營造出的開放式、多元素的對話語境可能會被植入更多內容,卻使單期欄目的主題模糊不清,造成收視定位不明確;而時尚娛樂化的敘事空間建構則與整個電視醫療健康節目的製作訴求存在差異,畢竟娛樂與時尚並不是受眾對其觀賞的動力所在,且舞檯布局上的求新並不能從根本上改變一檔欄目的行業水準。值得肯定的是,在探索節目模式創新的道路上,不僅電視綜藝節目進行了無數次大膽的嘗試,即便是以傳播知識信息、生活服務為主的醫療健康節目,也不得不在融合媒體時代進行具有節目自身特色的創新與改變。

新媒體技術支撐下的實驗演示

為了更好地傳播醫療健康知識,電視醫療健康節目往往會引入實驗例證,使傳播內容更加直觀、詳實、可考。以往實驗環節的演示體現為簡單、枯燥的動態圖像模型,幾乎沒有受眾參與度。媒介融合時代的電視醫療健康節目,實驗演示形式發生了巨大的變化:互聯網動漫技術的大量運用、多畫格、多角度的對比剪輯以及一些簡單趣味、能夠與現場觀眾互動的實驗被納入到節目中。在實驗內容不變的前提下,利用互聯網技術對實驗展現形式進行多元化、生動化處理,使內容枯燥呆板的實驗變得具有趣味性。

《我是大醫生》中的現場真人實驗演示環節

除傳統實驗以外,融合媒體時代的醫療健康欄目在進行實驗的過程中,開始注重受眾的互動性參與,這建立在互動媒介的廣泛、頻繁使用的基礎之上。

增強可看性的真人秀植入

融合媒體時代的電視醫療健康節目,試圖通過真人秀來調動現場具有身份屬性及角色功能的嘉賓或特殊觀眾。情節性小品、現場同健康相關的簡單運動、互動問答參與、小遊戲,均體現齣節目製作環節中真人秀所帶來的理論科學、實證與趣味的結合。真人秀的出現除了豐富節目的表現形式外,在敘事語境上分擔了多元化形式帶來的複雜人物設定。

例如在幾檔電視醫療健康節目中,均植入了醫生主持人這一角色,但醫生主持人和節目主持人卻容易出現功能屬性的重合問題,醫生主持人和醫生嘉賓的功能也造成了一定程度上的混淆,因此需要增加其他相關真人秀環節來區分醫生主持人和節目主持人的功能,同時也使得醫生主持人在人物功能上傾向於非本期專業話題的科學行為,而將醫生嘉賓的功能徹底集中在本期節目的主題上。

《養生堂》及《最強大夫》的醫生主持人群體

強化情感交流的實景真人拍攝

融合媒體時代電視醫療健康欄目的實景真人拍攝增加了新的手段,主要體現在:

首先,過去電視醫療健康欄目的敘事語境是完全假定的,但敘事風格卻是真實的。也就是說,讓某種受到疾病困擾或存在健康隱患的人進行真實再現,這些參與者雖然是真實的,卻是將過去發生的真實進行電視語言化敘事,本質上屬於假定性敘事情境。而融合媒體時代的原生態事實拍攝不再過於強調曾經發生的真實事件,而是讓事件的親歷者進行現狀描述,這種描述有可能是疾病或隱患發展到視聽敘事之時的結果性行為,也可能是一種僅存在於話語描述式的回顧。在這樣的電視化敘事語境中,敘事內容與敘事情境都體現出了更本真的狀態。

其次,過去所採用的原生態事實拍攝手法較為單一,通常是上述內容所提及到的情境再現與搬演,如今媒介的發達與多元化同時催生了真實事件呈現手法的多元化:真實拍攝的參與者有可能並不是真實事件的親歷者,而是通過互聯網互動採訪,將旁觀者對某一疾病或健康隱患的認識、看法通過網路平台進行實時分享,成為客觀真實的另一種再現手法;在電視醫療健康欄目《最強大夫》中,敘事語境則更為直接地告知受眾其「真實存在的假定性」,也就是直接以小品為在場嘉賓或特別觀眾完成事件的回顧性模擬,這種模擬與《我是大醫生》中的開篇小品有所不同,前者是真實存在病例的再現,後者則體現為對某一要傳播的醫療健康知識的虛擬故事的情景化搬演。

本文節選自《南方電視學刊》2017年第3期

媒意見美編:嚴漢欽

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