酷狗音樂領先音樂市場 影視、綜藝音樂內容「符合」用戶需求

據易觀近期發布的《移動音樂市場季度監測分析2016年第4季度》分析報告， 「2016年4季度主流移動音樂平台活躍用戶」、「主流移動音樂平台領域獨佔率」前三名均由同屬騰訊音樂娛樂集團(TME)的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂獲得。其中，酷狗音樂、QQ音樂的活躍用戶規模分別位列第一、第二，領域獨佔率均超過30%，領先優勢明顯。(領域獨佔率是指在所選時間段，APP的活躍用戶占所屬領域活躍用戶的比例，直接反應App獨佔用戶的競爭優勢。)

從數字音樂的發展歷史來看，在泛娛樂環境下，提升用戶在音樂平台的「活躍性」，不僅是依靠幾個頭部明星IP，更需要提升音樂內容的「複合性」，使其具備內容的傳播價值。近些年國內影視劇IP的興起，對好音樂內容的創造，起到很大的傳播價值。比如在酷狗音樂平台，《三生三世十里桃花》的原聲音樂就長期佔領平台多項排行榜單TOP10;另外，從熱門綜藝節目產出的歌曲，也逐漸佔領了數字音樂平台的分發渠道，吸引來大批量用戶聽歌、下載、評論。

酷狗音樂從建立海量正版曲庫、打造爆款數字專輯、音樂社交評論互動等方面，致力於更好地滿足和服務用戶對數字音樂消費的多樣性需求。不僅連續打造《微微一笑很傾城》ost 63萬+、《三生三世十里桃花》ost 45萬+的現象級評論事件，2017年合作《歌手》、《王牌對王牌》等熱門綜藝IP，其中《歌手》在酷狗平台的場外投票、互動人數超過4000萬，歌單播放量4455.5萬，是數字音樂平台聯合綜藝、影視IP創造長尾效應的典型成功案例。

易觀認為，要與音樂人服務、音樂綜藝、冬粉娛樂等產業鏈環節相結合，意味著音樂廠商需要更多參與到產業鏈上下游環節並起到關鍵作用。

直播浪潮下，酷狗音樂與旗下酷狗直播(原名：繁星直播)打造出一套完整的「造星」產業鏈。豐富的正版曲庫，簡單的操作功能，首創的蝰蛇音效，及延伸版權的多種互動玩法，酷狗音樂滿足了用戶「聽唱看玩」的需求。同時，酷狗音樂打通音樂上下游，將正版音樂實現「硬著陸」，相繼推出小酷M1藍牙耳機、酷狗潘多拉智能音響、酷狗K6智能輕奢HIFI音響等硬體產品，繼續加強音樂從軟體到硬體、平台到終端的產業布局。

2016年7月，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合併成立新的音樂集團，並由今年1月正式更名為騰訊音樂娛樂集團(TME)。合併后的酷狗音樂快速擴充獨家合作版權，囊括了傑威爾音樂、福茂唱片、英皇娛樂等國內優秀唱片公司，取得了索尼音樂、華納音樂的獨家授權，擁有海量正版音樂。今年3月，百度音樂宣布與滾石國際聯手，阿里音樂不再是滾石的「獨家」曲庫。在音樂版權資源爭奪日益激烈的背景下，易觀認為，各移動音樂平台應儘早進行全產業鏈布局，佔據先發優勢，以期在版權競合的后版權時代佔據更多優勢。