外賣三國格局突變，新一輪補貼可能就要來了

今天一早，餓了么收購百度外賣的消息推送就不斷彈出。多家消息源指出，百度外賣與餓了么的談判已經有一段時間，雙方交易完成後，百度外賣會再持續獨立一年。

三角形具有穩定性，在市場競爭中，這一樣試用。東漢末年分三國，諸侯割據，魏蜀吳三國鼎立60年。外賣市場上，美團外賣、餓了么、百度外賣這三位冤家，也已經打殺多年。

市場最早入局者張旭豪帶領餓了么一路廝殺，卻在中途迎來美團和百度這兩大攔路虎。后兩者依託資本和流量，一路阻攔餓了么上市進程。張旭豪為了穩固格局保住位置，多次放言補貼用戶留住市場。最具代表性的就是，2016年餓了么那場聲勢浩大的「冬季戰役」，高額補貼、沖銷售額、從競爭對手挖人……

然而，餓了么的一些列動作，都沒有改變競爭格局，三者依舊保持著相互制約、相互掣肘的狀態。只是，百度過早放棄了外賣業務，重心轉向了人工智慧。（2月份的百度財報電話會議上，李彥宏就曾表示，公司降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用。）

據TrustData在2017年5月發布的報告，在外賣領域，美團外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業前三。此次收購交易之後，外賣三國格局將縮小餓了么與美團外賣的差距。今後，兩者將以勢均力敵重新站在起跑線，開啟下半場的競爭。

目前，餓了么和美團都在尋求上市，傳言餓了么、美團點評都將獲得新一輪巨額融資。勢必，雙方將會掀起新一輪價格戰爭，開始比以往更為激烈的用戶爭奪戰。

首先，餓了么張旭豪在2017年會提出新戰略，要搶攻30萬億銷售品市場，進軍新零售。其次，阿里掌控下，餓了么是支付寶重要的生活服務介面，阿里的野心要的肯定是絕對控制權。其次，美團和阿里早有過節。這從王興在美團點評合併后，專門去拜訪了馬雲和逍遙子，卻吃閉門羹，就能看出。阿里肯定不允許美團外賣能一直領先餓了么。

再看美團外賣，其利用人工智慧搭建的外賣智能調度系統，有效把配送時效縮短至28分鐘。可見這家公司對技術、用戶體驗的絕對重視。餓了么想超越美團，並沒那麼簡單。或許，外賣新一輪商戰最直接的表現，就是價格補貼。