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暖男萌娃小奶狗,青山綠水大豪宅,看了這檔節目,我想結婚了

今年,網綜迎來了新的飛越和突破,這一點在暑期檔得到了最佳展現,以優酷、愛奇藝和騰訊為代表的幾大視頻網站相繼在暑期檔推出了重磅網綜。然而,不管是兼具話題和流量的選秀網綜,還是爆款脫口秀,都娛樂化有餘而口碑不足。高口碑網綜,大多集中在文化節目品類,但近期有一檔真人秀節目卻在上線當日就取得了高達9.0的豆瓣評分,躋身2017年豆瓣評分Top10的網綜陣列,它就是《小手牽小狗》,而該節目的平台方優酷更是承包了榜單中的6檔節目。這檔網綜亮點何在?為何能俘獲挑剔的豆瓣網友?作為高口碑網綜的平台方,優酷能持續產出高口碑網綜的原因是什麼?

亮點探究:萌娃對撞萌寵成暑期檔新爆款

今年的暑期檔,一度被選秀類和脫口秀類網綜壟斷流量,《小手牽小狗》的出現,打破了這種局面。隨著節目的播出,主打萌娃和萌寵的《小手牽小狗》不僅口碑獲贊,在近乎一面倒的稱讚和討論下,播放量也持續走高,節目第二期播出后,點擊量輕鬆破億,開創了今年暑期檔爆款的新品類。從已經播出的兩集節目來看,這檔網綜看點頗多:看似慢節奏卻看點密集,萌娃與萌寵天真爛漫的日常笑點與淚點兼具,視覺效果清新而唯美。

每期節目60多分鐘的內容里,沒有驚人的反轉劇情設定,也沒有設計眼花繚亂的遊戲環節,只有「道格小屋」里5個素人孩子和他們5隻寵物的真實相處日常。為了能在10期節目里把初生牛犢般的幼犬們訓練成預備工作犬,小萌娃們使出吃奶的力氣,用他們稚嫩的肩膀,扛起了照料和訓練幼犬的艱巨任務。當古靈精怪的萌娃們遇上活力四射的幼犬們,每一天都像火星撞地球般,突發事件接踵而至。萌娃們豐富而密集的情緒轉換,讓節目幾乎每到15-20秒就能出現新的看點。密集而飽滿的看點讓節目呈現出與清新的氣質反差巨大的快節奏感,成為節目的最大看點。

節目的另一大亮點來自於嘉賓們。節目里的5位小嘉賓,阿拉蕾、蘇菲、葉梓凌、青克樂和王涵喆,性格各異,卻同樣可愛,僅他們之間的互動和日常,就能撐起一檔親子節目。而五隻不同品種的小奶狗們,也有著不次於萌娃們的魅力。天真爛漫的萌娃和萌寵從陌生到彼此接納,共同成長的點點滴滴里,既有充滿童趣的爆笑一面,也有讓人感動的情感流露。在笑點與淚點交替里,觀眾被深深吸引。

在有趣的內容之外,養眼的視覺效果也是節目能吸引觀眾的重要原因。道格小屋設置在風景如畫的青島平度茶山風景區,原生態的自然環境,為節目清新唯美的視覺效果奠定了基礎。而設計古樸的道格小屋,不僅有著頗具田園美感的院落與景緻,精心設計的室內裝飾也頗具童趣和萌感,室內寬敞的大廳被設計成能容納孩子和寵物玩耍的遊樂場,二樓的卧室也根據男孩和女孩不同特質區分設計,受到孩子們的喜愛。「暖男萌娃小奶狗,青山綠水大豪宅」的場景設置,滿足了無數少女和單身女性對美好家庭的憧憬,有網友表示:「比起跑車鮮花朱古力,暖男萌娃小奶狗的平凡才是最令人嚮往的」;更有網友表示:「一個萌娃一隻萌寵,這就是夢想中的有愛小家庭」。《小手牽小狗》中流露的細膩情感與節目的暖萌風格相契合,而萌娃和小奶狗的田園式生活,也是每一個女孩心目中理想家庭的模樣。

節奏明快的內容,嘉賓們交織成的淚點和笑點,以及養眼的視覺效果,就這樣組成了節目的亮點,讓網友欲罷不能。

高口碑秘訣:用溫暖治癒感官 ,用成長折射現實

如果說精彩的內容是吸引觀眾的原因,那麼能讓觀眾相繼為其給出高評分的原因,則在於其走心的內在。節目不僅通過萌娃和萌寵帶給觀眾治癒般的情感體驗,還用孩子們的成長和褪變來引發觀眾共感、思考和自省。

溫暖、解壓、走心、治癒,是節目帶給觀眾的整體觀感。在當前充滿壓力的生活環境下,觀眾對節目的需求已經不僅僅是滿足娛樂的感官需求,還有更深層次的情感需求,這也是當下更具營養和思考的文化類節目普遍受到觀眾好評的原因。《小手牽小狗》用原生態的自然環境帶給了觀眾返璞歸真的視覺體驗,又用暖萌的孩子和動物間最本真的相處日常,由表及裡地觸動了觀眾內心柔軟的一面,帶來情感的休憩與治癒。

節目備受網友稱道的另一個原因來自於孩子們的成長與煩惱。節目里,不管是孩子們彼此的磨合,還是與寵物狗的相處,或是來自飛行嘉賓的考驗,對這群幼小的孩子們來說都是一次次衝擊和挑戰,在面臨挑戰時,他們的表現讓人驚艷而動容。在第一期節目里,當岳雲鵬喬裝之後千方百計想要騙走狗狗時,王涵喆挺身而出強忍眼淚倔強堅守;在第二期節目里,萌娃們集體出門時偶遇狼狗,危機之下,小小年紀的阿拉蕾卻領導力十足,機智地利用現場環境來解決團隊難題……危機來臨時,稚嫩的孩子們卻顯現出了各自隱藏的才能與責任感,

不禁引發我們的思考:在成人看來,孩子們的表現折射出了我們的成長過程,從他們身上能看到我們的影子,現實世界里的我們又該如何面對突如其來的危機?能否像王涵喆和阿拉蕾一樣在危機的錘鍊中得到成長?

對情感需求的滿足,和對自身成長的反思,才是這檔網綜能真正打動人心,大獲好評的關鍵所在。

高評分背後:將營養和價值觀,一點點滲透進娛樂化的內容里

這並不是優酷2017年第一檔高口碑網綜,在此之前,優酷已經用多部豆瓣高評分網綜在網友中樹立起高口碑的平台形象。之所以能持續產出高營養和高關注度的網綜,與優酷的節目定位和策略分不開。

在2017年豆瓣評分最高的網綜里,《聽說2》《圓桌派2》《曉說》《了不起的匠人2》《圓桌女生派》和《小手牽小狗》均榜上有名,這些節目形態不一:有的用音樂來講述時代變遷與地域人文風貌,褪去娛樂的浮躁,帶給觀眾藝術的滋潤和給養;有的通過熱點事件,深挖背後的價值觀與社會矛盾,真實抒發對社會熱點的思考;有的將天文地理、文學典故用通俗易懂的幽默語言傳播開來;還有的以平行視角,講述匠人背後的匠心,和他們手藝背後的傳統文化背景…… 這些節目形態不一,卻有著相似的共性:在年輕人喜愛的形式下,確保內容有營養成份,真正做到智慧下沉、知識降維。

為何優酷執著於有營養的網綜?在每一個用心製作的網綜背後又有著製作方的哪些思考?從《小手牽小狗》的製作理念里我們或能找到答案。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示:「萌娃類節目是優酷接下來會重點打造的網綜品類之一,此前已經有《爸爸去哪兒4》這個成功案例,《小手牽小狗》從第一期的播出效果來看也有爆款潛質,接下來優酷會繼續在萌娃類綜藝節目方向做更多的探索和投入。」

據阿里文娛大優酷綜藝中心高級總監宋秉華介紹,在《小手牽小狗》運作之初,首要考慮的是觀眾的心裡需求,「我們首先站在觀眾的視角去思考,幾十年來一直在快速增長,每個人可能都會有很強烈的競爭感,挫敗感和壓力感由此而生,針對這種現狀,優酷節目的定位便是給人陽光、積極、感動、溫馨、舒適的綜合感受,更重要的是通過節目,引發大眾共鳴,這個才是我們追求的。」

雖然這些高口碑網綜都在傳遞出有營養的知識和價值觀,但從形態上來說並沒有枯燥和說教感,用人話來「勾搭」年輕人,才是節目能被年輕大眾喜愛的最主要的原因。之所以能呈現出這樣的效果,同樣與優酷的節目理念分不開。

縱觀優酷的網綜,不論是《火星情報局》,還是《小手牽小狗》,優酷團隊在節目製作中更重視的是如何讓節目的語境,回歸到現實生活中,而不僅僅是單純的架設價值觀。在《火星情報局》里,雖然構建了 「火星」自己的價值觀和世界觀,但節目里的每一個人都是按現實生活中「圍坐一起吃火鍋」的語境來進行對話,現實感的語境、價值觀和世界觀,才讓節目魅力十足;《小手牽小狗》同樣如此,節目中的孩子面對問題時的真實表現才是節目呈現的重心所在,也正是對「真實」的呈現和追求,才最終打動了觀眾,引發了觀眾的共鳴。

通過娛樂化、溫暖、趣味性強的內容來吸引觀眾,在裡面滲透一點點的價值觀,用年輕人喜歡的表達方式把他們先吸引進來再講點道理,相比說教,這樣的價值觀輸入才更容易被年輕人接受,這樣的節目理念才是優酷能頻頻產出高口碑網綜的根本原因。



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