竟因同一問題！GAP、ZARA等快時尚品牌們集體上黑榜

7月7日，國家質量監督檢驗檢疫總局（以下簡稱「質檢總局」）發布「2017年5月進口工業產品不合格信息」顯示，H&M、ZARA、TOPSHOP等共計數千件進口快時尚服裝存在不合格問題。

而這些品牌的不合格問題竟然集中在一個低級錯誤身上——掉色。

據上述公告顯示，標稱進口商為海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司、品牌為H&M的共6258件褲裝、共計258千克的內褲及襪子產品存在色牢度不合格的問題。與此同時，GAP、ZARA、TOPSHOP等品牌均因色牢度不合格的問題登質檢黑榜。進口口岸對上述部分快消服裝做出了銷毀處理。除此之外，李維斯、優衣庫等服裝被退運。

近年來，快時尚品牌正在經歷業績下滑，紛紛通過折扣吸引消費者，但產品出現質量問題卻會影響品牌口碑。業內人士指出，國際品牌出現不合格情況並不鮮見，這也源於國內處罰額度較低。同時，很多大牌大工廠分佈在發展家，當產量增加，廠商把控質量的難度也隨之增長。

事實上，快時尚行業所面臨的問題還遠不止「質量問題」。

Gap集團此前公布了2017年第一季度財報數據，在截至4月29日的3個月內，集團銷售額基本與去年同期持平錄得34億美元，但包括市場在內的亞洲地區銷售額錄得最大的跌幅。據H&M集團發布的第二季度財報顯示，毛利率較去年同期的57.6%進一步下滑至57.1%。而優衣庫母公司2017財年上半年報顯示，雖然銷售業績僅增長0..6%。ZARA目前還未公布2017年的最新財報，但在截止到今年1月31日的其母公司2016財報顯示，其營收和利潤出現了雙增長，但毛利率下滑至過去8年來最低。

隨著實體零售市場環境不景氣，快時尚品牌頻頻被唱衰，曾經「銷量霸主」擔當的快時尚公司們，最近諸多相關報道關鍵詞基本可以用「困境」、「瓶頸」、「新出路」、「被超越」等幾類辭彙概括。而這種轉變也是因為隨著快時尚品牌開店數量越來越多，同質化現象也愈加嚴重。衣服不好看，質量也不夠好，跟不上消費者需求。年輕消費者想要的凸顯個性，快時尚並不能完全滿足。

質量不好，款式不好，如今連「快」也不是快時尚的優勢了。據零售研究機構Fung Global Retail &Technologh此前發布的一份名為「Fast Fashion Speeding towards Ultra-Fashion」的報告顯示歐洲時尚電商平台正在給傳統快時尚品牌帶來挑戰。它們從設計到上架的時間更短，固定時間內更新的產品更多，正在以「超快時尚」爭奪那些越來越難滿足的消費者。

上述報告提供了三家被認為比傳統快時尚更快的英國零售電商的內部數據，分別是Boohoo、ASOS和Missguided。數據顯示，Boohoo.com，ASOS和Missguided現在已經能夠在2-4周內生產商品，Zara和H&M則為5周，而傳統零售商需要6-9個月。Misguided能夠做到每月推出1000個新產品，每天更新一次庫存。ASOS也可以做到在2-8周內完成產品流程，平均上市時間約6周。

因此，如果再不改變，快時尚可能難再復當年的繁榮景象了。