【文史知識】畢加索的營銷

畢加索不僅是舉世聞名的畫家，也非常善於營銷。每當畢加索要出售他的畫之前，都會先辦畫展，然後召集大批熟識的畫商來聽他講故事。講作品的創作背景，講作品的創作意圖，講作品相關的故事。畫有了故事，就更加值錢了。

據說，畢加索出名之後，即使購買很小件的生活用品也喜歡用支票付款。為什麼？畢加索認為，店主與其拿著支票去銀行兌換那麼小額的一點現金，倒不如將這張有著畢加索親筆簽名的支票當作藝術品，趕緊裝裱收藏起來，至少也是一件十分有意義的紀念品，說不定以後還能升值賣出去。於是，為了不花錢也能購物，畢加索就用支票去結賬，這相當於現在的名人「刷臉」。

畢加索

法國波爾多有座木桐·羅斯柴爾德酒庄，出產的高級葡萄酒享譽世界。自1945年以來，莊主每年都會邀請眾多繪畫大師來為其設計酒標，其中就包括畢加索。但是畢加索並沒要酒庄付他錢，而是接受一批葡萄酒作為稿酬。畢加索認為，這批酒貼上了自己設計的酒標，其價值必然會飆升。除了可以留下來自己喝，將來拿出去賣，也一定會有更高的溢價。由此可見，畢加索真是一個深謀遠慮的理財高手。

畢加索的全名，長得恐怕連自己也未必記得住，這顯示畢加索家族本身就蘊含著的現代商業基因。據說，畢加索家鄉的人在起名時，除了會把祖先的名字加進去，還喜歡把和自己關係親密的親友的名字加進去，其真實目的是想拉近自己與對方的關係。在他們看來，構建誠實可靠的人際關係無比重要。我們現在說，移動互聯網的本質是社交，移動互聯網時代的商業是社交商業，而社交商業的基礎就是互信。可見，畢加索天生具備社交商業的基因。