Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
相信很多的網路推廣人員對於軟文是又愛又恨，愛它的推廣效果，一篇(系列)好的軟文對於產品知名度的提升有很大幫助，恨它的寫作難度，很多人挖空心思去找產品的亮點寫軟文，但是就是不能吸引人的眼球。
「新聞通稿」是一種很通用的類型，撰寫起來並不複雜，只需要簡單地對某個事件進行說明即可。在這種類型的基礎上，又有著一種升級版類型，這就是「新聞通稿類軟文」，有著宣傳銷售產品的功能，屬於軟文營銷的一種。因此，在撰寫上有著很大的差異。
一、「新聞通稿類軟文」有什麼特徵?
這種類型的軟文，依然是以媒體報道的口吻、新聞的手法、新聞體正文結構，完成後依然會發布在相關媒體的新聞欄目當中。但不同的是，在文中會有產品介紹、推銷等內容夾雜在正文當中。但不同於生硬的廣告植入，關於產品的內容，是順著正文邏輯自然而然引導出來的結果。
這是因為，「新聞通稿類軟文」屬於軟文營銷的一種;而無論哪種類型，目的都是一樣的，即曝光品牌和促進銷售。
二、178軟文網教大家如何快速撰寫
這種類型的軟文，無論是結構還是口吻，都跟新聞通稿相差無幾，難就難在如何自然地引導出關於產品的內容。這就需要掌握快速撰寫的4大妙招，30分鐘就能打造出一篇水平較高的「新聞通稿類軟文」。
1、以「產品事件」作為邏輯切入點
新手寫這類型的軟文時，邏輯通常是：
熱門事件——事件中與產品的共同點——引出產品——產品介紹
也就是寫成了蹭熱點型的軟文，這就犯了根本性的錯誤。撰寫這類型的軟文，本身報道的就是自己的產品。正確的邏輯應是：
產品事件(發布、新品、功能升級)——在行業或社會中引起了反響——採訪使用者和分析產品——得出引起反響的原因
2、以數據、評論充實內容
正文結構採用的依然是新聞通稿的形式，在理順寫作邏輯后，剩下的就是填充內容。如何填充?直接將產品介紹的內容放進去肯定不妥，最好的方法就是，以數據、評論充實內容。
尤其是第三方權威機構的統計數據，和消費者的評論，能夠大為增加新聞的客觀性。只要調選能夠體現產品優點的數據和評論，就在自然而然中，宣傳了產品。
3、活用「據了解」和「某負責人」體
事實上，很多時候並沒有有效的數據或者評論，這種時候怎麼辦?「據了解」和「某負責人」體在此時就能夠大派用場。像當需要用到評論的時候，就算沒有真實的評論，但在用到「某負責人」體，問題就迎刃而解，例如：
某商場負責人告訴記者，「在商品剛出現在市面上時……」
又或者，在需要對產品進行介紹時，沒有可以引用的數據，「據了解」體就是萬金油：
據記者了解到，「某產品是一項新型的產品……」
但要注意的是，這種「據了解」和「某負責人」體在文中出現的次數，不宜過多，否則就容易破壞客觀性。
4、引用「政策」、「會議決定」
只是依靠「據了解」體，遠不足以將內容豐富起來，這時候就需要用到相關的政策決定。簡單來說，其實就是對「產品事件」的背景進行分析，一方面增加客觀性，另一方面將產品襯托得「高大上」。
在什麼時候適合引用到這些內容?通常有兩種情況，即講到產品新功能和行業問題時。比如：
「某產品具有新型的功能，開發這項功能，與近年來的行業趨勢和消費者需求息息相關。某項政策指出……」
新聞通稿類軟文源自於新聞通稿，但屬於軟文營銷的一種類型，有著不同的特徵。相對應，在撰寫上也有著很大差異。想要快速撰寫出這種類型的軟文，實現軟文營銷的目的，熟練運用4大妙招將會事半功倍。
文章來自：http://www.faruanwen.com.cn/fore/center/picNewsDetail?id=1232轉載請註明出處。
熱門推薦
留言回覆
