中國會獎旅遊市場影響力日漸突顯

已日漸成為全球發展最快的出境游市場，而高端商務會獎服務，作為旅遊業金字塔頂部的重要組成部分，更是整個行業的風向標。8月23—24日，由北京市旅遊發展委員會主辦，北京勵德展覽有限公司承辦的2017年北京國際商務及會獎旅遊展覽會(以下簡稱CIBTM)在國家會議中心舉辦。記者從展會上獲悉，2016年，北京是全國接待國際會議數量最多的城市，位居首位、亞洲第四、全球第十五，與2015年同期相比增幅近20%。

北京將打造兩大會展功能區

本次展會共有國內外300餘家目的地和會獎旅遊相關企業參與展出，海內外專業特邀買家近350位。

在展會現場，記者看到北京市旅遊委搭建了260平方米的展台，向國內外買家突出展示北京特色的旅遊資源，既有世界遺產精品旅遊路線，也有中醫養生等定製旅遊產品，還有北京優質的會獎資源。

「首都獨特的資源和特殊的地位賦予了其承接國際會議的諸多可能性。」北京市旅遊委副主任曹鵬程告訴記者，北京市旅遊委非常重視會議與獎勵旅遊產業的發展，也採取了一系列措施培育與開拓市場，促進了北京會獎旅遊業健康發展。其中，出台了《北京市會獎旅遊獎勵資金管理辦法(試行)》，對申辦、舉辦、承辦國際會議的相關單位進行獎勵，已累計發放獎勵金額達4338萬元。在他看來，會獎旅遊是符合首都城市功能定位的產業，也是推動首都旅遊產業轉型升級的必然選擇。從空間布局上，今後北京將重點打造兩個功能區：一是雁棲湖國際峰會會都，二是國家會議中心國際會展功能區。

根據北京市統計局公布的數據，2016年，北京共接待展覽867個，接待展覽觀眾人數924萬人次，會議21萬個，接待會議人數1605.7萬人次，會展業總收入達232.6億元。「北京一直是接待符合國際大會與會議協會(ICCA)標準的國際會議數量最多的城市。」曹鵬程強調，從今年6月ICCA發布的2016年度全球國際會議的數據看，北京接待國際會議的數量由上一年度的95個提高到了113個，增幅近20%。從城市排名情況看，與上一年度相比，排名均有提升，北京位居首位，亞洲第四(2015年為第五位)，全球排名第十五位(2015年為第十九位)。

休閑城市發力會獎旅遊

事實上，隨著城市會獎配套設施的逐步完善，陸續有大型會獎活動不再局限於北京、上海，而是選擇在國內更多具有「休閑特質」的城市舉辦。「商務旅遊與休閑旅遊不再涇渭分明，越來越多的海外客人希望在進行公務考察之後，會有機會體驗到的傳統文化及休閑之旅。」勵展旅遊展覽集團總監凱莉·普林斯在接受記者專訪時表示，如今海外客人在商務旅行的停留時間變長，具有傳統文化色彩又兼顧休閑元素的旅遊體驗，正日益受到海外客人的青睞。

記者在現場看到，海南展台通過大面積綠色和藍色的運用，充分展示了海南獨特的海島風情和椰風海韻，突出了海南省豐厚的會獎旅遊資源及新的會獎旅遊業態。海南省旅遊委國內市場與會展處處長謝秋雄表示，海南參展企業共預約了近百名買家進行洽談。現在海南已形成以海口、三亞、博鰲為中心的產業布局，加上正在建設的海花島，未來將形成立體化鑽石型結構布局。近年來，海南不斷開發、完善各類會獎旅遊產品，郵輪遊艇、低空飛行、高爾夫溫泉、熱帶雨林、鄉村、海島探險游等豐富體驗海南應有盡有，可以為國際買家和會獎企業提供靈活多樣、性價比高的產品組合和採購選擇。

而繼2014年推出「約會園林」、「約會湖畔」、「約會古城」、「約會雅韻」四大會獎旅遊品牌以來，蘇州便向世界展現了其會獎旅遊城市名片。記者看到，在今年的CIBTM上，蘇州市旅遊局攜手金雞湖景區、金雞湖會議中心、陽澄湖景區共同參展。到訪洽談的買家，不僅可以在展區內流暢地商談、問詢，還可以觀摩手藝人題字畫扇，更能親身參與到蘇州會獎特色的蘇扇題字體驗中去。

全球展商聚焦市場

「會獎旅遊已成為當今旅遊業的熱點，隨著會獎旅遊出境游市場飛速發展，預計到2020年，商務會獎類活動在歐洲各國的消費總額有望達到8億美元。」凱莉·普林斯告訴記者，在這個利好消息下，相比去年，本屆展會上的國際參展商在展示他們的目的地及會獎旅遊相關服務時表現出了更大的熱情，由他們參與的「目的地演講」活動成為了諸多買家關注的焦點。據全球商務旅行協會(GBTA)預測，「勢將取代美國，成為全世界最大商務旅行市場」，這一消息極大鼓舞了廣大海外參展商。

加拿大艾伯塔省旅遊局相關負責人告訴記者，這是他們連續第三年參加這一針對及亞洲市場打造的商務會議及獎勵旅遊的交易盛會。通過兩天時間的預約洽談，艾伯塔省旅遊局向買傢伙伴充分展現了艾伯塔省作為會獎目的地的綜合優勢及最新資源。

據悉，今年展會還圍繞「一帶一路」合作倡議，充分依託北京深厚的歷史文化和會獎旅遊資源，助力拓展這一貫通中亞歐的二十一世紀全新貿易線路，讓全世界的目光聚焦。這不僅僅將給帶來基礎設施的大規模投資，還將對相關行業及領域產生聯動效應，為商務會獎旅遊行業的發展帶來利好。勵展旅遊展覽集團會獎旅遊部高級項目總監關曉冬表示：「這對於商務會獎旅遊市場而言是一個令人振奮的機會，整個行業的快速發展正不斷吸引著全球展商和買家關注在市場。」(北京參考記者蘇原 編輯姚偉捷)