萬達加速布局文化旅遊產業

本報記者 王松才

萬達集團董事長王健林豪言「圍剿迪斯尼」的目標計劃正在穩步推進實施，萬達文化旅遊城被王健林定位為「群狼」，要幹掉「好虎」迪斯尼，就需要萬達文化旅遊城更全面地布局。

6月30日，哈爾濱萬達文化旅遊城（簡稱「哈爾濱萬達城」）正式開業運營，哈爾濱萬達城是萬達集團繼武漢、合肥、南昌等地之後開業的第6個重大文化旅遊項目，也是東北地區唯一的萬達城。根據王健林計劃到2020年在國內開業15個、海外開業5個萬達城，要對迪斯尼形成圍剿之勢的目標，萬達已然在布局文化旅遊產業的道路上提速。

第六城「開花」哈爾濱

儘管距離同屬大中華地區的香港迪斯尼和上海迪斯尼距離遙遠，但這不影響萬達搶奪東北地區文化旅遊市場的決心。在迪斯尼輻射影響較弱的東北地區提前布局打造文化旅遊項目，不僅可以填補東北地區缺乏類似高端旅遊綜合體的市場空白，也可以搶佔同類市場先機，使萬達旅遊產業的國內布局更加全面均衡。

按照萬達集團官方的說法，哈爾濱萬達城是東北投資最大、水準最高的文化旅遊項目，具有四季全天候冰雪娛樂、鮮明的哈爾濱歷史文化特色，有高水平駐場演藝，將打造輻射東北亞的世界級旅遊目的地。

萬達官方資料顯示，哈爾濱萬達城位於哈爾濱市松北新區，佔地80公頃，建築面積90萬平方米，文化旅遊投資200億元，擁有旅遊、文化、體育、商業、酒店五大業態，包括世界最大室內娛雪樂園、大型室外主題樂園、電影樂園、中央大劇院、高端度假酒店群、商業中心等內容。主要有以下三大特點。

一是四季全天候冰雪娛樂。哈爾濱被譽為冰城，萬達城也以冰雪娛樂為主要特色，打造一年四季無阻的冰雪娛樂中心。哈爾濱萬達娛雪樂園是全球最大的室內滑雪場，建築外觀酷似一架巨型紅色鋼琴，成為哈爾濱新的標誌性建築。娛雪樂園設有初、中、高級6條不同坡度的雪道，垂直落差80米，最長雪道500米，可同時容納3000人滑雪娛雪，是全球面積最大、落差最大的室內滑雪場。娛雪樂園設有面積達1．5萬平方米的大型娛雪區，擁有眾多雪上娛樂項目。

二是體現哈爾濱歷史文化。哈爾濱室外主題樂園重點體現俄羅斯風情和鄂倫春文化，展現哈爾濱東北亞中心城市的獨特魅力，由哈市大集、興安雪原、烏蘇里漁歌、丁香仙境、歡慶時光五大主題區域組成。

三是高水平駐場演藝。萬達城中央大劇院擁有近2000個座位，駐場節目《魔幻奇緣》由國際頂級團隊打造；大湖秀是大型水上奇幻燈光秀；電影樂園擁有《飛越龍江》《龍江傳奇》兩大互動主題劇場；主題樂園還擁有多台不同主題的室內節目。

此外，據經濟時報記者了解，哈爾濱市和萬達集團已簽訂文化旅遊戰略合作協議，哈爾濱萬達城開業后將成為哈爾濱重大活動舉辦地，包括哈爾濱冰雪節、哈爾濱之夏音樂會、哈爾濱啤酒節、哈爾濱國際馬拉松等十餘項大型活動將在哈爾濱萬達城舉辦，使哈爾濱萬達城成為東北重要的旅遊、文化、體育、會議活動中心。

市場分析認為，作為當地最大的招商引資項目，當地政府也不遺餘力為該項目提供支持，而當地政府舉辦的重大活動落地哈爾濱萬達城，也將為其以後的盈利奠定基礎。

萬達城布局悄然提速

作為國內執行力最強的企業之一，萬達在布局文化產業層面也展現了其超強執行力的一面。此前一直悄無聲息的海外萬達城事實上也在落地執行當中，按照王健林的規劃，2020年，萬達要在海外開業5個萬達城，此前被高薪挖腳加盟萬達文化產業集團任副總裁的香港迪斯尼前行政總裁金民豪6月30日透露，海外萬達城的布局正在進行當中。首個海外萬達城將選址於巴厘島，目前籌建團隊及項目地塊均已確認，預料未來幾年可落成。

金民豪透露，目前有數個萬達城項目在建，青島項目預計於明年開幕；廣州及無錫萬達城則預計2019年建成，相信到2020年將可完成全國開設15個萬達城的目標。

作為萬達集團四大支柱產業之一的文化旅遊產業，萬達城的加速布局也將為未來萬達集團的發展提供強有力的支撐，按照王健林在2016年萬達年會上的說法，2016年文化產業的收入在萬達集團整體收入的比重中已經超過了四分之一，已經真正成為萬達的支柱產業。

王健林透露，2016年國慶假期，合肥、南昌「萬達城」分別位列旅遊人次的前兩名，7天時間合肥「萬達城」旅遊人次超過百萬，南昌「萬達城」旅遊人次近90萬。去年新開工重慶、桂林「萬達城」，簽約長沙、西安、海口三個「萬達城」，「萬達城」大獲豐收，基本形成全國布局。