你與咪蒙之間只差三步

導語：「內容創業」絕對稱得上2016年最火爆的詞語之一。這一年，咪蒙、十點讀書、視覺志等一批自媒體大佬誕生 ，改變了互聯網媒體傳播的形態。

咪蒙助理月薪5萬，PAPI醬1200萬融資，又接廣告又代言；李叫獸被百度全資收購估值近億……自媒體一次次怒刷存在感，讓一票觀者眼饞不已，幻想自己也能靠10w+成為下一個咪蒙、李叫獸或同道大叔。

不過任何領域都有準入門檻，想從內容創造者變成內容創業者，需要跨過品牌、渠道、服務這三大鴻溝。

在解釋這三道鴻溝之前，需要先思考一個前提：我們為什麼需要內容？

人是群居動物，我們需要獲取內容加強與社會的鏈接，了解他人、了解世界、找到自我的定位。所以，內容是剛需。但進入21世紀，隨著互聯網的普及，我們進入了一個信息爆炸的時代，每天有無數的渠道、無數的信息砸向我們，這些有效的、無效的信息充斥在我們身邊，超出了我們大腦的負荷。這個時候我們需要一個過濾的渠道篩選出優質的內容，減輕我們的信息負荷。

塑造個人品牌——「你本來就很美」

媒體人就是信息的守門人，他們從大量信息中篩選、整合、過濾出有價值的內容提供給廣大讀者。內容創造者也可以稱之為內容生產者，他們靠輸出優質內容成為讀者的意見領袖，慢慢打響自己的知名度。也就是個人IP，或者叫品牌。在GQ的採訪中咪蒙曾說自己就是公司的核心資產，負責公號寫作的主要就是她一人，創作助理幫忙找資料、和她討論觀點。

（圖片來源於GQ）

在這樣一個人人都能夠發聲的互聯網時代，內容產業的護城河就是人，每個人都是產品，我們要打造自己的標籤，形成差異化才會有競爭力。提起女權主義、毒雞湯——想到咪蒙；提起短視頻第一人、變聲器——想到PAPI醬；提起星座吐槽——想到同道大叔；提起金融圈的八卦——想到金融八卦女……這就是品牌差異化。

深耕渠道——有能讓故事更精彩的賽道

36氪的創始人劉成城曾說：「內容創業的未來屬於品牌和渠道。在媒體行業的格局就兩個東西能做大，一個是渠道，一個是媒體品牌。在渠道層面，過去5年是個混沌狀態，未來沉澱下來的話，渠道可能會越來越集中，只剩幾個。渠道類似於天貓、萬達，聚集流量，而品牌就像裡面的商品一樣不停地更新換代。」

在這個「酒香也怕巷子深」的時代，關起門來做生意已經行不通了。需要有一個好的賽道讓你的故事更精彩。

內容創業伊始，自媒體人多以微信公眾號作為自己的主陣地，不過隨著今日頭條這種推薦機制的信息發布平台的崛起，再加上、搜狐平台、今日頭條等相繼推出的扶持原創作者的政策更是激發了創作者們的熱情，選擇有影響力的渠道也是內容創造者向內容創業者進階的又一法寶。

毋庸置疑16年是內容創業最火爆的一年，從自媒體領域融資的情況就能窺見一二。

（資料來源：新榜整理2016內容創業者融資情況總表）

這份新榜根據公開資料整理的自媒體融資項目達108個，最高融資金額過2億。資本市場對內容創業的熱度也在一定程度上助力了內容創業的商業化。

服務——用產品經理的思維運營內容

內容營銷最早的佈道師喬·普立茲（Joe Pulizzi）認為，互聯網時代自營銷的本質就是內容。未來的內容除了承擔提供信息資訊的基礎責任，還需要在價值觀引導，尤其是商業化營銷上起重要作用，當內容成為了入口，才會帶來更多的想象空間。

只有那些從來不賣東西的公號才會去追求什麼十萬+百萬+。真的想做生意的，一定需要一個穩定的、持續的、小步快跑式的流量，這種流量才是能夠變現的優質流量。這也是從單純的內容創造者向內容創業者轉變的終極進修：要追求流量和影響力，更要追求持續、穩定、優質的流量。把內容當做產品，用產品經理的思維去運營內容，找准用戶的痛點，更好的服務用戶才能走的長久。

彭博新聞社創始人、名列2016胡潤富豪榜第十的邁克爾·布隆伯格的成功之處就在於：他將內容整合進了一個標準化的、能形成穩定預期的產品，並將這個產品包裝成投資界的強大生產力工具。簡單來說，就是把內容做成了能夠納入企業生產預算中的投入品。

（布隆伯格——圖片來源於網路）

更多的內容提供者則缺乏這種思路，僅能向內容消費者提供可有可無、碰運氣式的價值發現過程，也就難怪用戶不買賬了。蘋果創始人喬布斯之所以偉大，是因為他創造了「能打電話的移動互聯網」的新需求，這種創新直接引領了一股「蘋果」的全球熱潮。

做內容也同理，小艾在上周參加了一場內容明星創業的演講，活動邀請了商務范創始人、罐頭視頻CEO、關愛八卦成長協會會長等十位深耕內容的創業者代表，分享他們在創業過程中的心路歷程。

小艾發現，這些創業者的初衷都是為了解決自己在生活中存在的「無法解決的需求。」為了吃上更健康、不添加防腐劑的食物；為了更快速地製作出可口的食物；為了更好的鏈接中德的文化；為了真實的記錄娛樂圈存在的問題……

內容創業作為眾媒時代新興的創業領域，它的商業化變現還有很多可探索的空間，無論是塑造品牌、深耕渠道還是服務用戶，根源都是為了滿足人們日益增長的文化需求。簡而言之一句話：得用戶者得天下。

艾利艾智庫IRI（Internet Research Institute 股票代碼837511）是目前國內規模較大的專於互聯網信息領域的權威智庫機構。重點參與了國家近二十個核心部委辦局的互聯網重大項目研究、決策論證及規章制度的起草，同時亦是國家重大應急事件新聞小組成員，成功參與了國家若干起重大突發事件的處置。

僅近兩年來，其研究成果得到了百餘次重要領導批示，數十次被國家級權威媒體進行了引用和報道。此外，還構建了一系列的行業相關標準，出版了十餘本專業著作，亦是傳媒大學互聯網信息研究院的戰略協同共建單位。