打造「體旅融合」新生態

主題為「天人合一·健康生活」的2017國際山地旅遊暨戶外運動大會，於2017年8月14在貴州省黔西南州興義市舉行，來自全球29個國家和地區的1200多名嘉賓出席了本屆大會。市政協主席熊和金、市人大副主任文築邑等領導及中青旅控股股份有限公司董事袁浩、首都體育學院教授霍建新，北京體育大學管理學院副院長、教授林顯鵬等國內外嘉賓出席了大會。「2017 國際山地旅遊暨戶外運動大會」是目前唯一一個以戶外運動為主題的國家級、國際性的綜合賽會。本次展覽會以「山地旅遊」和「戶外運動」為核心內容，整合黔西南地區優質戶外資源，開展展覽、表演、座談與分享會等豐富活動，借力打造西南乃至區最專業的戶外運動展示與交流平台。

2017 國際徒步比賽基地選線暨戶外運動裝備展覽會開幕式現場

本屆大會期間開展了「2017 國際徒步比賽基地選線暨戶外運動裝備展覽會」、國際山地戶外運動論壇、等高權威性、高聚合力、高延展性的品牌活動；同時，「2017 國際徒步比賽基地選線暨戶外運動裝備展覽會」重要環節，即「國際徒步比賽基地選線主題研討暨簽約儀式」在富康酒店隆重舉行，興義市人民政府、天下山水（北京）文化旅遊開發有限公司與艾邁馳（北京）傳媒廣告有限公司三方在簽約儀式上達成戰略協議，共同簽署就圍繞萬峰林、萬峰湖景區展開體育旅遊項目的深度開發及推廣的一攬子合作協議。從政府的支持，景區硬體科學的規劃，以及軟實力的提升方面合力打造具有里程碑意義的國際戶外運動比賽基地。

在州、市領導的見證下，興義市人民政府與天下山水董事長趙曉岩、艾邁馳（北京）傳媒廣告有限公司董事總經理鄧琳進行簽約

艾邁馳（北京）傳媒廣告有限公司董事總經理鄧琳女士發表講話說：體育旅遊和戶外運動是現如今最火熱的產業趨勢，是旅遊產業中成長最為迅速的一個細分行業，艾邁馳作為體育旅遊產業深化整合中探索者之一，堅信體育旅遊既是朝陽產業、健康產業，也是民眾產業，並一直有效整合頂尖旅遊，體育媒體商業資源，及頂級電視，互聯網媒體內容資源。大型戶外運動是體育+旅遊板塊共生體的最佳形式，興義的得天獨厚的優勢和文化魅力， 對於今後在打造興義國際化戶外運動基地都具有很好的基礎。艾邁馳將從三方面來實現打造國際化戶外運動基地這個目標：第一，圍繞賽事IP設計的體育旅遊產品的打造，是打造國際化戶外運動基地打開局面的關鍵。引進國際成熟的戶外運動項目及體系，與國際UTMB和ITRA積分接軌，打造具有興義特色超級越野賽，系列賽，挑戰賽等。讓興義國際化體育旅遊項目脫穎而出，從而去規避戶外運動基地產品同質化嚴重的問題，把極限戶外運動的天堂和我們的萬峰山建立聯繫。

第二，戶外綜合項目的落地，及全產業鏈模式的布局。前期從運營的環節去規劃我們基地的功能性，在專業性保障的基礎上，讓更加豐富性，多樣性的體育項目在興義落地，提供更多熱門體育旅遊產品。在能夠承載專業級，國家級，世界級比賽的綜合能力的同時，提供配套的規劃，運營和出色服務。同時讓旅遊與體育實現更高程度融合，以增加旅遊本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性。

第三，打造差異化體旅文化整合傳播，讓興義國際戶外基地成為一種現象。整合國內最頂級媒體資源CCTV5，做最具有公信力的媒體背書和報道；整合全媒體做深入的傳播，做好電視媒體的聯動和配合，做到高覆蓋；與體育目標人群神溝通，建立興趣的連接，體驗的連接，服務的連接，讓更多的人愛上體旅，愛上興義，愛上的貴州。艾邁馳會整合頂級媒體資源及差異化的營銷策略，配合興義市戶外體育產業規劃工作落地，並通過賽事引進、項目包裝、合作開發等方式促進興義市國際戶外徒步賽事基地項目建設。未來艾邁馳傳媒將依託當地豐富的旅遊資源，引進國際型戶外體育賽事落戶，並深度開發、引進適應於全民運動休閑的體育項目落戶當地，進一步帶動興義地區旅遊產業業態的升級，打造國際化體育旅遊小鎮新形態。

艾邁馳（北京）傳媒廣告有限公司董事總經理鄧琳女士發表講話

大會中各位領導一起見證了興義市人民政府、天下山水與艾邁馳（北京）傳媒廣告有限公司三方的合作簽約，這對推動戶外運動來說起到了積極的作用。如果說政府對於拓展體育旅遊的大力支持是基礎，天下山水對於景區硬體科學的規劃與開發是必備條件，那艾邁馳傳媒的軟實力的打造則是讓項目如虎添翼。與會領導在大會中高度認同用傳媒力量點燃戶外體育旅遊之火的方式，使體旅項目可以在龐大的用戶群中鎖定其目標受眾，利用營銷創造「從關注到吸引、從吸引到愛好、從愛好到分享」的過程，進而使新的人們參與到這個活動中去，形成新型傳播營銷雙循環，讓更多的人愛上體旅。參與簽約的企業充當著打造國際化戶外運動基地開拓者的角色，用高知名度、高專業性的頂尖賽事做牽引，用具有優勢的營銷傳播平台拉動大量群體參與，從而行成體育旅遊生態閉環。以這次簽約為契機，相信通過合作方的共同努力，將會為體育旅遊這一朝陽產業創造更多領域、更強大的影響力、建立更鮮明的形象，在更高層次上攜手互利共嬴。