戰狼2火了，茅台亮了，是時候和假酒打一場「人民戰爭」了

「戰狼2火了，茅台成亮點了

喝最烈的酒，打最欠揍的『人』」

37億票房的《戰狼2》刷屏爆燃，憑藉著這部電影而蹭了頭條的茅台也得到一次免費推廣的機會，在37億的觀眾視野中增加了品牌曝光率。一時間，褒獎國貨牛逼、讓茅台抽獎《戰狼3》的評論刷爆了網路。 除了褒獎國貨牛逼外，「假貨、亂價狂飆」的聲音也是異軍突起。

酒價一路高走，打擊假酒乏力，原因何在？

給大家看看微博上一條頗為「有趣」的評論：

近些年來被貼上「國酒」標籤的茅台酒，酒價持續升溫。甚至於今年的夏季，本應是茅台的淡季，酒價卻一路走高！到底是供不應求還是囤貨炒貨所致，我們不得而知。有傳聞茅台總部原液儲存量缺口達到了數千噸，這也讓市場的投機者看到了巨大的商機！

一時間，茅台的空酒瓶變得異常值錢，回收價格隨著酒價一路上漲，均價達到了400元/個。歸根結底，這些投機者的背後，都是一些酒廠有做「投資」，通過回收茅台空瓶，裝入自家釀造的酒水，以次充好，假冒茅台流入市場，從中賺取巨額差價。

利益驅使，空瓶換新酒！

事實上，不只是茅台，白酒圈的其它「酒友」也被市場「潛規則」了一番，假貨橫行的現象屢見不鮮。「狸貓換太子」是市面上橫行的酒坊玩的小把戲，把假貨充當真品在市場上鋪貨，聲稱自己的是廠家拿貨，珍藏美酒。而讓人更為驚訝的是有些造假的酒，用紅外線查看酒水的渾濁程度與真品無異，達到了魚目混珠的效果。酒水的造假技術和假貨產品的數量可謂觸目驚心，嚴重損害了企業和酒圈的正常運轉。

白酒造假，對於消費者來說每次購買都是一次賭博，這也讓人不禁發問：「還有沒有真品？」這樣的疑問，對企業而言來說，無疑是一種拷問，勢必會嚴重損害企業形象，降低消費者忠誠度，這樣的重創試問哪一個企業能說「我不在乎」？

防偽打假，勢在必得！

打假單憑政府是勢單力薄的，事實是：政府也不會為某一企業傾盡全力打擊不法分子，打鐵還需自身硬。

當然，被損害自身利益的企業也不是只會被挨打的「黃蓋」，為維護企業自身的利益和企業形象，定然不會逆來順受，必要時刻必須採取必要手段。

目前，很多酒企業都意識到要用先進的互聯網手段打擊日益嚴重的造假行為，減少市面上橫行霸道、目中無人的假貨。而「一物一碼」技術的引進便是酒企業的福音！「一物一碼」有效解決了防偽、防竄的問題，同時使產品在終端的投放可以得到有效的控制，這讓那些想在市場上渾水摸魚、以假亂真的人無機可乘。廣東順德酒廠、茅台紅葡萄酒、九江雙蒸酒和小萍果都是「一物一碼」的使用者。

防偽還可以這麼玩！

有一些酒企在很早就接觸到了「一物一碼」的概念，對酒體進行「一物一碼」改造，消費者在掃描酒體上的二維碼便可查詢真偽信息，起到了防偽防竄的作用，在防偽的基礎上，企業還可以給終端掃碼的消費者發放紅包，實現防偽+營銷功能。

誰掌握了數據誰就掌握了市場

很多酒企得知「一物一碼」的技術應用后便急匆匆選定了服務商合作，之後卻發現終端消費者掃碼關注的是竟然不是酒企自己的公眾號，而是服務商的公眾號。這也就意味著消費者的數據都掌握在服務商手中，企業要的話只能向服務商申請提供數據，而數據的精準度酒企無從得知。

這類「服務商」其實就是專業人士所說的「中心化平台」。淘寶、京東都是中心化平台的主要代表，中心化平台不利於酒企進行用戶數據收集與分析，用戶畫像無法建立，酒企無法做出精準戰略。如若酒企想要完全掌握用戶數據，必定得找到一個去中心化平台。

去中心化平台有何不同？

區別於中心化平台，「米多大數據引擎」就是「去中心化平台」。米多實現了會員體系去中心化、支付體系去中心化。用戶掃防偽碼時關注的是酒企自己的公眾號，會員數據均屬於酒企，酒企可隨時調用，安全性高，同時實現會員可沉澱。去中心化平台在支付方面可實現即時到賬、無交易費、資金周轉快、資金安全性高。

舉個較為淺顯易懂的例子，終端消費者掃碼領紅包可以達到防偽營銷的成效，而發放紅包之前，酒企再也無須向「一物一碼」提供方一次性充值幾十萬的費用來填充資金池，然後由提供方對紅包掌握髮放，而是充值到自己的賬戶上，隨時發放，沒有費用截留，資金可控性高。

米多防偽碼。同時解決防偽打假+迅速增粉+數據分析+精準營銷

除了防偽功能，米多防偽碼還能給消費者發紅包、積分、實物獎勵等，增強了企業和消費者之間的互動性和趣味性，讓消費者能產生意願主動掃碼查驗防偽信息，成為企業的打假先鋒，也讓消費者對企業品牌的信任度大大提升；

在消費者掃碼的同時關注品牌公眾號，幫助企業輕鬆增粉，同時培養品牌忠實用戶，實現冬粉倍增，銷量提升。打假不依賴政府，也不用企業派遣專人排查打假，大幅降低打假成本；

用戶數據存留酒企自己後台，酒企可並對用戶打標籤，並隨時進行數據收集與收據分析，預知市場，制定相關戰略，實現精準營銷。

九江雙蒸酒如何利用米多防偽碼進行防偽營銷布局？

九江雙蒸酒在看到自身面臨的問題得不到解決的時候，發現了米多大數據引擎是基於 「一物一碼」為品牌商提供以用戶ID為中心的防偽、溯源、社群營銷等一體化運營的SaaS系統，便毫不猶豫更換了米多的系統。

防偽碼幫助九江雙蒸酒解決了防偽的問題，同時防止截留，實現終端促銷的直達，並獲取了終端零售店和消費者數據。在使用米多防偽碼之後，日均掃碼量為一萬五以上，銷量提升了30%左右。

米多大數據引擎為企業的產品打造「一物一碼」后，讓企業將產品下棋般管理，下一盤很大的棋，能夠在不同場景下通過「一物一碼」讓每個商品都成為社群營銷的載體，讓商品和消費者對話。品牌商還可以通過對海量數據進行深挖，完成用戶畫像分析，用戶需求分析，營銷效果分析，整個流程下來，形成下棋般的管理閉環。

有幾年的酒文化，千萬不能讓假貨把他在我們這一代毀了

茅台是高端白酒的代表，可我們的「國酒」卻一直被「造價」和「假酒」困擾。今年5月3日，貴州茅台集團董事長袁仁國在茅台酒市場管理工作情況座談會上針對飛天茅台明確要求經銷商要守好兩條價格紅線：53度飛天茅台全國批發價為1199元/瓶；零售價為1299元/瓶。此外，在茅台召開的第三次市場管控會議期間，茅台還對多家擾亂市場秩序的經銷商進行嚴厲處罰。

早在4月14日，茅台要求確保茅台酒終端價格穩定在1300元以內，對人為抬高和擾亂茅台酒終端價格的個別市場亂象持以零容忍態度，並將實施強勢管控。茅台黨委書記、總經理李保芳更表示，「誰製造市場亂象就砸誰的飯碗」。

4月中旬，茅台渠道管理部査實7家經銷商存在違約行為，發布了《關於追究哈爾濱市華天酒業有限公司等單位違約責任的通報》，對違約公司予以處罰。

5月17日，貴州茅台再次營銷有限公司下發《關於追究重慶懷茅商貿有限公司等單位違約責任的通報》文件，對重慶地區15家違約經銷商進行通報懲處。其實多年來，茅台在整頓經銷商市場方面一直動作頻頻，大規模懲罰違約經銷商顯示出治理市場的決心。然而茅台的控價政策一遇到供需失衡便形同虛設，無法阻擋終端價格混亂——便宜的沒貨，有貨的加價。「眼下老百姓也喝得起茅台了，卻沒有地方買。」一位零售商表示。

茅台「官方限價」成了一紙空文，最終變成了一場飢餓營銷。雖然在八項規定的影響下，茅台酒公款消費的部分被壓縮，但是由於消費結構的變化，茅台卻一直沒有擔心過銷路。

「茅台的稀缺性決定了茅台還是要漲價的。一些大經銷商手裡有貨，到現在不出，就是看好後市還會漲。等茅台鬆口的時候。」一位零售商表示。今年一季度，茅台集團總經理李保芳在茅台經銷商座談會上表示，2017年投放市場的量，只能滿足市場需求的50％。另一方面，公開數據顯示，2017年全年茅台酒的投放計劃為2.68萬噸，2016年投放量為2.29萬噸，市場投放量僅增加了17%。但預售賬款一季度已超2016年全年。而預售款的大幅增加，代表著未來半年的酒都被預訂了。

北京也有經銷商表示，給茅台的貨款今年5月就打過去了，到現在也沒看到貨。而另一些零售商則表示，目前茅台的進貨價已經逼近1400元/瓶，如果按照限價銷售，則是批零倒掛。「茅台處罰不到我們，我們是該多少錢賣就多少錢。」這位零售商表示，現在茅台的貨很難拿到，因此價格還會上漲。目前北京地區有貨的零售價大多已經接近1600元，漲到1700元只是8月份能漲到還是9月份能漲到的時間問題。

如此高額的利潤空間和廠家渠道管控的不利，都給制假販假的非法商戶更大的利益誘惑。如果大家每次喝酒前都要為是否喝的是真酒而苦惱，難道千年的酒文化要被我們這一代毀了嗎？縱觀國內白酒市場能像茅台這樣稱為「硬通貨」的畢竟是鳳毛麟角。在假酒的問題其實並不只困擾「國酒」，很多銷量不菲的大眾化白酒也同樣深受其害。酒水是一個大流通型產品，層層渠道把琳琅滿目的美酒送到消費者更多靠的不是廠家的人員，而是經銷商的渠道去銷售。因為無法做到精細化定位，也導致貨物流轉的過程中非常容易被假貨滲透。而米多防偽營銷通過給每一件商品上一個數字身份證的方式，品牌商聯合消費者以「人民的名義」打一場向假貨宣戰的「人民戰爭」。

此外，如何解決渠道促銷截留更一直困擾著更多的酒企。傳統的促銷方式無外乎送小酒、送打火機、送美金、抽獎等。通常這些獎品先是經銷商拿一批后是終端門店落一批，最後落到消費者手裡少之又少。並且，你要針對不同的區域，裝不同的禮品，這也給工人裝產品增加了麻煩。而採用米多一物一碼后，保證酒是真酒，能追朔源頭不說，更能讓費用都落到消費者手裡，並能分析出什麼樣的人群喜歡喝什麼酒。一物一碼起到在終端一個眼睛的作用。同時，一物一碼防偽送紅包的方式還可以解決傳統促銷方式。

米多大數據引擎系統獨創「全場景賦碼理念」和「空碼賦值技術」，以傳統企業經營過程中的防偽痛點為切入口設定場景，以場景中的消費者為中心防偽碼，以場景中消費者的訴求為目標設定防偽碼的增值應用，通過防偽二維碼將品牌的防偽成本，以及與消費者的溝通距離和溝通成本降至最低，並通過空碼賦值的專利技術將各類場景中的防偽信息數據以用戶的賬戶體系為中心有效採集至企業的大數據平台，以有效解決傳統企業經營的防偽痛點。

米多大數據引擎系統，內置幾十種二維碼場景應用，能覆蓋激活所有不同的防偽場景，為企業與消費者創造更多觸點收集完整的防偽信息和用戶賬戶體系大數據。米多大數據引擎系統，有效幫助傳統品牌布局移動互聯網創新的利器，助力傳統企業100%有效實現產品防偽，並真正實現「銷量提升、冬粉倍增、費用減半」。

再小的品牌，都有自己的大數據引擎；米多大數據引擎系統，助力傳統企業實現產業互聯網時代的「四個現代化」，即：企業平台化、品牌人格化、產品個性化、全員創客化。