三年超蘋果，五年超三星，余承東18個月前的狂言已經快實現一半

和小米的雷軍、一加的劉作虎、魅藍的李楠一樣，華為的余承東也是手機圈知名的「網紅大佬」，不過與前面這三位相比，余承東還有一個「余大嘴」的綽號，原因就是作為華為消費者業務的一把手，余承東在帶領華為手機一路狂奔的同時也經常「口出狂言」，「三年超蘋果，五年超三星」就是其中非常著名的一句。不過余承東厲害的地方在於，能口出狂言，也能把狂言變成現實，從2017年第二季度的出貨量來看，華為已經快超越蘋果。

18個月過去過去，「狂言」已經快實現一半

時間回到2016年2月21日，根據《華爾街日報》的報道，余承東在華為MateBook新品發布會上表示華為有信心在三年內超越蘋果成為全球第二大智能手機製造商，並表示在五年內，華為手機將佔據全球市場份額的25%，要知道，在2016年第一季度，全球排名第一的三星市場份額也不過是24.5%，當時余承東的這番言論就被認為是放出了一個「三年超蘋果，五年超三星」的大衛星，這也不奇怪，根據IDC的數據，在2016年第一季度，華為全球出貨量為2750萬台，而蘋果則是5120萬台，接近華為的兩倍。

然而時間僅僅過去了一年半，同樣是來自IDC的數據，在2017年第二季度，華為全球出貨量為3850萬台，市場份額達到11.3%，而蘋果全球出貨量為4100萬台，市場份額為12%，兩者單季出貨量的差距已經縮小至250萬台，但是華為的同比增速高達19.6%，蘋果僅有1.4%，在2017年實現對蘋果全球出貨量的超越，對華為來說並不是一件難事。

雖然余承東18個月以前「三年超蘋果，五年超三星」的言論被認為是狂言，但從目前華為的市場表現來看，五年超三星可能還有一段距離，但三年超蘋果已經是可以預見的事情。

從渠道到品牌，兩條腿走路

華為能在保持國產手機全球出貨量第一的體量下，取得接近20%的增速並不是偶然。與OPPO、vivo側重線下，小米側重線上不同，華為在兩條渠道間取得了很好的平衡。對應而生的則是華為和榮耀的雙品牌戰略，在這方面，華為有著OPPO、vivo、小米暫時都無法比擬的優勢。

首先在渠道方面，華為和小米一樣意識到了線下渠道的重要性，只是時間比小米早得多。在2015年第四季度，華為正式啟動「千縣計劃」，旨在推動華為零售渠道的下沉，讓華為品牌能夠滲透進4~6線城市，截至2017年7月，華為在地級市體驗店達到531家，縣級市體驗店達到1556家，合作專區專櫃達到12500個。雖然門店數量遠不及深耕渠道的OPPO、vivo，但已經足夠讓華為覆蓋到儘可能多的消費者，並且在加速線下渠道建設的同時，華為在線上渠道的優勢也要大於OV，最典型的表現就是華為在線上不僅有華為品牌手機，還有榮耀這一巨大助力。

作為華為旗下的子品牌，榮耀最早是主打高性價比市場的互聯網品牌，而這一子品牌在經過了多年的獨立運營后體量絲毫不遜於小米等手機廠商。根據賽諾發布的最新報告，在2017年上半年，榮耀以2634.6萬台的銷量、366.03億元銷售額穩坐互聯網手機第一的位置，而在第二季度實現強勢反彈的小米整個上半年的銷量也只是2334.6萬台，銷售額為262.78億元。在比小米平均價格高的情況下，榮耀依然拿下了比小米更好的銷售成績，這對於華為逆襲蘋果起到了強大的助推作用。

在國產手機廠商中，同時走線上線下兩條渠道或者運營雙品牌的廠商並不少，如小米和紅米、聯想的MOTO和ZUK、魅族和魅藍等，但沒有一家在產品布局、渠道建設和品牌形象能達到像華為和榮耀這樣1+1>2的效果的。

在趕蘋果超三星的背後，華為也有隱憂

華為手機、余承東從不掩飾對高端手機市場的野心。在Mate系列和P系列雙旗艦驅動下，華為終於在2016年下半年通過Mate 9、Mate 9 Pro兩款產品成功突破5000元的價格天花板，第一次與iPhone 7、三星S8這樣的國際品牌旗艦產品站在同一個賽場上，而從P10和P10 Plus兩款產品上，華為再次把售價拉高，正式在3500元以上這個很少有國產手機出沒的價格區間站穩了腳跟。

在之前的華為年中業績報告會上，華為宣布Mate9系列發貨量超過850萬台，P10系列超過600萬台，華為旗艦手機的銷量依然搶眼。但是如果到微博等社交網路中去看就能發現，華為產品的口碑還是受到了P10疏油層、快閃記憶體門等問題的影響，經常被網友拿出來調侃，雖然看上去華為旗艦手機的銷量並未受到明顯影響，但這種線上線下口碑的差異會在未來帶來何種影響也無從判斷。

其實余承東說的狂言很多，被自己「打臉」的也不少，比如他曾放言稱在手機屏幕上使用2K解析度沒有意義，但之後從榮耀V8開始，華為旗下推出了一系列配備2K解析度屏幕的手機，就連「三年超蘋果五年超三星」這樣今天來看已經不算狂言的話在他說完不久，也有華為高管出來圓場，稱余承東指的是在手機市場，而非全球。但是在余承東說出這句話的時候，華為已經在市場超過了蘋果與三星。

想要超過蘋果已經不是什麼難事，但要超過目前手機出貨量仍在華為兩倍以上的三星可不太容易，從產品研發到對供應鏈的掌控能力，三星的強大甚至還在蘋果之上，與三星相比，華為超越蘋果只是一個新征程的起點。

（文/韋康）

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