電商跨境，營銷跨國

或許很多人都沒想到，我們用來追劇磨牙的小食品衛龍辣條，竟然成了美國亞馬遜上的爆款，售價還遠遠高於國內。

看圖見真相！

當然還有久負盛名、在老外眼裡已成為神之存在的老乾媽。

實際上，手機、家居用品、生活電器……在更多的品類和領域中，的技術和產品越來越頻繁地出現在其他國家消費者的眼前。

跨境電商，早就超越了以往的「海淘」，不僅國外品牌蜂擁入華，品牌也正在加快海外擴張的步伐，特別是後者，為數字營銷提供了新的、更廣闊的市場和發展機會。

市場生存，營銷先行。出擊海外的品牌，迫切需要在國際市場上開展有效的營銷活動，快速提高品牌知名度和美譽度，增加用戶粘性，不斷挖掘用戶價值。這給營銷服務商提出了新的要求。

面對全球消費者，營銷的複雜度要遠遠高於具有較強的文化一致性的國內市場，為品牌提供數字營銷服務，需要服務商具備更加全面的能力：順暢良好的語言溝通；對不同國家、不同民族、不同地域歷史文化的了解；對消費心理和習慣等消費人群特性的洞察；對營銷渠道和工具，如Youtub、Twitter、instagram、Facebook等社交工具及其之上的紅人資源的使用和把握；建立與當地媒體傳播資源的合作聯繫；熟練開展在亞馬遜、eBay等全球化電商平台上的運營；提升營銷創意與製作能力；培養和建立包括技術、創意、策劃、銷售、執行人才在內的本土化營銷團隊；更要高水平地熟悉和運用當地的法律法規……

從宏觀上看，互聯網的全球化屬性，決定了數字營銷根本上就是全球性的營銷行為；從微觀上講，幫助品牌走向世界，也是數字營銷服務商不可推卸的責任。

就如國內的數字營銷行業一路摸爬滾打發展壯大起來一樣，跨國營銷看上去很美，但並非憑藉現有經驗便能夠一蹴而就，而是要著眼長遠、先手布局、早做準備，還要不斷地探索不同市場環境下新的運營模式，方能在跨國營銷的藍海中順風順水。