蘋果谷歌加強屏蔽功能，將攔截所有廣告！

蘋果和谷歌一直致力於打擊令人討厭的線上廣告。他們或許會在這個過程中來改變網頁的工作方式。

經谷歌公司核實，世界上使用範圍最廣泛的瀏覽器——Chrome將屏蔽網頁上所有的廣告，甚至包括屏蔽一些特殊的內容，例如自動播放視頻、面積過大的板塊和那些點擊進入后需要等待才能觀看的內容。

與此同時，蘋果公司宣布，在沒有用戶許可的情況下，Safari將禁止網頁自動播放音頻或視頻。公司的下一個瀏覽器更新計劃甚至給予用戶默認以「讀者」模式登錄網頁的選擇，在這一模式下，廣告和許多布局元素將不會出現在網頁上。Safari的下一個版本還會進一步加強屏蔽功能，使第三方無法追蹤你的在線狀態。

兩家公司的計劃不僅僅意味著為用戶營造一個乾淨整潔的網路體驗。他們代表著網路瀏覽器工作方式的轉變。在塑造用戶網路體驗的過程中，瀏覽器將發揮更加積極主動的作用。它們不再是盲目被動的下載、運行網站提供的代碼和內容。這意味著網站製作者將不得不重新考慮他們的廣告，同時他們也要對網站用戶訪問網頁時瀏覽到的內容進行重新的假設和思考。

多年來，瀏覽器只是簡單的作為瀏覽網路的工具，而不是塑造網路的工具。它們接受代碼並根據代碼的指示渲染製作網頁。當然，瀏覽器一直努力阻止彈出式廣告並且對試圖訪問惡意網站的用戶發出警告。但是除了能改變網頁字體大小之外，瀏覽器沒有給予用戶太多的權利去改變頁面上的內容。

「瀏覽器總是擁有一套標準，從而保證每一個瀏覽者看到的都是相同的內容」，Firefox 的產品副總裁Nick Nguyen這樣說道。「這些內容是以最中立的視角來呈現的。」

然而問題在於，這種自滿的情緒導致了一個很糟糕的結局，網頁製造者在沒有用戶許可的情況下在他們的網站中貼滿了自動播放的視頻、音頻。廣告商收集用戶的網頁訪問數據。甚至罪犯也會使用網頁廣告來傳播惡意軟體。

許多用戶在不得已下自己開展行動，他們通過安裝插件來屏蔽廣告或追蹤。根據美國互動廣告局的調查，超過26%的互聯網用戶在自己的電腦中安裝了攔截插件。還有10%的用戶在手機中也安裝了廣告攔截軟體。

如今，瀏覽器製造商們開始著手將這些功能加入到他們的產品中。

2015年，Firefox在私人瀏覽模式中添加了屏蔽追蹤功能。Opera也在去年增加了可選擇的廣告攔截功能。與此同時，一些新的公司，例如Brave 和Cliqz，也在紛紛推出以保護隱私為中心的瀏覽器。

由於蘋果和谷歌的努力，這種趨勢正在成為主流。根據StatCounter的統計，上個月，大約54%的網民在使用Chrome，大約14%的網民使用Safari。換句話說，幾乎所有的瀏覽器都在遏制過多的廣告出現在用戶瀏覽的網頁上。在此情況下，網站也不得不進行調整。

屏蔽業務的開展

這看起來可能有些奇怪，作為世界上最大的廣告公司，谷歌卻將研製廣告攔截工具作為其一項核心任務。然而，該搜索巨頭可能正在致力於一場「網路柔道」。谷歌只是計劃屏蔽頁面上的廣告，這些廣告曾被廣告行業組織評定為最令人討厭的廣告類型。谷歌或許希望，通過屏蔽這些最糟糕的廣告來消除人們下載更強大的第三方廣告攔截插件的動力，因為這些廣告攔截插件也會攔截谷歌公司自己的廣告和追蹤。

蘋果公司並不依靠廣告來盈利，因此它採用了更加激進的方法。除了阻止那些可能會被用來追蹤用戶網頁記錄的cookies以外，蘋果還給予用戶選擇只顯示頁面主要內容的權利，這項權利不僅僅攔截了網頁上的廣告，也使得一些相關的內容和安排在網站特定位置的列表不再出現。同時，網頁的字體和顏色方案也被剔除在外。

從2010年開始，Safari為用戶提供了可選擇的讀者模式，但是傳統意義上，你必須在頁面載入完成後才能打開讀者模式選項。允許用戶在默認的情況下開啟該模式意味著用戶瀏覽網頁時不再需要看到最原始的頁面。這是一個巨大的改變，這種改變超越了廣告攔截系統出現帶來的變化。這意味著不久的將來，網頁代碼只能作為瀏覽器如何顯示內容的一種建議，而不是一個需要儘可能的遵循的藍圖。

上述的變化不僅僅改變了公司對廣告模式的思考方式，更是改變了用戶與Web開發者和瀏覽器製造者之間的關係。Brave就是個很好的例子，這是一家由Firefox 的創始人Brendan Eich創立的，以保護隱私為中心的瀏覽器公司。Brave希望通過瀏覽器而非網頁本身來顛倒當前的廣告商業模式，提供廣告，並與網頁製造商分享利潤。這只是一個新的模式，無論網頁製造商喜歡與否，這種模式都將成為一種可能。