這是我目前見過的最騷氣的襪子！

文/圖：Julianne

北歐，大概是很多人心之嚮往的地方，因為電影里匆匆而過的鏡頭、因為一個把美食做得像畫一樣美的餐廳、因為一把透露著情感的椅子，或者是因為讓人幸福的北極光……維京民族的後代在這塊土地上幸福的生活，他們快樂而滿足。瑞典、丹麥、挪威、芬蘭、冰島五國的總人口幾年前才2500萬，人口最多的瑞典，總人口還不足千萬，跟我們的三線城市的人口差不多，冰島只有33萬人，只相當於北京回龍觀地區的人口，但就是這麼一個只有33萬人口的冰島，成為了2016年歐洲杯上的神話，有2萬冰島球迷去現場助威，相當於全國人口的11%，這就是冰島人的熱情。

人口有千萬的大瑞典創造了更多的奇迹，比如號稱世界上安全係數最高的沃爾沃，比如大多數地球人都知道的宜家，比如最著名的ABBA樂隊，比如你沒事就會去逛逛的H&M，還有其高端線：COS以及&Other Stories，還有愛酒人士都會知道的絕對伏特加，資深專業攝影師的寵兒Hasselblad相機，愛立信公司，伊萊克斯電器，明星們最推崇的瑞典時裝品牌Acne、Rodebjer，他們都來自瑞典。

商場的標配JACK & JONES, SELECTED, ONLY, VERO MODA，以及後來的J.LINDEBERG都屬於丹麥的BESTSELLER（凌致集團），這幾個品牌也幾乎是專門針對市場開發的。當然，讓丹麥美名揚的還有嘉士伯啤酒、樂高、ECCO、世界頂級視聽品牌Bang & Olufsen、銀器品牌Georg Jensen，還有銷售神話PANDORA……

芬蘭有我們人人都知道的神機諾基亞，還有大名鼎鼎的家居品牌Iittala、Marimekko（也有時裝線）。全世界最好的魚油出自挪威品牌Nordic Naturals，挪威的嬰兒車品牌Stokke Xplory據說是嬰兒車中的勞斯萊斯……

不做統計，我們完全無法想象北歐有如此之多的品牌，北歐地廣人稀，資源相當豐富，人民生活富裕，或許就是這樣，人們才更願意鑽研設計，才會誕生眾多聞名遐邇的品牌和設計師。或許他們對很多國人來說並不太熟悉，但是當你知道那些大名鼎鼎的設計和品牌之後，你就會覺得親切，椅子、沙發、燈具、杯子，甚至是花紋……一切都是那麼熟悉。也許在你去過的餐廳、咖啡廳、酒店、會議室……到處都有它們的身影。

北歐人不崇尚奢侈品牌，因為具有獨特個人風格的北歐品牌才更懂他們的心，他們崇尚設計，而奢侈品牌似乎缺少了太多人情味。北歐人在做品牌的時候極其認真，哪怕他的客戶只有一個人。他們把大部分的時間、精力和資金都放在產品本身。他們不請明星代言，但是會像拍畫冊一樣拍好廣告大片、Lookbook，不惜重金請來最好的攝影師和模特。

Happy Socks正是一個這樣的品牌，它來自瑞典，一個對設計有強迫症的北歐國家，它成立於2008年。靈感源於兩個好朋友的共同夢想：把一件日常生活中隨處可見的平凡物品變成集色彩、設計與品質於一體的快樂藝術品。

Viktor Tell是Happy Socks創意總監，Viktor在成為一名時尚設計師之前是斯德哥爾摩有名的平面設計師與插畫家。對於色彩的熱愛以及古怪精靈的性格成為他設計Happy Socks的靈感。他的座右銘：「光玩，不工作」成就了Happy Socks。

Mikael Söderlindh是Happy Socks首席執行官，在廣告業工作了10年的Mikael比任何人都明白創意的重要性，在創建Happy Socks伊始，他和好朋友Viktor就決定打造一個讓創造力可以自由綻放，不為任何原因所限制的工作環境。Mikael運用靈敏的商業直覺，豐富的經驗，以及個人魅力，在不到10年的時間把Happy Socks從一個激動人心的想法變成了一間全球領先的時尚公司。

在這個彰顯個性的年代，在這個處處是設計的國度，一雙好看，頗為騷氣的襪子，成了潮人的必需品。這大概也是Happy Socks大受歡迎的原因之一。恪守著「大片即藝術」的原則，Happy Socks從來沒有因為自己是雙襪子就放鬆對自我的要求，曾經與時尚攝影師David Lachapelle合作的一組廣告，震驚了整個現代藝術界。這家腦迴路不一般的襪子公司讓你完全不能忽略它的存在。

David Lachapelle合作的一組廣告，按住圖片左右滑動

2016年Happy Socks的秋冬大片再次攜手首屈一指的國際大師級藝術攝影師Ellen von Unwerth，盡情發揮叛逆詼諧的攝影天賦，透過真實且趣味的拍攝手法，另類詮釋 Happy Socks 2016秋冬系列的形象照與短片，展現品牌趣味盎然的嶄新風貌。靈感源自於產品本身，Ellen運用鍾情的復古風格添加詼諧幽默的戲劇效果，搭配繽紛搶眼的Happy Socks，拍攝出生動活潑的趣味短片「The Sock Swipe」，影片中也特別邀請 Victoria』s Secret的御用超模Stella Maxwell與模特兒Eva Doll、Cody Saintgnue 共同演出，以誇張逗趣的強烈手法，透過獨特視角，品味 Ellen von Unwerth 鏡頭下的精彩故事。

2016秋冬大片，按住圖片左右滑動

這雙襪子不僅快樂、有點神經，還異常高調、不務正業，沒事就和頂級品牌合作一把，和Rolex合作手錶，和Royal Enfield合作機車，和Adidas合作鞋，和獨立電影導演Robert Rodriguez合拍短片……這似乎完全不是一雙襪子該有的姿態。獨立電影導演Robert Rodriguez運用其招牌的壞蛋風格動作電影與Happy Socks共同創作了以襪子為主題的驚險科幻短片：Sock em Dead。這個由大牌卡司參與制作的短片，最大程度保留了導演的大膽創意以及其標誌性的緊湊電影節奏。2014年，Happy Socks與Snoop Dogg合作推出「靈感的藝術」系列產品。這個系列在2014年聖誕節發布，通過3雙藝術感極強的限量版襪子展現了Snoop Dogg對藝術的探索精神。Happy Socks的創意總監Viktor與Adidas Originals合作，創作了大家來找茬系列時尚運動鞋。鞋子從外形，輪廓上來看與普通白色球鞋並無差異，但可以從腳跟和腳踝看到不同的填充細節，不同的印花圖案講述了奧運和Happy Socks的故事。

2016造型照，按住圖片左右滑動

Happy Socks所做的一些驚人的嘗試與合作可不是為了博眼球，把設計做到極致才是他們想要的。自然，一個品牌只靠噱頭不可能一直賺錢，好品質和好設計才是它多年來長盛不衰的秘訣。每一雙Happy Socks襪子都以頂級精梳棉和秘魯比馬棉為原料，在土耳其最古老的制襪廠之一製作，光是製作流程就有16步之多。

現在，你可以在全世界每一個大洲，90多個國家見到Happy Socks的蹤影。Happy Socks還在持續的研發新產品，他們用數不盡的設計、顏色、圖案搭配你的每一種心情，風格與環境。

大多北歐的設計師都拒絕平庸，追求設計的品質，這種民主設計美麗而又崇高。就像高曉松歌里唱的「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方的田野」，北歐的設計生活對現在生活在祖國大地上的我們來說，便是遙遠的詩和遠方的田野。