暑期自製劇：《河神》輸「鬼吹燈」，周冬雨+張一山敗給《鎮魂街》都挺冤

今年的暑期檔，視頻網站開啟了一場自製劇大戰。愛奇藝的《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》；騰訊的《鬼吹燈之黃皮子墳》、《雙世寵妃》；優酷的《鎮魂街》、《春風十里，不如你》，還有搜狐即將上線的《無心法師2》都成了各家的迎戰大將。

然而上線之後，卻出現了口碑好的流量差、明星多的口碑差、小IP沒明星反而流量多的現象。

現象級IP「鬼吹燈」也沒能挽救差口碑

在這幾部話題度高的自製劇中，最早上線的是愛奇藝出品的《鬼吹燈之牧野詭事》，主演王大陸、金晨、王櫟鑫等，雖然沒有超級明星，內容也只關於「摸金」二代，與「鬼吹燈」沒有多大關係，但這個IP依然給它帶來了不少流量，播放量突破10億。前幾天又繼續播出了第二季。當然，「鬼吹燈」IP帶來的還有超高的差評率。這部被愛奇藝定位S級的網劇，豆瓣評分只有2.8分。

在此之前，由「鬼吹燈」系列改編的《尋龍訣》不僅收穫了口碑，也拿下了將近17億的票房，一時之間，「鬼吹燈」炙手可熱，天下霸唱也曾因此陷入版權糾紛。後來，《精絕古城》拿到8.1的豆瓣高分，播放量也達到44億，這使得更多的人開始對同樣出自騰訊的《黃皮子墳》抱有期待。

但《黃皮子墳》上線后，反響卻遠不如《精絕古城》。雖然由知名導演管虎執導，又有超級明星阮經天加入。第一集一開始長達三分多種的長鏡頭模擬黃皮子視角，讓不少人感嘆製作精良，有看電影的感覺。但是後來卻被「胡八一的台灣口音」、「王胖子不胖」、「劇情拖沓」、「配角演技高過主角」、「盜墓劇中感情戲太多」、「女主不夠美」等一系列差評的聲音淹沒。儘管在最近幾集上線后，墓里的劇情逐漸顯示出管虎的執導實力，也在印證著管虎之前「先立人物再盜墓」的說法，但還是沒能讓豆瓣的5.5分有所提高。然而播放量卻達到了14.4億，在暑期檔中僅次於《雙世寵妃》，位居第二。

黑馬自製劇：《雙世寵妃》32天播放破33億，《河神》豆瓣8.2分

在現象級IP「鬼吹燈」都沒能延續口碑和流量雙贏的暑期檔，卻出現了一批由小IP改編的黑馬自製劇。

《雙世寵妃》是由企鵝影視出品的一部穿越劇，由於本身的網路小說IP《爆笑寵妃：爺我等你休妻》影響力不大，演員也全都是新人，上線之初並不被騰訊看好。然而《雙世寵妃》卻殺出一條血路，以小博大，成為暑期檔的流量黑馬，長期佔領網劇播放量榜首，上線32天播放量已經超過33億。該劇也是目前暑期檔播放量最大的網劇，超出第二名《黃皮子墳》將近20億。但是口碑卻沒隨之一路高走，豆瓣6.9分，三星評價最多，佔到36%。

另外，還有一部就是豆瓣給出8.2分的《河神》。該劇由愛奇藝和工夫影業出品，導演田裡，主演李現、王紫璇、張銘恩等。一開場，《河神》就上演了場面宏大的「拜河大典」，接著又現百人浮屍，地上的鬼市，還有水下的玄武……特效精良，節奏緊湊的劇情再加上「老河神」、「老神婆」，甚至是鬼市的路人，接生的穩婆都有著相當的演技，從主演到龍套都很走心。雖然沒有超級明星，從百度搜索導演田裡，信息也很少，甚至連一個百科詞條都沒有。即便如此，《河神》依然成為網劇暑期檔口碑黑馬。

對於只有新人的網劇，目前直播出10集，會員14集，已取得7.2億的播放量還是不錯的，與一些有流量明星參與的網劇相比流量不突出也可以理解。如果一部劇單純追求超高流量，是有很多其他的辦法，但是《河神》卻更看重整部劇的質量、質感和口碑 。

2015年搜狐出品的《無心法師》也在當時顯示出口碑和流量雙贏的黑馬實力，小說本身影響不大，上線時主演韓東君、金晨、張若昀、陳瑤等還都是新人。但最終收穫13.4億播放量，豆瓣也給出8.2的高分。《無心法師2》將於幾天後上線，角逐今年的暑期檔。

周冬雨+張一山只收穫8.7億播放量

黑馬自製劇的出現打破了「明星+IP=流量」的規律，而《春風十里，不如你》的上線也在繼續證明這個規律已不再適用於當下的網路環境。

優酷出品的《春風十里，不如你》，雖然馮唐的原著《北京北京》影響不是很大，但主演周冬雨和張一山自帶流量，一個是金馬影后，一個在《餘罪》後人氣暴增。然而上線之後，播放量卻表現平平，沒有成為爆款網劇，目前只有8.7億的播放量。但是豆瓣給到7.3分，口碑還不錯。

與《春風十里》形成鮮明對比的是優酷最近推出的《鎮魂街》，上線9天已收貨4.8億播放量，勢頭強勁。該劇改編自同名人氣漫畫，主演汪東城，在引流上不及周冬雨和張一山。雖然動畫版和漫畫版的口碑都不錯，豆瓣分別給出8.3分和8.8分，但是網劇版的《鎮魂街》口碑表現不是很好，豆瓣只有6.5分。

從《匆匆那年》到《河神》，很多自製劇在製作上已經可以媲美上星劇，甚至超越上星劇。電視劇的播出模式也從最初的先台後網衍生出網台同步、先網後台、純網，甚至是半台全網的播出模式。可見自製劇地位的迅速攀升，但從此次暑期檔自製劇大戰來看，IP、口碑、流量、明星都沒能成為致勝關鍵。或許小眾和分眾將成為自製劇發展的方向。比如之前的《法醫秦明》、《太子妃升職記》、《無心法師》等自製劇，都在無法覆蓋大眾喜好的情況下取得了成功。

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