萬元級爭奪 金立M2017和華為Mate9保時捷版

第1頁萬元級爭奪 金立M2017和華為Mate9保時捷版

去年國產手機陣營里多了兩款重量級產品——金立M2017和華為Mate9保時捷版。這兩款手機都有著萬元級的售價，註定只有少數精英階層才能享用。在普通消費者看來，這手機已經超越「旗艦」的概念，用「奢侈品」來形容會更加合適。

對於有能力的消費者而言，兩者之間如何取捨也是一件頗為頭疼的事。筆者兩者手機都使用過一段時間，下面分享下一些個人的看法，希望能幫助到有購買意向的用戶。

金立M2017和華為Mate9保時捷(以下簡稱M2017和M9 PD)都是萬元級的手機產品，筆者覺得已經不能用性價比或者高配置這種概念來給它們定性，因為能賣到這個價位的手機，已經超越了一般科技產品的範疇。品牌文化和產品內涵，這才是支撐起售價的主要因素。M2017和M9 PD之間差異化，也主要體現在上述兩個方面。

品牌文化

先來說下品牌文化，在手機領域金立和華為是國產一線陣營的代表者，從功能機時代就深耕國內外市場。金立最新品牌slogan「科技 悅生活」在2016年MWC展會上提出，取代了陪伴一代人成長的「金品質·立天下」，可以看出金立更想和用戶傳達科技與人文的關係。而M2017就是對這個品牌文化的最佳詮釋，家庭生活幸福美滿才是真正的成功，而成功的標配是金立M2017。馮小剛夫婦、江南春夫婦等事業家庭雙豐收所代表的真正成功人士，他們對手機的需求，就是金立品牌文化的具體展現;M2017作為載體，連接著事業和家庭。這樣的品牌價值傳遞，堪稱業界的經典案例。

華為手機前幾年確定了P系和Mate系的高端精品戰略，每一款產品都有著不同slogan，像Mate7的爵士人生，P8的似水流年等。給外界的感覺就是，華為不僅只有理工技術男，還有文藝設計師。然而在品牌文化上，華為手機筆者覺得還是停留在「理工」的層面。無可否認華為可以生產出各種黑科技手機，連處理器都能自己研發，但對於有品位的精英階層來說，這些參數是否真的能滿足他們的需求？筆者覺得還未夠火候，因為手機技術是根本，但品牌文化才是升華。

正因如此，華為才選擇與保時捷、徠卡合作，試圖通過這兩家的品牌文化來突破現有的瓶頸，傳遞更高端的品牌價值。但合作的內容都並不深入，徠卡雙攝只是得到徠卡的認證，鏡頭配件並不是由徠卡生產;而「Porche Design」本身就和保時捷汽車沒有太大關係，是由設計公司授權生產的。筆者覺得這種抱大腿的營銷手法並沒有深入到品牌內涵中，對品味有需求的用戶也不會輕易買這種「擦邊球」產品。

產品內涵

金立M2017從設計到體驗完全為精英階層量身打造，核心功能直擊該用戶的痛點——安全和續航。相信大家都看過馮小剛拍攝的金立M6廣告，內置了一顆安全加密晶元，能有效保護精英階層的隱私，實現硬體級的手機加密。基於這顆安全加密晶元，衍生出「私密空間」、「專線通話」等安全十防功能體驗。同時在續航方面，金立M2017還內置了容量高達7000mAh的電池，媲美充電寶的電量，正常使用一周不成問題。

在設計上，金立M2017機身選用頭層小牛皮材質並以手工打造，最頂級的鱷魚皮私人定製版更是稀缺珍貴的美洲鱷皮作為唯一選用的鱷魚皮材質，不論是在手感上還是身份象徵感上都有著極大的意義。

華為Mate9保時捷版在設計和體驗上和華為Mate9 Pro相似，區別就在於M9 PD去掉了華為的LOGO，換成了「Porche Design」。M9 PD無論硬體規格和體驗都是旗艦級，沒有明顯的短板。但相比金立M2017，M9 PD缺少了一種個性的存在。換句話說，M9 PD滿足了共性的旗艦需求，適用性較廣;而金立M2017隻滿足個性的旗艦需求，只面向精英人群，這就是兩者在產品上的最大區別。

綜上所述，金立M2017以及華為Mate9保時捷版都是目前國產手機的頂級水準。但在品牌文化和產品內涵上，筆者覺得金立M2017更勝一籌。當然，華為Mate9保時捷版也是款相當優秀的產品。手機高端市場此前被蘋果、三星等品牌牢牢佔據，但隨著金立M2017和華為Mate9保時捷版的相繼進入，國產品牌影響力正遠超以往。高質量用戶將繼續貢獻較大的購買力，這不僅利於後續產品的良性發展，也是國產品牌挑戰國際品牌的用戶基礎。