尼爾森揭秘：80后90后00后，到底願意把錢花在哪裡？

尼爾森於近期進行的商業發展脈搏研究顯示，有50%極具代表性的商業領袖將精準細分消費人群視為生意增長的主要驅動引擎。其中世代研究是商業領袖們普遍關注的視角，這有利於精準的價值傳遞及實現突破性競爭優勢。

80后: 集「寵愛與壓力」於一身

「改革開放」與 「獨生子女」 伴隨著80后的成長，因此80后的成長對比他們的長輩享受的更多是物質與精神上皆被寵愛，當80后成長起來並進行消費時明顯的特徵是追求高品質。

然而與此同時，80后的父母基數龐大，獨生並未減少競爭，且國家在教育，醫療，養老，生育等方面政策的改變也給80后從消費角度帶來了更為明顯的物質和時間壓力，「4-2-1」及「4-2-2」的家庭結構，這是80后獨有的家庭結構特徵，因此80后的另一層消費特徵是追求便利與高效。

「改革開放」的春風也使得80后成為經濟獨立后最早一批接觸到西方文化的一代，他們的成長足跡伴隨著明顯的品牌意識與品牌教育，因此80后在眾多代際中「品牌意識與品牌忠誠」體現得最為明顯。

90后: 集「自我與融通」於一身

伴隨90后成長的是全球化的進一步深化，西方的價值觀更廣泛而深入的隨著產品，娛樂，社交等渠道進一步影響著這一代人的生活，隨之而來的是90后價值觀上的「自我」體現得較為明顯。因此，當90后開始進入社會，體現出來的消費特徵會更傾向於追求獨特化與風格化。

然而與此同時，他們的自我與特立獨行並不意味著封閉與孤芳自賞，對於東西文化的兼容並蓄使得90后尋求更多維度的自我提升。數字化產生與發展伴隨著90后的成長，使得他們接觸信息與處理信息的方式與進入社會後才廣泛接觸數字時代的80後有所不同。90后更願意主動從更廣範圍獲得資訊和觀點，而非僅僅從家庭成員及身邊的人處獲得，其自我風格和成就也更傾向於分享給他們的社交圈。90后的購物更呈現出「無國界購物」的融通狀態。

00后: 集「獨特與依賴」於一身

所有這些顯著的獨特均依賴於興趣： 00后看什麼，討論什麼，買什麼，投資什麼甚至和誰交友全部以」興趣「為核心。擁有著沉浸式的遨遊於興趣中的消費特點，同時消費能力提升及信息透明，使得這種依賴轉化為明顯的「冬粉經濟」。

未來，這些你需要把握：

未來的內銷驅動持續樂觀

未來的消費主力會從目前的70后，80後轉移到90后，00后，而這些年輕世代對比其父輩，兄輩擁有更充裕的財富基礎，對比儲蓄更傾向於消費，更傾向於在衣食住行以外的領域進行非基礎性消費，更願意為自己的興趣和理想買單。

多元化經濟

越是年輕的世代對於高級消費的價值定義越是多元化。例如，70，80后覺得「貴即好」，而年輕世代追求的是獨特，稀缺，引領趨勢。因此產品和服務都擁有龐大的外延拓展的機會，將成為經濟發展的又一驅動因素。

體驗經濟

越是年輕的世代對於消費的體驗性要求越高。例如，70，80后覺得可見的實物可以滿足自身需求，展現自我價值，而年輕世代在嗅覺，聽覺及感覺從而構成一個完整的體驗消費及價值展現上有著極大的需求，絕非僅僅一個可以拿到手裡或看在眼裡的實體所能滿足。

科技經濟

越是年輕的世代在自身的消費理念里越多科技元素。年輕世代的消費者對於未來自生活的描述更多是智能化的。因此，科技不僅是實現經濟增長的必要因素更是引領社會變革的驅動器，在新時代里斬獲競爭優勢的利器。

如果你是一個汽車品牌商，相信你會開始思考為了獲得先機，要在多久之內開發幾座的車型；為了滿足年輕世代對彰顯身份的需求，要設計怎樣的要素。

如果你是一個母嬰類品牌商，相信你會開始思考家長在養育二孩時是否會沿用一孩身上的品牌，以及如何同時做好忠誠度管理和受眾擴張。

如果你是一個家電品牌商，相信你會開始思考未來的智能家庭要如何滿足主流消費者對全感官、全方位體驗的需求。