享受折現，王者榮耀爆火背後的人性邏輯

王者榮耀作為一款現象級爆款遊戲，迅速躥紅於各種場景，一時之間成為社交貨幣。本文淺析遊戲背後的人性邏輯，其爆火的原因在於「享受折現」，直擊人性的弱點。而成功的關鍵在於「遞延享受」，因其痛苦，少有人做到。有句話值得分享，「在人生的前20年，是耽誤不起1年，哪怕半年時間的。因為這個階段所有人都在同一軌道競速，差了一點點很可能以後要用半輩子去彌補。」 周末愉快，enjoy~

一、到底是什麼決定了一輩子的成就高低？

很多人都愛人云亦云地說什麼性格決定命運，其實並不是。你去看成功人士，啥樣性格的人都有。

這個問題一直都有無數人在鑽研，而且已經有英國人用社會學實驗得出了靠譜的答案了，決定一個人成就高低的決定性因素只有一個，那就是：遞延享受。

這個實驗很簡單：叫來一堆小朋友，來來來，有糖吃，給你們兩個選擇，可以現在立刻得到一塊糖，或者等上一個小時拿兩塊糖。小孩子選完后，按照選擇的結果分成兩組，進行長達幾十年的對照觀察。

幾十年後發現：選擇等上一會兒拿兩顆糖的人，成就明顯高於那些立刻拿一塊糖的人。因為這些人能遞延自己的享受。能忍住立刻吃糖的慾望，就能忍得下性子念書，就能熬得住時間坐班，來換取未來更大的享受。

一個人能在多大程度上遞延自己的享受是一個人成功的關鍵。但這種等待畢竟是痛苦的，是反人類天性的，所以能做到的人一定比做不到的人少，所以這世上成功的人永遠是少數。

二、那這和網路遊戲又有什麼關係？

網游之所以迷人，恰恰因為它和我們現實世界的這種邏輯是反的。遊戲講究的不是遞延享受，而是把享受折現。折現率越高，遊戲越吸引人。

讀書、考學、求職、競爭，最後獲得一點成功者的樂趣，這個過程實在是太慢了，在長期的奮鬥掙扎的歲月中還有大段時間沒有任何反饋，看不到希望，不知道自己到底有沒有走在對的路上。

遊戲則不然，遊戲是絕對順應人類本性的一種產品，讓你馬上能享受，快樂立刻變現，不用再多等待一秒。

在遊戲里，正反饋是實時的，絕對不遞延—— 你殺一個怪立刻漲經驗，殺兩個怪便能得寶物，殺三個怪沒準就升級了。這種正反饋來的如此之快，這種勝利的刺激如此之強，讓「現實世界」這款遊戲自慚形穢。

而遊戲里的一切升級規則、點數卡牌、乃至聲音效果，魔法炫光，都是專門設計的，目的是能讓遊戲玩家用最快速度得到多巴胺。這個產品思路和靠化學物質刺激大腦來產生欣快感如出一轍，和毒品並沒有本質區別。

和這種即刻就能得到正反饋的東西相比，讀書，學習、工作這類事情太過漫長而絕望，簡直可以說是反人性的設計。在今天，任何反饋來得不夠及時的東西，都已經無法和遊戲這種專門為人性弱點打造的產品相抗衡。

三、而王者榮耀，把這一切又提高到了一個新的高度

現在玩王者榮耀的人簡直誇張。玩的好的，一天至少需要4、5個小時以上的投入。有人甚至可以從吃完晚飯開始玩到天亮。

這種情況其實以前也出現過，比如最早的傳奇，後來的魔獸世界等等，當年都有聽到媒體批評沉迷的聲音。但是那都是PC平台的時代，在那個年代，「沉迷遊戲」只是一小撮玩心重的男孩子的專利。

而王者榮耀則不然，它誕生在智能手機白菜化的時代，第一次把這種Bug級的娛樂方式鋪設到每一個人最貼身的設備里。上到老下到小，無論男女，一網打盡。

之所以說王者榮耀是毒藥，倒不僅僅是因為他用暴力的方式搶奪了人們的大塊時間（打麻將也占時間）。說它是毒藥，是因為這遊戲設計的太好，集過去20年網路遊戲之大成，又加上了社交屬性。騰訊對人性的利用已經到了一個很高的層次，產品誘導多巴胺釋放太有效率。

網路遊戲破壞了正常的獎懲機制，導致真實世界里按部就班獲取多巴胺的意義大大下降了。

四、所以王者榮耀究竟有多牛逼？

今年第一個季度，王者榮耀的收入就已經到了60億元人民幣，成為全球營收最高遊戲。60億人民幣這是個什麼概念？A股上市公司一共有3268家，營業收入高於這款遊戲的，只有區區189家。

有相當比例的人在這款遊戲上花費超過1000塊錢，這個數字又是什麼概念呢？大概是一個典型的80后男生在整個學生時代花在遊戲上的錢的總和。

我「沉迷」的最後一款遊戲是10年前的魔獸世界。我有一個90級的人類盜賊號，還有個小號在鐵爐堡靠賣兔子賺了第一桶金。但工作后慢慢就AFK了。之後所有流行的遊戲，什麼LoL、刀塔一概沒玩過。在我心裡沒有任何遊戲能動搖WOW的位置，所以基本等於告別了所有的遊戲。

直到最近一年，連我這個早就退出遊戲江湖的隱退者，也能不斷聽見王者榮耀這幾個字被人一直提起，朋友圈也見到人天天刷。最初我還以為這遊戲是小孩子玩的，離我很遠，後來發現居然有大量比我年紀還要大很多的中年人也在玩。問了下身邊人，居然還有退休老幹部玩出花的，我於是知道，這次事情不簡單。

前一陣，我凌晨3點在四川一個縣級市找夜宵，找到個路邊攤，讓老闆來一份涼麵，結果老闆拌涼麵花了整整10分鐘——他一個手不離手機，一個手在王者榮耀的間隙幫我拌幾下，然後又投入戰鬥中，又過好一陣才騰出手幫我倒點辣椒油——我不禁感慨，這tm還做個毛的買賣。

直到這時我這才意識到，王者榮耀已經滲透到了無孔不入的地步。

五、知道什麼叫奶頭樂嗎？

「奶頭樂」（ Tittytainment） 是一個非常黑暗的政治理論，是美國政府的重量級智囊，布熱津斯基提出的，這人是地緣政治方面全球最頂級的大佬，最近剛剛去世。

所謂 奶頭樂理論，說的是：社會動蕩的主要因素，來自於底層不斷向上的流動，和精英形成了利益衝突。那要如何避免20%的精英與80%的loser之間的衝突呢？可以給他們一個「奶頭」，讓這80%的loser心安理得的接受他們鹹魚的命運。

換句話說，要讓屌絲安分守己，讓精英高枕無憂，就需要採取溫情、麻醉、低成本、半滿足的辦法卸除邊緣化人口的不滿。就如同嬰兒，有奶頭吮吸才能安靜下來，不哭不鬧。

色情業、八卦、影視娛樂、綜藝都是具有這種功能的「奶頭」，而網路遊戲，則是其中非常有效的一款。如果有一個「奶頭樂」年度大獎，我覺得2017年非王者榮耀莫屬。

因為這類娛樂產品從設計上就是奔著迎合人性去的，所以比起嚴肅類文化產品，必然更受歡迎。由於底層大眾不知不覺在「奶頭樂」中樂不思蜀、喪失思考能力，因此社會對於烏七八糟的通俗文化也就變得十分寬容，而上流社會也樂見其成。

我絕對相信這套理論被西方精英階層聽進去了，所以整個西方在蘇聯解體后一直呈現娛樂至死的狀態——普通人家的孩子中流行的是反智的文化，讀書好的孩子都是nerd，沒有女孩喜歡。最受歡迎的是無腦的體育明星，最流行的歌曲都是裝扮成犯罪分子的黑人yoyoyo。

而另一邊，精英的孩子在頂級中學受著嚴酷的學術訓練，好大學幾乎是一天看完一本書，一堂課不去基本就要被當掉的節奏。最終，誰將會成為統治階級，一目了然。

這樣的階層分化手段，實在是太邪惡了。

六、幸好精英還沒邪惡到這個份上

也許是還沒有意識到奶頭樂在統治上的好處，也許是因為意識形態的懷舊，我們國家至今對奶頭樂依然是抵觸和批判，而不是利用的態度。

所以就有了你最近看到的——狗仔八卦一網收，綜藝娛樂全歇菜。看風向，我估摸著王者榮耀也快了，現在正是風口浪尖的時候。

上層之所以打擊這些東西，我猜很可能是這些東西已經滲透影響到了他的身邊人，讓他們有了切膚之痛。比如某個老幹部發現自己的小孫子沉迷遊戲，某大領導的太太發現自己曾經工作過的圈子烏煙瘴氣等等。

甚至我看報道說有些幹部自己都沉迷了，每天上班就開黑，還貪污了一千多萬專門去充值網游。這才讓上面的人準備向奶頭樂痛下殺手，如果不是影響到了身邊人，何必要去管這些奶頭樂？讓這班屌絲都活在虛擬幻境中不好嗎？

其實說起來，我也是有私心的，就比如最近這一系列事情吧。我並不喜歡這款遊戲，但是從冰冷的理性上，似乎玩的人越多對我越有利。我也不止一次聽見比較有見識的人和我說起，所有人都去關注這些東西（八卦、遊戲）才好呢，幹嘛要去打壓，吃飽了撐的。

需知：只有當你的學業、事業競爭者都去玩遊戲了，對你才是最有利的。這一打擊，把他們趕回來做正經事，對你才不划算。

順便插一句，對於「牆」這個東西，我也希望你能辯證地去看，看到問題的要害。一個政策對整個國家有害，不代表你不能從中受益。信息封鎖對於能掌握信息不對稱優勢的人是紅利，就看你會不會用。

七、 別全信遊戲產業利益集團的說辭

網游現在已經是一年幾千億人民幣的市場，到了這樣的規模，一定會產生龐大的產業共同體和利益集團，他們也一定會使用各種公關策略來發出自己的聲音。比如今天王者榮耀的團隊就發了一篇可憐楚楚的手寫信，把自己形容的和小媳婦似的，就差嚶嚶嚶了。

其實呢？他們真有那麼可憐？團隊每人都分幾百萬，賺的盆滿缽滿會給你說？我不贊同現在很多針對文化的政策，但這和遊戲行業本身的評價是兩碼事，不能混在一起談。

還有類似「網游本身並不讓人沉迷，沉迷的本質是家長關懷的缺位」這種話。

這句話經常看見被用來為遊戲做辯護。但這是一句政治正確的假話。

這話說的好像遊戲能那麼容易就找到替代品似的，如果有這麼容易，開發者砸這麼多個億進去是吃飽了撐的么。

我們這代人誰沒玩過遊戲呀，忽悠誰呢。事實就是——讓人沉迷的就是「好玩」，沒別的。好玩與否是遊戲的唯一屬性，要是不好玩，鼓勵你去玩都不會有人去。

遊戲本身設立的獎懲機制，升級、法力、大招，都是一群專業的人設計來誘捕你大腦欣快感分泌的。你就是個普通的年輕人，論比意志力，你鬥不過人家專業設局的，玩了一定上癮，所以最好的自控方法就是不玩。

還有人說你即使不玩王者榮耀，你也不會去幹什麼別的事。我靠，能幹的事情太多了好嗎，看書，洗澡，上廁所，背單詞，跑步，做俯卧撐，洗衣服，睡午覺，看電影，打球，撩妹，哪個不能幹？倒是王者榮耀玩多了，我想吃個涼麵都吃不上了。是個男生就有沉迷過遊戲的經驗，還是哪句話，忽悠誰呢，沒你說的那麼清白。

還有人抬杠，非要說這些內容本身無罪，有罪的是別的東西。那就和反禁槍的人說「殺人的不是槍，是人」一樣，這是在玩邏輯詭辯。世界的真相就是：禁槍的地方就是比不禁槍的地方要安全，遊戲也一樣。

不玩遊戲了，用作其他用途的時間就是顯著增多了，工作效率必然提高，period。

八、後記

我其實沉迷過不少遊戲。中學時代沉迷紅警帝國星際，課都不去上。上了大學玩GTA和文明，通宵達旦。WOW更是個巨坑，不過因為我運氣比較好，學業尚在掌控之中，而且因為在很早年的時候就接觸到了這些當時世界最優秀的遊戲，所以反而對現在這些國產頁游手游有著非常高的抗體和免疫，從這個角度看，省了下我巨量的時間。

但很多人沒有這麼幸運，在大學里，最容易打遊戲上癮的就是農村出來的娃，因為沒見過，所以沉迷得特別厲害，這些人是很可惜的。到今天我畢業這麼多年了，依然可以看到有些人至今吃著當年沒有蹉跎時光的苦頭。

忽悠這個年齡段的人去玩一款容易上癮的遊戲，用心不善。一個遊戲從上手，到玩成高手一般至少要6個月時間，按照我們這些過來人的經驗，其中有至少3個月是高度沉迷狀態，你才能嫻熟掌握這個遊戲。

有句話很多人都不敢講，今天我來告訴你：

在人生的前20年，是耽誤不起1年，哪怕半年時間的。因為這個階段所有人都在同一軌道競速，差了一點點很可能以後要用半輩子去彌補。

上了點年紀的讀者都知道當年有個下載軟體叫Flashget網路快車。Flashget的作者侯延堂在1998年就搞出了這款軟體，當時完爆迅雷。結果後來侯延堂因為沉迷魔獸世界，長達一年不更新軟體，市場份額被迅雷迅速佔領。現在誰還記得網路快車？按照迅雷今天的市值算，一年網游，10億沒了。

如果你看到這裡，覺得我的觀點很矛盾，但這隻能說明你沒明白我的意思：

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