三星的QLED：除了「營銷」還有啥看頭

最近，三星「新一代」QLED電視終於登錄三星官網、亞馬遜和百思買進行預訂，這些產品正式出貨期據悉在今年3月份。這與2016年，三星大談QLED才是未來電視機的主角差不多已經過去10個月。

同時，三星電子官方宣布，其最新的QLED電視通過世界級測試和認證協會VDE的驗證。這些在CES 2017上首次發布的QLED TV能夠產生高達100%的顯色色域。這些產品也將在三星即將召開的「三星論壇」上與國內消費者和媒體見面。

站在三星的角度，其描述的一個QLED電視帝國似乎已經成型。這無疑對目前全球市場投資火爆的OLED概念形成了新挑戰。事實上，三星一開始就把自己的QLED戰略和LG的OLED戰略視作競爭對手。那麼，QLED真的將顛覆OLED嗎？

三星的QLED暫時只是液晶「改進時」

對比LG已經推出的白光+彩色濾光片的OLED電視，三星新品QLED電視究竟先進在哪裡呢？其實，這些產品優勢是有限。因為他們還是液晶電視，只不過是最新改進版而已。

答案是，LG大尺寸OLED的發展路徑沒有跨過RGB三原色的高峰。所以，在色彩表現上，今天的OLED電視難言把最新版QLED改良液晶甩在身後。實際上，利用QLED背光源，提升液晶色彩表現方面，國內海信、TCL等品牌走的也很早、很遠。這些企業的QLED液晶電視水平並未與三星形成「代差」。

但是，OLED除了色彩之外，還具有無背光的超薄優勢、柔性設計的便利性、純黑顯示的優勢、像素點反應速度的優勢。這些優越性是現階段的QLED液晶電視無法超越的。因為這些特徵屬於「液晶的天然屬性」，而不像色彩那樣，更多依賴背光源和彩色濾光片。

從這個角度看，三星QLED電視的確是不小的進步，但遠遠達不到「換代」產品的等級。如果以今天QLED改良液晶對抗OLED，無疑是「皇帝的新裝」：因為，今天的QLED電視本質還是液晶，還是「背光+光閥」顯示系統，而非未來的新一代產品架構中的自主發光面板。

大尺寸OLED不爭氣，為QLED留下空間

對於三星或者其他QLED的支持者而言，現在的最好的消息不是「QLED有多好」，而是「OLED」電視太不爭氣。

目前，OLED電視的主要面板供應商只有LG一家，且產能有限。同時，OLED大尺寸採用白光+RGB濾光膜的思路，對其發揮該技術的顯色優勢形成巨大阻礙。——這是大尺寸OLED自身不成熟的方面：即，產能太少、且未達到理想的RGB三原色「境界」。

另一方面，大尺寸自發光半導體顯示產業的未來工藝是什麼？這個問題還沒有解決。目前全球業界傾向於「非蒸渡的印刷工藝」。即印刷顯示才是未來的標配（不管墨水是用OLED，還是電致發光QLED，總之都是印刷）。

這一未來工藝之爭，實際上阻止了更多企業進入LG那種蒸渡工藝的大尺寸OLED市場的「信心」。全球顯示面板界，大多數企業都在等待印刷技術的「最終驗證結論」，以決定下一代顯示技術的工藝路線圖。業內擔心，這時候在OLED大尺寸項目上，做大規模的蒸渡技術投資，恐怕在一兩年內就會因為印刷技術的成熟，而成為劣質資產。

所以，雖然白光+彩色濾光膜的OLED大尺寸路線被驗證可行，但是業內對擴充這種工藝的產業產能興趣非常有限。這決定了在印刷顯示技術得到最終結論之前，OLED不可能大量供給。——對於終端品牌而言，能不能向所有需求者提供這一技術的產品，是一件很重要的事情。這方面，三星選擇了QLED改良液晶，這一可以大量供給的產品。

事實上，LG在推出OLED電視之後，QLED液晶電視的推廣力度也並未遭受巨大影響。目前所有OLED彩電企業都有對應的QLED電視上市。

電致發光QLED，未來打敗的可能不止是液晶

關於QLED電視最該科普的知識是什麼呢？那就是都叫QLED電視，差距卻可能天壤之別。

QLED電視其實有兩種：一種是QLED改良的液晶電視，主要使用光致發光QLED材料，改善產品的色彩效果。這就是市場上能買到的QLED電視。這種電視本質還是液晶，把它叫做QLED實在是有些「皇帝的新衣」。

另一種QLED電視，則是未來真正的下一代產品：採用電致發光QLED材料。這種產品是自發光面板，與背光源、液晶技術毫無關係。——三星、海信等看好的下一代電視技術實際是指這種產品。

2016年12 月，華南理工大學發光材料與器件國家重點實驗室彭俊彪教授研究團隊，聯合廣州新視界光電科技有限公司（創維參股公司）研究開發了世界首款電致發光量子點（QLED）墨水印刷顯示全彩樣品。該產品採用電致發光QLED材料、稀土摻雜氧化物TFT（Ln-IZO TFT）技術，解決了溶液加工型多層電致發光器件結構設計、界面互溶等科學問題，突破了新材料體系的氧化物 TFT 基板製備技術、表面特性調控技術、溶液法製備量子點薄膜技術、薄膜封裝技術等技術難點，實現了彩色圖像顯示。

這些研究成果表明，業界在真正的QLED電致發光面板上的前沿部署並不少，並不比國際落後。事實上，浙大的材料中心與華南理工的工藝與應用技術中心，已經構成國內QLED顯示產業核心技術的完整產業環節。這方面，TCL和創維兩大品牌有深度參與。這與液晶和等離子電視初期，在基礎技術上全面落後的局面大不相同。

從這些最新科研成果看，三星認為QLED才是未來的觀點並非「只為和LG打嘴仗」，而是卻有科學依據。也許，下一代顯示技術之爭，QLED有機會幹掉液晶，並超越OLED。

理想很豐滿，現實很殘酷：無論OLED還是QLED電視都要等

2016年，包括三星、LG、京東方等中日韓企業大小共開工了總投資高達2000-3000億元的OLED項目。但是，對這些項目的研究可以發現，除了LG數個項目中的唯一一個適用於大尺寸OLED電視面板外，其他項目的目標都是手機等中小屏幕。

即，OLED的所謂市場領先和成熟性，更多的表現在中小屏幕上，在電視機用的大屏幕上，OLED還處於「無所作為」的階段。對此，原因非常簡單：現階段成熟的OLED製造工藝是蒸渡技術。這種技術在應付中小尺寸產品的時候還心有餘力，但是嫁接到大尺寸面板上則「困難重重」。

或者說，雖然有幾千億的投資在路上，但是真正看到OLED電視普及的日子還遙遠的很，甚至時間表都沒有。因為，所有的關於OLED電視的期望都必須基於一種「合理的工藝技術」，即印刷顯示。

據消息稱，2017年三星將建立6代OLED印刷示範線、日本JOLED也將投資6代OLED示範線，LG會在8.5代玻璃基板上驗證OLED印刷技術，京東方和華星光電也將開工基於4.5代玻璃基板的印刷顯示實驗項目。對此，可以用一句話來說：印刷顯示基礎工藝驗證已經到最後時刻。不過，值得一提的是，以上項目均可以略作改造用於驗證QLED印刷顯示技術。而能夠實現印刷工藝，則是QLED自發光面板製造的關鍵所在。

正是由於這樣一個工程驗證時間差使得：第一，OLED大尺寸面板無法進行大規模投資；第二，一旦印刷顯示技術驗證成功，QLED面板量產最大的障礙也就會被突破。對於消費者，這個結論意味著：無論是OLED電視還是QLED自發光電視，現在都是「水中月」，而一旦技術成熟，二者均會進入「可大量投資」階段。

站隊還是不站隊，面板和品牌商打算基本一樣

有人說現在的OLED和QLED之爭有點像當年液晶和等離子的較量。但是，筆者認為，這種看法忽視了事件的真相，並不能稱為行家的看法。

液晶和等離子顯示的技術通性，最多不超過20%。這決定了等離子電視面板工廠，無論怎麼改造都不能適應液晶面板的製造，反之也是如此。但是，在印刷工藝下，OLED面板和QLED面板的技術共性，在非材料學階段，至少具有85%以上的相通性。即一條印刷顯示生產線，可以低成本的在OLED和QLED面板之間自由切換。

這決定了，一旦面板企業們決定投資印刷顯示，其實就不存在OLED和QLED站隊的問題——這與等離子和液晶之爭完全不同。事實上，即便是等離子和液晶時代，巨頭們的選擇也是兩端押寶——例如LG、三星、松下都是既有等離子又有液晶，即是「液晶之父」夏普，也收購了等離子廠商先鋒。對於終端電視企業，市場主流品牌更是「各種技術都不拉下」。

或者說，所謂的市場站隊，只是消費者看到的營銷手段。

一方面，現在OLED面板，LG每年就200萬+的供給量，自用之外能給夥伴的很少。這導致，很多拿不到LG OLED面板的企業，索性選擇營銷上用QLED對抗OLED。另一方面，OLED確實供給能力上不去、暫時也沒有人敢在印刷工藝前景未明確前激進投資，這使得抓住QLED液晶成為擴大高端市場佔有率和提供更多高品質電視的唯一選擇——即便是LG也需要抓住QLED液晶電視。

所以，結論是面板和品牌商的最終目的是賣掉產品：在這一點上QLED液晶是今天最現實的選擇，而對於明天OLED還是QLED，大家不需要做站隊選擇，因為印刷顯示路線下「殊途同歸」。

概念之爭這麼熱鬧，消費者怎麼看

其實，OLED和QLED電視之爭與大多數消費者沒關係：即便QLED液晶的供應能力要強於OLED電視很多，他也只是高端產品——只有約10-15%的消費者需要在二者之間作比較。更多的消費者面臨的是普通液晶電視之中選擇性價比適合自己的產品。

即，不要讓高端之爭、神仙打架，殃及百姓生活：這是面對OLED和QLED概念之爭，所需要給出的最基本消費建議。——我們且當吃瓜群眾看看熱鬧，就是極好的了。

假如非要以平民價格在OLED和QLED之間做決定，那麼消費需要等上5年以上的時間。這麼長時間沒有電視機用，可不是明智的選擇。估計，市場上也不會有這麼不理性的消費者。