豪門足校耕耘中國 世界最大市場不容錯過

██ 紀胖說：自國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，發展足球已上升到國家戰略層面以來，足球市場巨大的利益空間吸引著資本的目光。在財團頻頻投資世界頂級綠茵豪門，打破世界足球舊有格局之時，國外豪門俱樂部的觸角也開始伸入足球市場，投資青訓產業、建立足球學校，意欲在足球這塊誘人的大蛋糕上分一杯羹。

從1999年青島與國際米蘭青訓合作開始，國際足壇豪門俱樂部就紛紛進入，比較著名的有恆大皇馬足校、富力切爾西足校、阿森納學校、上海臨港-尤文圖斯國際足球學校等，這些頂級俱樂部把先進的青訓模式和足球理念帶到了。

但如果僅此而已，那就太天真了。天下沒有免費的午餐，應該說足球市場尤其是青訓市場中巨大的經濟利益是豪門進入的重要目的之一。

龐大市場不容錯過

██ 沒有任何人、任何企業敢於漠視擁有世界上最多人口的這個超級市場的存在，不論你是跨國巨頭還是行業巨擘。體育產業也是一樣，足球更是如此。

世界著名市場調研公司尼爾森發布的2016足球報告中顯示，16-59歲的城市人口中31%的人是足球迷，其中世界豪門球隊球迷數量佔據大多數，有1.27億人是皇馬（即皇家馬德里）球迷，國際米蘭球迷和AC米蘭球迷各有1.06億人。要知道，全世界的皇馬球迷加起來也只有4.5億人，可見足球市場體量有多龐大。

██ 同時，根據郵人體育發布的《2017 Red Card 歐洲足球俱樂部地區數字營銷報告》顯示，社交媒體中曼聯冬粉最多，為880萬人，排名第一；球迷數量最多的皇馬有200萬關注量，營銷效應總評排第六位。

此次與觀瀾湖集團在海口簽訂合作協議合作建校的巴塞羅那俱樂部總共擁有550萬關注人數，但是其營銷方式的缺乏導致整體效應並不好，僅排在第九位。如何打開龐大的市場是歐洲綠茵豪門最需要動腦筋的事。

██ 巴塞羅那俱樂部與皇家馬德里俱樂部是西班牙足壇雙雄，也是世界足壇積怨已久的傳奇。二者均是成績優異、圈粉眾多的世界足壇最頂級俱樂部。從進入的時間來看，皇馬俱樂部已經先行一步與廣州恆大合作辦校。略有不同的是，恆大足校是由恆大集團出資獨自運營，皇馬俱樂部僅提供青訓教練，這種合作形式為雙方帶來了各取所需的雙贏效果。

這次合作讓皇馬的品牌效應充分釋放。無數望子成龍的家長將自己的孩子，送進了這家據稱是世界上最大的足球學校，並且招生人數不斷上升。

「皇家馬德里」這五個字也深深紮根進人的心中，不管是知道的還是不知道的，最後大部分人都成了皇馬的忠實擁躉。在2015年一次統計中，2600名恆大足校學生里70%都是皇馬忠實球迷，這還只是一屆學生。而且通過連波效應的不斷擴散，這一數字會越來越大，最後凡是烙有皇馬印記的一切商品都會被席捲而空。

對於來說，域外先進足球理念和足球文化的進入，能夠提升足球人口和足球素質，彌補短板和不足。對於很多孩子來說，這種經歷對他們日後的成長有很大影響與幫助，甚至改變人生命運。

皇家馬德里俱樂部主席弗洛倫蒂諾曾到訪這家位於廣東清遠的足球學校，參觀之後，給出了最好的讚美：「這個偉大的計劃可能改變了很多人的命運，或者是幾代人的命運！」

恆大皇馬足校掀起了一場新的全民足球熱。可以預見的是，未來足球市場更是潛力無限。

巴薩模式揚帆海口

██ 皇馬的成功讓巴塞羅那看到了市場的重要性。2月24日，世界足球豪門西班牙巴塞羅那足球俱樂部與觀瀾湖集團在海口簽訂合作協議，雙方將合資共建首家巴塞羅那足球學校和足球互動體驗區。

巴塞羅那足球俱樂部主席巴托梅烏、CEO格勞及巴塞羅那全球大使、兩屆世界足球先生獲得者羅納爾迪尼奧專程飛抵海口，出席簽約儀式。

處於最南端的海南島是一座足球孤島——2015年才有了第一家職業足球俱樂部，目前僅居中乙聯賽中游，而且在各級別國字型大小球隊中沒有一名海南籍球員。

針對海南足球發展現狀，互聯網+體育記者採訪了著名足球記者肖良志，他表示：「海南沒有真正的職業俱樂部，校園足球也是剛剛起步，觀瀾湖和巴薩合作足校，主要就是針對校園足球，要切校園足球蛋糕。」

██ 正如肖良志所說，海南在2015年開始發展青少年足球，省足協建立了省內青訓體系。由於海南足球欠賬太多，高水平青訓教練人數寥寥無幾、優秀的青訓苗子罕見、場地匱乏等問題存在制約著青少年足球的發展。此次，海口觀瀾湖巴薩足校的成立有望除去障礙，加速海南青少年足球發展。

對於雙方採取的合作方式，肖良志向記者介紹說：「豪門俱樂部在合作辦足球學校主要是通過出售知識產權以及佔有技術合作股份的方式。」但是與國際足壇其他豪門俱樂部以無形資產入股辦足校不同，巴塞羅那俱樂部為足校落戶海口進行了實實在在的資金投入。

2月23日，巴薩主席巴托梅烏和前巴薩傳奇球星、現俱樂部大使羅納爾迪尼奧來到海口市，與觀瀾湖集團合作建立巴薩足球學校。

██ 巴塞羅那海口足球學校技術負責人保羅·洛佩茲表示，這所足球學校將由巴薩俱樂部全權管理和經營，我們的目標是讓更多的孩子能夠接觸到足球，接觸巴薩足球。

觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健希望通過與巴塞羅那足球俱樂部的合作，打造的足球傳奇，為培養出更多未來的足球明星。據他透露，足校有三大目標，一是利用好巴薩在足球青訓體系的先進經驗，擴大足球人口；二是通過巴薩獨有的訓練體系，培訓好教練；三是為足球輸送更多人才。

對海南足球來說，巴塞羅那俱樂部作為世界足壇最著名的豪門之一能看好海南，在這裡投錢建足校，一定會帶動其他俱樂部效仿，建立更多類似項目，帶來更多投資。

順流，逆流

██ 在2014年國務院發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出，要大力發展校園足球，將足球發展上升為國家戰略。

在這樣的大背景下，經過三年努力，不僅校園足球定點學校已經從當時的5000所擴展到了如今的2萬餘所，而且青訓基地數量也不斷增加。山東魯能長期與巴西合作，並在巴西建立了自己的青訓基地；河北華夏幸福請來了一整套的日本青訓班底；上海申花聯手阿根廷競技隊共同發展青訓……

一方面，國外豪門試圖開拓市場；另一方面，足球需要引進國外先進的足球經驗和足球文化提升國內足球競技水平和人才儲備。豪門足校頻頻落戶也是在大的宏觀背景下順應足球的時代發展潮流。

██ 巴塞羅那足球俱樂部主席巴托梅烏表示，在成立足球學校所希望的就是把拉瑪西亞的青訓理念也帶到，再加上巴塞羅那應用多年的訓練體系，在巴薩俱樂部足球技術團隊的直接管理下，相信通過數年的發展可以幫助青少年球員提高水平。

目前，各家豪門在建立的足校最需要解決的是人才輸送問題。如果沒有職業俱樂部的背後支撐，足校培養出的球員就會無用武之地，就會造成人才的流失和浪費。

恆大皇馬足校的做法是建立起從頂層俱樂部向下的各級梯隊架構，對球員培養連貫，既可以保證球隊實力穩健提升，也解決了足校人才輸送問題，同時增強了足校招生能力。

██ 山東魯能早在1999年就開始潛心發展青訓體系，時至今日已是足球的一座標杆。2016年中超和中甲聯賽中，共有65名球員出自山東魯能足校，隨著唐詩、韋世豪等魯能留洋小將陸續歸國，在即將開始的2017年職業聯賽中會看到更多魯能青訓系統培養出的球員。

不僅如此，在足壇轉會市場頻出天價的時代，魯能儼然成為了中超的「黑店波爾圖」，根據德國《轉會市場》網站最新更新的數據，2017賽季中超冬季轉會窗口期間山東魯能俱樂部轉會收入達到2409萬歐元，排名中超第二。這是穩定投入、重視基層建設的結果。

當然並不是所有的豪門足校都能夠開花結果，凋零的也不少。義大利國際米蘭俱樂部在青島建立的足球學校最終就停招停辦。

無利不起早，豪門俱樂部頻頻入主是看中了足球這片廣闊的市場。但是對於我們本土俱樂部來說，還是要建設穩定的、可持續發展的足球產業結構，在整體足球環境一片利好的情況下，健全足球發展體系、促進足球產業的升級發展。

作者/任燁