網易考拉海購成就網易2016年成績單：營收382億創新高

每經記者 趙娜

不管是電商、O2O還是社交等不同時期的風口，網易給外界的感覺似乎都是與熱點無緣，以至於對其被評價為「慢熱」。但換個角度，慢熱意味著不盲從，這點也反映在了網易近幾年持續利好的財報上，並助推其市值在過去一年，從年初的200億美元一路突破了300億大關。

昨日（2月16日），網易公布的最新財報顯示，2016年第四季度，凈收入和凈利潤連續創歷史新高。其中，凈收入為120.99億元（17.43億美元），同比增長53.1%，環比增長31.3%；凈利潤36.83億元（5.30億美元），同比增長70.2%，環比增長34.4%。去年全年，其凈收入和凈利潤分別為381.79億元（54.99億美元）、116.05億元（16.71億美元），同比分別實現了67.4%和72.3%的增長。

《每日經濟新聞》記者留意到，2016年在線遊戲服務繼續穩定的同時，網易考拉海購（以下簡稱網易考拉）與網易嚴選兩電商業務持續快速成長，拉動郵箱、電商及其他業務的全年凈收入同比增長超117.5%。

網易公司首席執行官兼董事丁磊表示，2016年網易的各項業務均有增長。所獲豐厚回報是「堅持創新和追求卓越」的結果。過去一年中，網易遊戲穩中求進，而以網易考拉為代表的電商業務成網易營收增長的引擎。

去年市值破300億美元營收創新高

過去三年裡，網易的市值從百億美元逐漸增長到現在的340億美元。市值上漲自然需要業績支撐，自2013年至今，其凈收入和凈利潤一直在節節攀升。

門戶時代，「有態度」是網易的標籤。換到移動互聯網時代，不管是「慢熱」還是「謹慎」，近幾年財報的持續穩健利好，讓其成了互聯網領域裡的一個獨特樣本——不盲目踩坑、悶聲賺錢。

就此，曾有分析稱，網易的成績可以說是工匠精神的勝利，但工匠精神本身很難說對一家公司的市值有多大作用。能夠給予投資者信心的，是數據，是可以看見的未來。從這一點上來看，網易除了有漂亮的財報表現，至關重要的還有一點是，這幾年，網易老牌業務領域依舊卓有活力，而新興業務如跨境電商同樣有諸多突破。投資者們從中看到了投資網易的價值。

目前，網易的主營業務包括遊戲、廣告，還有郵箱、電商及其他業務三類。按收入貢獻，遊戲是當之無愧的支柱業務。而按增幅，郵箱、電商及其他業務在過去數個季度的大幅增長，成為新的亮點。

2月16日，網易公布了截止到2016年12月31日的第四季度及2016年年度未經審計財務業績。財報顯示，2016年第四季度，網易的季度凈收入和凈利潤兩指標均再創歷史新高至120.99億元（17.43億美元）、36.83億元（5.30億美元），同比分別增長53.1%和70.2%。

按業務劃分該季度，網易的在線遊戲服務凈收入為89.59億元（12.90億美元），同比增長62.8%，環比增長36.4%；廣告服務凈收入為6.65億元（9,575萬美元），同比增長9.2%，環比增長18.0%；郵箱、電商及其他業務的凈收入為24.75億元（3.56億美元），同比增長38.2%，環比增長19.0%。

與此同時，網易的毛利潤在2016年增至216.64億元（31.20億美元），而2015年為134.04億元。從業務來看，在線遊戲毛利潤的增長主要來自於自研手游，比如《大話西遊》、《夢幻西遊》、《陰陽師》和《倩女幽魂》手游，以及代理自暴雪娛樂的《守望先鋒》的收入貢獻；廣告服務毛利潤的增長主要是由於網易新聞客戶端等移動端應用的商業化進展；郵箱、電商及其他業務毛利潤的上升主要得益於網易某些電商業務的發展以及毛利率的改善。

「在大數據時代傳媒業的發展中，互聯網、尤其是移動互聯網正成為主要的廣告平台。我們的廣告業務正是順應了這一趨勢，在以網易新聞客戶端為主的移動產品矩陣和大型公關活動如『2016網易經濟學家年會』和『2016年度網易有態度人物盛典』的帶動下，四季度的廣告收入呈現出穩定增長。其中，表現最好的行業是：交通類、網路服務類和金融服務類。此外，我們以跨境業務為主的綜合型電商平台網易考拉和自營家居生活品牌網易嚴選在第四季度保持了健康發展。」

對於業績表現，丁磊表示，2016年網易一如既往地推出新內容，提升用戶體驗，各項業務均有增長。網易所獲豐厚回報是「堅持創新和追求卓越」的結果。過去一年中，網易電商持續進擊，在跨境電商及原創生活品牌領域保持高速發展；網易遊戲穩中求進，夯實霸主地位，並在手游領域保持良好發展勢頭；網易新聞內容生態持續優化、開放，活躍率不斷提升；在音樂和農業等業務領域，網易同樣有亮點表現。

網易考拉領跑跨境電商表現搶眼

相比遊戲領域一貫的穩中求進，網易在電商領域扮演了後來者的激進角色。以跨境業務為主的綜合型電商平台網易考拉海購和原創生活類電商網易嚴選，第四季度繼續保持快速發展。值得注意的是，網易考拉是2015年推出的，以跨境業務為主的綜合型電商平台。而另一個電商產品網易嚴選，則是2016年4月才正式上線，主打ODM模式的生活電商品牌，以高品質產品殺入電商紅海。雖然推出時間較晚，兩項業務自上線以來基本都保持著快速增長。

根據2016年的數據，「雙11」當天，網易考拉23分鐘超2015年「雙11」銷售額、1小時破1.5億銷售額。而據海關統計，「黑五」當天，網易考拉在杭州、寧波等全國多個主要跨境保稅區取得了銷售額第一的成績。「雙12」當天，居杭州、鄭州等多個跨境保稅區銷售第一。

另有資料顯示，網易嚴選自2016年4月正式上線到9月份，已收穫註冊用戶3000萬，月均流水達到6000萬元。在2016年「雙11」大戰中，該平台開售首日1小時的流水就超出平時一小時流水的100倍。其憑藉模式創新、產品口碑和多項電商行業內的首創舉措，斬獲「21世紀最佳商業模式獎」、「最佳原創生活平台」等六個全國性獎項。

因此，也有觀點認為，相比遊戲領域一貫的穩中求進，網易在電商領域扮演了後來者的激進角色。網易考拉與網易嚴選的高速成長，甚至也改變了網易產品格局，促使電商與遊戲、廣告並列，成為其三大主流業務之一。

關於電商野心，丁磊在財報公布后的分析師電話會上表示，網易考拉和網易嚴選是網易非常重視的電商平台。從去年開始，網易考拉的跨境電商模式得到了消費者的肯定和認同，2017年將保持更高速的增長。網易嚴選在過去一年中保持高速發展，相信2017年會有幾倍以上的增速。

從此角度而言，不論是在遊戲界的多年經驗積累與不斷嘗試，還是靠專註的工匠精神殺進電商紅海，網易的種種用心與創新，自然也在現在的業績和市值上得到了證明。或許，這就是丁磊提到的，回報源於堅持創新。

正如分析師所預期的，網易財報再創歷史新高，正是由除了網易遊戲、廣告等業務穩中有進外，以網易考拉海購為代表的網易電商的持續快速成長帶來的，而這也正令其成為網易當下和未來最具想象力的業務。

此外，網易財報顯示，2016年12月31日，集團現金及現金等價物、定期存款和短期投資共計369.33億元（53.19億美元），截止至2015年12月31日為267.88億元。2016年度經營活動凈現金流入約為154.88億元（22.31億美元），上一年度為80.77億元。