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超級內容檸萌造!檸萌影業發布2017新品劇!

「人們對優質內容的需求恆定不變,一個超級內容的時代已經來臨。」上海檸萌影視傳媒有限公司(以下簡稱「檸萌影業」)總裁蘇曉曾經說。

2017年2月26日,檸萌影業在上海舉辦了2017新品發布會,發布會上,檸萌影業總裁蘇曉亦以「電視劇拐大彎」為主題發表了一年一度的「十問」,針對影視行業「電視與互聯網之爭」、「視頻付費模式前景」、「天價演員和IP」、「電視劇製作是否需要網感」等熱議話題發表觀點。演員黃磊,作家江南、蝴蝶藍,編劇趙冬苓、解嬿嬿、常江,導演張曉波、楊文軍、林妍,製作人五百等主創也分別攜新作品亮相,宣布與檸萌影業共創超級內容。

更值得注意的是,發布會上檸萌影業公布了2017年八部題材各異的「超級內容」大劇——《南方有喬木》《小歡喜》《獵狐》《九州縹緲錄》《扶搖》《全職高手》《親愛的阿基米德》《驚奇先生》。

這其中不難看出檸萌影業清晰的產品戰略:在「超級內容連接新大眾」的理念下,製作格局正在不斷升級,在堅守製作精品路線的同時,以互聯網時代的創作思維和年輕化視角為切入點,專註打造「高投入、高品質、高市場影響力」的頭部內容。在影視劇的板塊內,檸萌影業著力打造三條產品線:現實精品、古裝巨制、新銳網劇。

這「三駕馬車」拉動勢必拉動檸萌影業「超級內容」的品質大旗,也將成為檸萌影業對影視製作系統化、工業化追求的具象化體現。

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檸萌影業成為業界新秀,互聯網時代下影視公司的自我修養?

「一起成長,忠於品質。這是檸萌的根。」檸萌影業總裁蘇曉曾說。

成立兩年,完成兩輪融資,影視作品碩果滿倉,檸萌影業崛起的過程與速度是讓人驚艷的。2014年7月25日,蘇曉和另外三位聯合創始人陳菲、徐曉鷗、周元創辦了檸萌影業。公司法定代表人為蘇曉,業務涉及電視、電影、網路節目的研發、製作以及發行。

彼時,正逢文化產業大洗牌,影視行業正轉向高度市場化,互聯網時代下新生代觀眾對影視作品的審美需求日趨年輕化、娛樂化、多元化,而互聯網產業的發展也使得內容產業的生產模式發生改變。傳統的影視公司面臨著如何在新時代下注入以互聯網為核心的創新思維的問題,而檸萌影業在成立伊始就已經規劃好了作為互聯網影視公司的生存道路。

2015年3月7日,檸萌影業獲得由騰訊領投的A輪1億人民幣,A輪融資后,騰訊股權佔比22.0%。此時恰逢騰訊布局內容生態,手握上游IP資源,又有多元化的變現渠道,而檸萌影業作為創業團隊擁有打造好內容的能力,兩者一拍即合。

這在外界看起來像是業界大佬對創業公司的一次垂青,蘇曉當時開玩笑說,「檸萌是企鵝下的蛋。」但實質上也更趨向於兩家公司在互聯網思維上的志同道合。蘇曉曾一直表示,和傳統影視公司不太一樣,檸萌影業一開始就定位於做互聯網時代的新型影視公司,在完成A輪融資之後,他曾對媒體表示:「我們之所與具有互聯網基因並不是因為拿到了騰訊的投資,我們一直在梳理互聯網之路該怎麼走。所謂互聯網思維核心還是用戶思維,極致化地不斷改進用戶體驗,每一款產品都要觸及到用戶的興奮點。」

2016年3月7日,檸萌影業正式宣布已完成5億元B輪融資,由弘毅投資領投,騰訊和芒果基金跟投。公開資料顯示,B輪融資中,除了騰訊作為老股東繼續投資加持外,弘毅投資和湖南芒果都是新加入的投資人,此輪融資后,騰訊成為檸萌影業的第二大股東。

也是在2016年,檸萌影業在影視方面取得了亮眼的成績——一年推出了三部精品作品:《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小別離》,在收視與口碑雙重成功。

《寂寞空庭春欲晚》投資過億,播出后在眾多開年大戲中拔得頭籌,衛視收視率和全網播放量均居同期首位;年度爆款《好先生》網路播放量突破142億,製作水準被贊「國劇新標杆」;現實主義扛鼎之作《小別離》更是擊中社會現實痛點,掀起全民「留學」「教育」等命題的討論熱潮。而2016年一年中問世、立項、籌備立項的IP改編影視作品數量多達274個。在這樣的基數里脫穎而出,檸萌影業團隊內容製作的實力得到了證明,檸萌影業也一舉成為影視界IP改編創作的教科書企業。

這在某種程度上證明了,檸萌影業從2015年就提出的「超級內容」理念或許是對的。「高投入、高質量、高市場回報」的頭部內容將會主導市場,「我們不走捷徑,從前期投入體量,中期製作質量,後期推廣力度,每一個環節都要按照市場最高標準來做。」檸萌影業聯合創始人、執行副總裁周元這樣表述過對超級內容的定位。

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檸萌影業開啟2017製造大年,產品戰略全面升級?

檸萌影業在行業發展布局上一直是具有前瞻性的。不管是跟緊互聯網需求、從傳統影視公司跳出往年輕化需求轉向,還是專註瞄準頭部內容的產品定位,都是踩准了業界發展的關鍵點。此前檸萌影業執行副總裁陳菲就曾表示,「繼2016年檸萌的播出大年之後,2017年將迎來製作大年。」

2017年伊始,檸萌影業的步伐沒有一點拖延。此次發布會公布的8部內容大劇在題材類型上十分均衡。由林妍執導,白百何、陳偉霆主演的都市情感劇《南方有喬木》,在明星引流方面達到了最高配置,劇集聚焦高科技創業這一新奇題材,白描出萬眾創業的社會大局,同時投射了現代社會都市男女的情感問題。《南方有喬木》導演林妍表示,該劇聚焦無人機這一新題材,必然會大量使用無人機進行航拍,最終帶給觀眾前所未有的視覺體驗。

由金牌編劇趙冬苓操刀、首部跨國經偵罪案劇《獵狐》,以打擊經濟犯罪為背景、以人性慾望為洞見社會黑暗面。這部劇由檸萌影業與公安部宣傳局、國際電視總公司聯合出品,劇集演繹當代經偵警察打擊經濟犯罪、跨境緝捕犯罪嫌疑人的故事。檸萌影業開新總經理、該劇總製片人張翼芸表示:「《獵狐》不僅題材耳目一新,也有對人性的深刻洞察。」編劇趙冬苓則表示《獵狐》「既有觸動現實社會痛點的深刻穿透力,也有悲憫情懷的大格局。」

而《小歡喜》是《小別離》姐妹篇,聚焦最揪人心弦的全民話題——聯考,題材與社會生活的貼合勢必將再掀國民話題熱潮。其中,演員黃磊不僅再度擔任主演,同時也是該劇的出品人。黃磊解釋了「小歡喜」的含義:聯考固然壓力巨大,對很多孩子和家長而言不怎麼「歡喜」,但聯考時的18歲,卻是成年的最重要標誌,長大成人,以及對父母而言親子關係的轉變,放手讓孩子成長,個中欣然,即為「小歡喜」。

檸萌影業執行副總裁徐曉鷗認為,好的現實題材劇應該滿足三個條件,好故事好人物是基礎;其次人設、背景、話題度等戲劇內核要足夠新穎;最後是具備情懷並符合當代主流價值觀。檸萌影業2017年這三部現實題材劇或許正是這種創作思維的體現。「現實精品」已經拉響了第一炮。

作為檸萌影業2017年產品戰略的另一大重要組成部分,在「古裝巨制」方面,檸萌影業以精品古裝為主,專註為年輕人和互聯網打造優質內容產品,兩部史詩巨制IP大劇《九州縹緲錄》《扶搖》也落槌宣布今年相繼開拍。

《扶搖》是改編自天下歸元的女強巔峰之作玄幻小說《扶搖皇后》,該劇是構架在東方魔幻世界觀基礎上的作品,由解嬿嬿擔任編劇。而白玉蘭獎最佳導演楊文軍則將獻上其個人的古裝首秀。楊文軍導演此前一直深耕現實題材,這次參與《扶搖》的製作,他表示將給這部古言巔峰之作賦予全新的理念。檸萌悅心總經理、該劇總製片人楊曉培則透露,「《扶搖》的人設和情節極具現代性,傳遞的是當下年輕人的價值觀,既有跌宕迴旋的權謀較量,又有勢均力敵、旗鼓相當的愛情體現。」同時,《扶搖》宣布了由楊冪擔綱女主。

而另一部古裝巨制《九州縹緲錄》,改編自幻想文學教父江南寫就的「九州」系列,被稱為九州系列之魂。此番作家江南、編劇常江、導演張曉波共同出席發布會,宣布奚仲文、孫立雙雙加盟。而原著作者江南親自擔綱編劇,江南笑稱:「自己改自己的作品,是特別奇妙的體驗。總之,電視劇的改編,與原著精神將在氣質上一脈相承。」而導演張曉波則在執導被譽為國劇新標杆的《好先生》之後,再度出山,並立下豪言,將與全體製作團隊齊心協力,在製作、審美、精神內核上,摸高國產古裝劇新標杆,努力再現《九州縹緲錄》的宏偉世界。

楊曉培曾經表示:「未來幾年中,我們將秉承大IP奠基礎、製作為核心、陣容爭頂配、營銷求新銳的理念,把這些作品打造成為幻想類電視劇的新行業標杆。」

而值得注意的是,2017檸萌影業將在網劇方面進行深耕,檸萌在網劇方面追求年輕新銳和精品化。

檸萌影業出品玖月的懸愛IP《親愛的阿基米德》和國漫IP《驚奇先生》兩部重量級網劇,在投入體量上基本等同於同級別的電視劇。《驚奇先生》宣布將由「網劇一哥」五百監製。而更讓人矚目的是,檸萌影業的網劇計劃中包括了作為電競第一IP的《全職高手》,改編自網文天神蝴蝶藍經典的作品,創造30億網路點擊量,此番首度宣布網劇拍攝計劃,這必將是一部超級網劇,該劇由企鵝影視與檸萌影業聯合出品。發布會現場蝴蝶藍對劇版《全職高手》表示了強烈期待。

發布會上,蘇曉在2017年「十問」中表示,在2016年,行業在「拐大彎」,也就是新的趨勢日漸明朗:在播出渠道的新舊之爭中,互聯網已經逐漸佔據主導話語權,用戶付費的商業模式正在成熟,優質內容會更靠攏互聯網需求,但圍繞好故事、好人物的創作內核不會變。而檸萌影業的「三駕馬車」或許就是檸萌團隊順利拐過時代的彎路的利器,行業領跑者會是誰,拭目以待。



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