芬達開始做耳機了，那可口可樂是不是該考慮造車了？

今天刷頭條的時候，無意中看到一條消息：芬達發布全新旗艦耳機FXA9。點進去一看，才知道芬達是何方神聖，也終於明白了朋友當時那個「生無可戀」的表情是什麼意思。

事情是這樣的：在不久之前，有個土豪朋友興沖沖的過來找我，說「芬達出了款新耳機，太好看了，可是國內沒有賣的。」他對耳機痴迷，我是知道的，就像有人喜歡帽子、有人喜歡跑鞋一樣，但讓我震驚的是：芬達竟然做耳機了，這跨界跨的是在是有點兒大，這樣的話，可口可樂是不是也該考慮造個車表示一下。

「國內既然沒有賣的，那就拜託在國外的朋友幫忙買一下唄。不過，就一個賣飲料的造出來的耳機能有多好啊，至於欠這個人情嗎？」對於他的想法，我並不是特別理解。沒想到，他聽完我的話，一臉「你沒救了」的表情，轉身就走了。我當時還莫名其妙，現在才知道，原來「此芬達非彼芬達」，果然是自己太LOW了。

朋友口中的「芬達」，可不是我所認為的芬達飲料，而是美國吉他製造巨頭、全球著名的吉他品牌Fender，成立於1946年，如今已經50多年了。多年來，Fender對現代音樂音色的發展做出很大的貢獻，在電吉他、音響等方面都獲得極高的讚譽。由於沒有一個比較官方的中文名字，很多音樂人習慣稱其為「芬達」。

去年，這個著名的吉他品牌開始涉足耳機領域，先是發布了5款入耳式的有線耳機。一年後，在「The Tone of Soul」音樂派對上，Fender又發布了全新旗艦耳機FXA9。FXA9動用了1高、1中、2低，以及2超低架構等6枚 Fender 特製動鐵單元。低音部分與 Groove-tuned 低音反射氣孔技術互相結合，每兩枚單元為一組，安裝在外殼內不同位置。FXA9的外殼是通過3D列印方式製成，能夠符合95%以上的耳形。

此外，FXA9的分析能力也非常優秀，就算是金屬樂也一樣可以聽出樂器的層次。與此同時，FXA9的隔音效果也非常好。就像在汽車、飛機、餐廳燈很多場合，帶上耳機只是為了隔離噪音，而並非真的想聽音樂。而根據廠房數據，FXA9的隔音能力達到22dB，實際效果甚至超過專門設計給敲擊樂手的隔音耳塞。

作為在音樂用品類雄霸多年的知名品牌，依靠多年的經驗，Fender對於音樂用品的敏感度，以及對用戶需求的了解程度，都更甚於其他企業。在加上強大的技術優勢，Fender涉足耳機行業可謂是信心滿滿，這與近年來千篇一律、同質化嚴重的耳機品牌大不一樣。

而國內也有這麼一家公司，雖然沒有Fender那樣在音樂領域闖蕩多年的經驗，但依靠強大的技術優勢，也獲得眾多耳機用戶的支持，它就是「東方酷音」。藉助南大聲學所國際領先的降噪技術，東方酷音所生產的Coolhear V1耳機降噪效果也非常好，與市面上其它的耳機品牌形成了明顯的差異化。

總之就是，必須有強大的技術做支撐，同時在同質化嚴重的市場上尋求差異化，才能獲得更好的發展。因此，東方酷音有今天的成績絕非偶然。