快速做好內容營銷的3大竅門

如今，內容成為越來越重要的載體，

是嫁接起企業與用戶溝通的重要渠道，

製造內容，輸出內容，

將產品在內容中場景化、

生活化已是當今營銷必須關注的重點，

內容所具備的自傳播屬性以及天然的互動性

也讓產品與用戶多了一層更深的情感溝通。

數字化內容，互動式傳播，通過趣味與創意吸引人，引發自來水效應，是每個企業都渴望達到的營銷效果。然而創意內容的輸出，不僅僅局限於做好一張海報，拍攝一段趣味視頻或者製作一個光怪陸離效果般的H5那麼簡單，更深層次的內容應該是嵌入到產品端，在產品設計之初就開始注入內容基因，產品即是內容，產品即是天然傳播的載體。

TOP 1

產品內容化

「一切產品皆媒體」，產品媒體化，讓產品具備「媒體屬性」,就可以吸引大眾的注意力，並且引發傳播和討論，最終實現讓消費者為你的產品做推廣。

（摩拜腳踏車產品圖）

例如摩拜腳踏車實心輪胎、整車造價高達6000元，以反差性與反常規博取眼球，在產品設計之初，就注入了話題性與新聞性元素，為產品的後期上市宣傳省去了大量的精力，無形的公關，無形的病毒擴散，最終將品牌推向輿論高空。

內容營銷之餘產品會涉及到方方面面，包括產品的包裝、產品的設計形態、產品的交互形式、產品的定價等，每一個環節都可能引起用戶的關注，每一個與用戶體驗過程的觸點都是內容，良好的內容營銷體驗鏈必須得把產品體驗和優質內容融為一體。

TOP 2

廣告內容化

產品追求的是功能性和效率，而內容需要鋪墊和渲染，甚至是新奇與誇張，所以產品導向和內容導向的思路會經常相悖，甚至有的產品很難拿去內容化，那麼這個時候廣告內容化就是另外一個突破點了。

「一切廣告皆內容」，與上文中強調的「一切產品皆媒體」有著幾分相似。廣告內容化絕不是寫好一篇軟文那麼簡單的事，內容呈現的方式變化多樣，對於廣告的創意自然也提出了更苛刻的要求。如何讓廣告做的不那麼像廣告或者明知是廣告還願意被當成優質內容拿去分享，這的確快上升到了高難度的藝術創作層面。

（杜蕾斯元宵節微博圖）

企業內容鼻祖當屬杜蕾斯莫屬，品牌微博能像段子手微博那樣活躍，至今為止是沒有出現過的，段子與廣告，看的用戶已傻傻分不清楚。

（咪蒙本人）

而另一內容鼻祖則是咪蒙了，赤裸裸的內容廣告貼，依然滿滿的10萬+閱讀量。

TOP 3

活動內容化

內容營銷無異於傳統營銷，都是由廣告、活動、海報、視頻等系列宣傳手段組合而成，但最大的區別就是內容，媒介渠道，宣傳手段看似雷同，但在內容方面卻千差萬別。

公關活動作為營銷宣傳常用的手段，在如今也有了新的玩法，把公關活動進行全方位的策劃包裝，在活動中埋下新聞點，使之具備新聞性，從而引發話題討論，實現全民熱議。

內容的產生源於生活，廣告、產品、活動等都是內容創作的源素材，以內容嫁接產品，以內容潛移默化的宣傳品牌。