蘋果新一輪財報出爐：看點都在這裡了

正如我們所了解的那樣，蘋果不久前如期發布了公司 2017 財年第二季度的財報。蘋果的財報一直都是業界的熱點，除了影響力外，還因為在公司保密文化下，這是了解其動態和未來規劃幾乎唯一的官方途徑。那麼新一輪財報來了，我們應該知道些什麼呢？

首先我們需要知道的是，蘋果的上一個財季表現是低於預期的，尤其是作為公司支柱的 iPhone 的銷量是有了下降的 —— 第二財季總共售出 5080 萬部 iPhone，低於去年同期的 5120 萬部，也低於分析師的平均預期 5140 萬部。

不過與此相對的卻是蘋果實質上的營收和利潤增加。蘋果第二財季的總營收為 528.96 億美元，和去年同期的 505.57 億美元相比更高；上季度的凈利潤為 110.29 億美元，也高於去年同期的 105.16 億美元。

理所當然地，在這次不降反升里的大功臣要歸服務業務莫屬 —— 總營收 70.41 億美元，和去年同期相比，增長達 18%。儘管這和業界的預期還是稍微差一點點，但蘋果服務業務的強勢和穩定已經成為了事實。服務當之無愧是蘋果的第二大業務，未來也將會在公司的營收中發揮很大的作用，這已經成為了投資者們重點關注的增長型業務。

最後可以來說說 Mac。蘋果 Mac 電腦在第二財季的總銷量為 410 萬台，同比僅減少 0.01%。考慮到電腦市場現在的近況，這個結果還算是可以接受。值得一提的是 Mac 里的筆記本電腦分類有了 4% 的小幅上漲，這應該算是新 MacBook Pro 的功勞，意味著此前坊間對它的看衰（甚至還有一波聲浪說要轉投 Windows）並不准確。

需要注意的是，按照蘋果的傳統，一個財年的第二季度總會是其增長最慢的一段時期，所以它的表現並沒有給人多少驚喜，這也是在意料之中。不過 iPhone 在經過第一季度的破紀錄表現后馬上又迎來一波下滑，這就可以說是低於人們的預期了。

儘管蘋果之前曾推出紅色 iPhone 7 特別版，但很明顯這對刺激銷量來說並沒有起到很大的助力。一直以來蘋果的用戶比起其他因素，還是關注 iPhone 的配色更多。如今新的漂亮配色不再搶手，從某種意義上也說明人們早已經不再滿意 iPhone 已經延續三代的設計了。

雖說 iPhone 在第二財季的表現讓人失望，但總的來說投資人們還是非常期待接下來蘋果將要發布的 iPhone 8 新機的。傳說它將換用 OLED 屏幕，實現取消 Home 鍵之後的超大屏佔比設計。此外，還有 3D 感應攝像頭和 10 納米工藝的新處理器。

應該說，我們是不需要質疑蘋果在今年 9 月能不能發布一款經過重新設計的手機的，這一次的財報完全說明了 iPhone 設計更新的緊迫性，尤其是在三星這些大廠實現大膽改變，市場又有華為、OPPO、Vivo 等競爭對手步步緊逼的時候。

說到市場，蘋果這次在大中華區的表現確實讓不少投資者失望，因為在幾大地區里蘋果只有在大中華區的表現最差，竟然出現了 14% 的下滑。而在美洲、歐洲、日本、亞太其他地區這些地方，蘋果都有 5% 到 20% 不等的增長。

對於這一點，蘋果的 CFO 盧卡·馬斯特里在接受採訪時說：「我們預測今年晚些時候公司在市場上的表現會有改善的。」言語間似乎暗示著今年晚些時候推出的新品確實擁有著能夠取悅消費者的實力。

上一次我們就講過，蘋果這一次財報的一大看點就是它的「其他產品」。這個產品類別里，現在仍舊有著相當的活力的就是 Apple Watch 和 AirPods 了。所以，觀察「其他產品」的表現，也就能夠了解蘋果這兩款產品的表現。

至少從庫克的話中，我們可以得知它們的表現還不錯。蘋果的整個可穿戴業務，包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機，加起來已經擁有了「財富 500 強的規模」。

考慮到這個名單中排行第 500 位的伯靈頓商店的年度總營收為 51 億美元，我們似乎可以認為蘋果的這些業務的年營收至少也是 50 億美元，甚至很有可能還要多得多 —— 蘋果這一季度「其他產品」的營收是 28.7 億美元，上一季度則是約 40 億美元。一個財年都沒過，這就已經有將近 70 億了。

庫克說：「Watch 對我們來說已經成為一個關鍵的產品分類了。我們對這項業務的增長感到由衷自豪。我們對此無比投入。它已經是一個很大的業務了，我們相信隨著時間的流逝，這還能變得更大。」

不過考慮到購物季已經過去，Apple Watch 在第二財季中又沒有新產品問世，可以認為 AirPods 的銷量應該也不賴。然而 AirPods 一直苦於供應不足，所以很多事情確實非常難說。

未來的增長

除了本財年的第一季度外，蘋果這段時間來的財報表現似乎一直都讓人難有興緻。不過綜合各種各樣的坊間消息來看，蘋果產品的一個大更新周期即將開始，除 iPhone 8 以外還有更多的東西，甚至包括一款類似亞馬遜 Echo 的產品。無論是投資人還是蘋果自己，他們其實對於公司下半年的表現是充滿信心的。

更重要的是，蘋果似乎自己未來的增長也有著自己的規劃，關鍵點就在剛才提到過的服務業務上。「在服務方面，App Store 已經有了 40% 的擴大，我們的開發者社區也增長了超過 20%。其中蘊含的能量非常巨大。」庫克說。

庫克曾經表示，到 2020 年蘋果整個服務業務的營收有望翻一番。他說：「如果你加上蘋果各種服務和第三方的註冊用戶，我們就有了超過 1.65 億的付費用戶群。」在這個需要四處尋求其他的增長的時期，蘋果龐大的用戶群體就是一種能量的體現。

我們本來還有許多想要了解的，比如增強現實，比如自動駕駛，可惜庫克似乎打算守口如瓶，或許這個增長緩慢的財季確實不是談論這些的好時機。WWDC 將至，接下來是 iPhone 發布會，經歷了這樣一個上半年之後，蘋果的下半年會十分精彩。精彩過後，我們就期待財報能帶來更多信息了。