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2021/12/25
這兩天貴圈最火的兩個字，應該非「鎖場」莫屬。
楊洋冬粉，就是為我等吃瓜群眾華麗科普了「鎖場」「填場」這些飯圈專用名詞的活雷鋒。
他們為了讓自己愛豆首次主演的電影《三生三世十里桃花》交出優秀的成績單，上演了一場堪稱瘋狂的爭排片行動，甚至不惜為此跟各種路人撕、影評人撕、院線撕。（是的婆婆也在後台被撕了）
首先，讓我們通過@劉亦菲吧官方微博 的解釋，來惡補一下「鎖場」這個行為到底是什麼意思↓
然後，再請出楊洋冬粉為我們演示他們專屬的鐵血羊毛式「鎖場」方式。
他們在《三三》首日預售的53個全國重點關注城市共計68619場中，鎖了其中61.34%的場，以保證《三三》在預售階段的排片量。
照理說，這種以冬粉力量為電影沖票房的行為，院線該樂享其成才對，為啥現在還鬧得要反「鎖場」？
婆婆在看到楊洋冬粉大張旗鼓曬出來的成績單后，也忍不住開始熏疼院線...（這僅僅是其中一小部分）
↑這樣全國各個城市、各個影廳、各個時段都只買1-2張票的惡意鎖場行為，再想想看同期場場爆滿賺翻了的戰狼2，是我也心塞了…
有些坐不住的電影院決定換種思路，報稱設備壞了取消場次，被熱血的冬粉發出來，還被《三三》的製作人裱到微博上。（何必呢）
也有一些機智的排片經理，選擇反套路：你來鎖場？我再反鎖不讓你鎖場！（也是厲害了）
冬粉跳腳、院線毀約、片方煽風點火、外加主角在路演委屈的眼淚…這種萬年難得一見的大混戰，自然也是炒得紅紅火火，一夜之間，全網都學習到了原來還有「鎖場」這種操作。
承蒙楊洋冬粉的推廣，婆婆這兩天也大致了解到了——鎖場，在冬粉界其實並不是一件新鮮事，在三三事件之前，院線對「鎖場」「填場」這種行為甚至是持歡迎態度的。
那為什麼楊洋家就這麼玩壞了呢？且聽婆婆從鎖場開始科普。
這次楊洋冬粉炒紅的，只是「鎖場」這一種方式。
實際上，飯圈裡為愛豆（也就是偶像）沖票房，是有一系列科學步驟的。
在電影正式上映前的預售階段，冬粉會組織大規模的鎖場行為，其初衷是為了保證預售場次的排片，從而讓院線感受到這部電影的票房潛力，在正式上映時對排片做出樂觀預估，其最終的導向還是電影的票房成績。
婆婆能找到近年比較久遠的「鎖場」行為，是出自吳亦凡的《有一個地方只有我們知道》，但那時「鎖場」這個詞還沒被發明出來，冬粉的手筆也要大得多——他們是群策群力在電影預售階段進行包場。
這幾天「鎖場」這個詞爆出來后，不少當年目擊過吳亦凡冬粉鎖場的當事人也出來分享當年的經歷。
到了他的《致青春2》，規模則變得更為盛大（這時「鎖場」這個名詞已經誕生啦）
圍觀了一下冬粉們的鎖場程序，可整理出吳亦凡冬粉的一套標準工業化流程↓
一、包場是必須要有的，這種冬粉群聚行為主要由冬粉後援站子或大粉甚至該明星所代言的品牌方發起，組織同個地區的冬粉到場參與，現場會有各種相關應援物派發，完成包場後會整理包場報告發到微博上@官方貼吧、@工作室等進行彙報。
二、鎖場則更層層遞進。
在微博上，我們可以看到，很多的散粉會關注自己所在地區影院的排片狀況，再根據該影院環境（是否人流量大的黃金地段）、排片場次、票價情況向官方貼吧的微博等大型後援會彙報情況，同時徵集小夥伴一起加入鎖場行列。
同時，路過的冬粉也會同步幫PO主擴散消息。
當然，了解到冬粉彙報的購票組織，也會根據實際狀況號召冬粉們一起加入到某某場次的鎖場行動中。
在網上看到了消息的冬粉，不必將錢上繳到後援會，而是可以通過網上的資訊、大粉的分享直接在自己的手機上進行購票鎖場，隨後，再由發出這條資訊的冬粉自願到影院取票。
所以，我們就可以看到吳亦凡吧官方曬出來的各種厚厚一沓的電影票。
看到這裡，你們是不是覺得有點奇怪？
誒？明明吳亦凡的冬粉鎖場鎖得規模更大，範圍更廣，為什麼當時就沒被電影院反鎖場？而是默默地就666走了一波？
婆婆諮詢了參與過鎖場的吳亦凡冬粉，同步也參考了微博上他家冬粉的鎖場曬單，了解到——原來鎖場界，也是有約定俗成共贏互利的規矩的。
1、冬粉們自發的鎖場一般都會是鎖兩排以上的座位，常採用回型鎖的方式，留下供普通路人選擇的黃金位置，絕對禁止只鎖一兩個位置這種損人不利己的行為，既防止撤場，又確保影院方能不虧本。
2、（如前面所提到的）鎖場主要都是在電影的預售階段進行操作，在電影正式上映后，冬粉的主要火力會轉移到填場上。
吶這個時候又出現了一個新概念：填場又是什麼鬼？
填場，同樣也是冬粉為了沖票房所作出的新追星表率。
在電影正式上映的頭三天，冬粉開始集中在全國各省市的熱門電影院、電影排片的黃金時段購買那些沒被路人看上的邊邊角角位置，提高影片的上座率，以期為院線的後續排片作出積極影響。
在填場的認知上，幾乎各家小生（現在是不是不能稱流量？小鮮肉喇？）都是一致的。
前面提到有組織有規律的吳亦凡家，自然不在話下，散粉、大粉、站子的填場曬單一搜一大把。
鹿晗官方貼吧也大方地發出過號召同好們填場的微博。
張藝興的《從天兒降》也不乏有冬粉PO上自己去填場的微博、官方也發了填場活動回顧。
但到了楊洋冬粉這，就被群嘲成了只鎖場不填場的鬧劇…
當然，現在也有楊洋粉曬出票根，力證自己有包場填場，表示這個鍋我們不背。
但婆婆還是忍不住想問一句，當初一票鎖場的證據，不是你們自己PO上來的嗎…
好，科普完看似工程浩大的鎖場填場，那麼我們就來到了一個本質問題——錢。
這麼大範圍大規模的買票行為，錢是怎麼來的？
這裡的資金來源主要有兩種：散粉自發出資和後援會眾籌集資。
即將要上線電影《心理罪》的李易峰，他家冬粉就選擇的是後者。
他的@李易峰全國投票團 在專門的冬粉眾籌網站Owhat上發起了「電影心理罪鎖場認購」，目標金額是100000元，但現在已經超額完成，籌集到了480000元。
在籌集項目介紹的頁面，也可以清楚地看到發起者列明的款項用途：鎖場、填場、掃票。
婆婆也在該網站搜索了「楊洋」的名字，排在眾籌項目第一位的就是這個「三生三世奶媽持續接受投喂」項目，裡面只放了一張《三三》的海報，並沒有寫明款項用途。
不過，細心如婆婆，發現這個項目的發起人，正是在前面高調發起鎖場成績單的「夜華奶媽養殖場」。（給你一個眼神自己慢慢體會）
據前面冬粉分享鎖場信息的微博以及參與過鎖場冬粉的爆料，吳亦凡家的鎖場、填場則主要是以前者為主。
比如在這條冬粉鎖場徵集微博上，我們可以看到，PO主已經把地點、場次、價格以及自己可以去取票的信息標明，評論里就有路過的冬粉表示自己已經買了，並將票碼私信給了PO主。（天啊我要被這種凝聚力和執行力給感動了...）
除此之外，前面提到的發布購票鎖場、填場資訊等程序，也是購票組織在做出哪裡買性價比更高的判斷後，及時更新院線的優惠信息，再由冬粉後援會的相應區域負責人員（如深圳的電影院就分發給深圳區負責人）或冬粉個人自主發動購買、取票。
這位爆料冬粉表示，這樣也是為了把應援偶像的錢花在刀刃上，因為「集資是把錢花在一個地方最好，但電影是要花在很多個地方，而且優惠都是瞬息萬變的」 。
她還甩了一句很酷的話：「口碑以後可以逆轉，但票房會跟一輩子」 。（婆婆也是被冬粉的覺悟驚呆了）
說實話，婆婆實在是無法判斷鎖場這樣的行為，對於國產電影作出的影響，到底是積極的還是消極的。
同樣也無法評價冬粉追星的行為，到底是好得還是壞的。（畢竟他們也沒吃我家大米）
但有一項，我作為一個普通消費者是確定以及肯定的——
影院是商業組織，不是慈善機構，所以必然會跟著市場和利潤走；
我們是普通群眾，不是包場土豪，所以我想看的那部小眾片可能就只有我一人一票包場。
而鎖場之所以可以存在並發展，是因為影院和買票的我們尊重彼此並遵循契約精神。
但現在破壞遊戲規則還肆無忌憚的人出現了，我很有可能會因為他們難看的吃相而失去這點可憐的權利。
你們說，我該生氣呢還是該生氣呢？
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