【給力】穩居全球第一！「買買買」再破紀錄，你貢獻了多少？

無論是618還是雙十一，都是電商行業創造出來的購物節，在全民「買買買」的購物狂歡中，電商行業迎來新一輪銷售熱潮。

從去年12月至今年5月，6個月網路零售總額首次突破3萬億，超過了2014年全年的數額，創下電商零售同期最高紀錄。

今年第一季度，消費者的網購總額，是美國的兩倍多；從網路零售市場規模來看，已經連續多年穩居全球第一；去年，電子商務交易額佔到了全球總量的1/3以上。

此外，網路零售額在社會零售總額的佔比，不僅遠高於全球平均水平，也高於歐洲、北美，並且在最近三年，這一佔比仍然在不斷提升。

電商的成績搶眼，也為經濟穩增長，添上了一抹亮色。今年一季度，經濟繼續保持平穩增長，增速達到6.9%；而分產業看，第一產業，也就是農、林、牧、漁業，在GDP中佔比4.79%，增加值同比增長3%，第二產業，也就是礦業和製造業等工業活動，佔比38.74%，增加值同比增長6.4%，而第三產業，即服務業，佔比56.47%，增加值增長7.7%。由此可以看出，服務業對經濟企穩的重要性。

而在促進國內居民消費，拉動經濟增長方面，電商起到的作用不容小視：根據測算，今年一季度的電商消費，直接帶動GDP增長1.3個百分點。

電商行業的發展成就，不僅體現在數量的變化上，更重要的是，對人生活品質、消費行為的改變和提升。

在這半年裡，雖然服裝、家電這兩類產品，在網路消費中仍然佔了不小的比重；但在所有網購品類當中，增長速度最快，排名前三的分別是：醫療保健、圖書音像和運動戶外，這三類商品的網路銷售額，同比增幅都超過了40%。

消費者越來越願意把錢花在運動、健康和知識修養方面，這說明除了傳統的衣食住行之外，人開始更關心生活質量的提升。尤其值得一提的是，隨著圖書音像製品網路消費額的增長，的國民閱讀率也在連年提升：幫助我們更多的拿起書本、放下手機，這或許是電商業發展，帶來的一個意外收穫。

過去半年裡，在國際資本市場上，以電商為代表的概念股，是最受追捧的亮點之一。

在波瀾不驚的港股，騰訊股價創下了近50%的漲幅，市值超過富國銀行，成為全球排名第十的大公司；

而在一路上揚美股當中，阿里巴巴和京東的股價，最高漲幅都超過了60%，不僅好於同期納斯達克指數的表現，甚至遠高於同一時期，美國谷歌、臉書等四大互聯網巨頭的表現；6月8日，阿里股價創下歷史新高，達到142.85美元，總市值超過3600億美元，成為亞洲市值最高的公司，全球排名第七。

在國際市場上風聲水起的同時，電商巨頭們在本土市場上，也越來越接地氣。

農村電商的異軍突起，成為了當前電商行業發展的一大新亮點。各大電商平台，爭相布局農村的網點和物流體系：

阿里「千縣萬村計劃」已覆蓋約500個縣2.2萬個村，合伙人超過2萬人；京東在1700多個縣建設服務中心，培育了30萬名鄉村推廣員，覆蓋44萬個行政村；蘇寧在1000多個縣，建設了1770家直營店和超過1萬家授權服務點。

顯然，在電商巨頭們的眼裡，農村市場有著巨大的潛力。2015年、2016年連續兩年，農村網購市場規模，幾乎在以一年翻一番的速度增長；儘管在總額當中，農村市場只佔了13%的規模；但從零售額的同比增速來看，三線以下城市及農村地區的增長率，已經超過了一二線城市。

當然，農村電商的發展，不光是幫農民花錢，更重要的是，還能幫農民掙錢。數據顯示，去年全年，農產品網路零售額達到1589億元，帶動農民增收超過100億元；全國農村網店數量超過800萬家，帶動就業超過2000萬人。 村淘成了新熱點，城裡人也有了更多的新玩法。

共享經濟，是這一輪風潮當中，最大的風口。數據顯示，2016年共享經濟市場交易額約為34520億元，比上年增長103%，參與共享經濟活動的人數，超過了6億。如今，出門掃一輛共享腳踏車、打一台網約順風車、叫一份網路外賣，或者是通過網路訂機票、車票、酒店，已經成為了很多人的生活習慣。

共享經濟、O2O、眾包等各類商業模式創新持續壯大，網路支付，尤其是移動支付在近年來快速發展,也為服務網上銷售快速增長帶來了基礎。截至去年年底，使用網上支付的用戶規模達到4.75億，比上一年增加了5831萬人。

2016年第三方互聯網支付交易規模達19.2萬億元，同比增長62%。手機支付用戶規模增長迅速，達4.69億，年增長率為31.2%。

2016年移動支付業務數量和金額同比分別增長85.82％和45.59％。

最新數據顯示，近半年來，網路服務零售額的累計比重達到23.5%，增速達到69.7%。

此外，如今剁手族們「買買買」，也不再像過去那樣，只盯著價格，誰便宜買誰；而是更注重品牌和品質，誰更好買誰。

這在電商平台的品牌集中度上，體現得很充分：在十大類產品中，排名前5%的品牌，佔據的市場份額，都超過了60%；手機、家電類產品，集中度更是超過了80%。進一步分析，可以發現，國產品牌數量佔總品牌數量的86.35%，國產品牌銷售額佔整體銷售額的74.55%，均遠高於進口品牌。

大數據，這是時下電商行業最熱門的一個詞。電商時代，消費、支付、流通等環節，產生海量的大數據。通過對這些數據進行分析，商家可以更準確了解潛在客戶，從而更精準地提供產品和服務。

毫無疑問，大數據是一塊蘊藏了無限商機的富礦。但是，在帶來便利與商業價值的同時，個人隱私泄露問題也隨之而來。

比如，快遞單販賣的「灰色產業鏈」觸目驚心，只需5角錢，就能夠從網上買到一份快遞信息。此外，部分電商平台，也曾被黑客攻破取得用戶數據，然後在網路上進行販賣。

針對這些問題，從法律層面加大對個人信息的保護力度。

今年5月9日，最高人民法院和最高人民檢察院，首次就打擊侵犯公民個人信息犯罪出台司法解釋，非法獲取、出售公民個人信息的，情節嚴重者可獲刑。

今年6月1日實施的《網路安全法》，又專門針對個人信息保護作出了嚴格規定。

除了信息安全，造假問題也威脅著電商的未來。以眼下最流行的海淘為例，有快遞單據造假的，由快遞公司幫助廠商虛構海外發貨信息，掩蓋真實發貨地點，使假貨搖身一變、成為境外代購正品；還有某些號稱是海外代購的網站，從國內買假貨，郵寄到國外，再回寄給國內代購客戶。

還有海外空箱發貨，找國外朋友郵寄空箱子回來，製造物流憑證。據報道，一些地區，有著極其完整的「代購產業鏈」，除了貨品本身外，還有各門類的票據銷售，只需要20元錢，就能拿到一套完整海外購物小票、POS單、進關稅單等「洋馬甲」。

花樣繁多的造假手法，令消費者防不勝防。

而家裡堆積如山的快遞包裝，估計也讓很多人感到頭疼。電商快速發展，帶來的另一個不容忽視的問題，就是巨量一次性包裝材料的浪費。

從去年12月到今年5月全國快遞業務量為173.05億件，其中80%以上為電商包裹。

對140億個包裹進行封裝，需要使用至少84億個紙箱，要消耗至少70億個塑料袋，還需要使用超過70億米的膠帶，這些膠帶連接起來，能夠繞地球赤道175圈。快速增長的包裝垃圾，加重環境負擔。

此外，各省份電子商務發展存在較大差距，東部地區電商產業高度發達，在全國佔據了絕對主導地位。

近半年網路零售銷售額佔比較大省市為廣東、浙江、上海、江蘇、北京、福建，合計佔比超過80%，這幾個省市屬於電子商務發展的「領頭羊」，經濟最發達、物流最便利；而西部、南部地區，雖然電商發展速度很快，增長潛力巨大，但網路零售額佔比較小，新疆、貴州、海南、西藏、寧夏、甘肅、青海等，合計佔比不超過5%。

我們相信，隨著電商行業的發展，未來這些問題，將逐步得到解決。

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