女子刷一億禮物 揭秘網路直播的發展

昨天觸手直播平台《王者榮耀》人氣主播劍仙昨天卻遇到一個頗為霸道總裁的土豪妹子。這個叫「不胖胖小姐」的妹子，一進直播間，就敲了一行字：「我馬上就要出國了，希望刷這些禮物換大西瓜5年不談戀愛」。十分鐘就刷了10萬塊錢禮物。

主播收觀眾打賞的禮物都是很正常的事啦，不過昨天觸手直播平台《王者榮耀》人氣主播劍仙昨天卻遇到一個頗為霸道總裁的土豪妹子。此前並未看到該妹子上劍仙的任何禮物榜單，觸手賬號也應該是剛剛註冊的，個人說明寫著「愛生活，愛西瓜」，但是該妹子十分鐘就刷了10萬塊錢禮物，迅速拿下劍仙總榜榜首，果然是要不不出手，一出手就不凡。

直播，向左是娛樂，向右是社交。」分析師王傳珍精準的對未來的直播發展方向進行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相對而言，更側重於社交關係和流量轉化，輔之以內容;而YY、鬥魚則相對側重於准專業內容(PUGC)和自製綜藝的開發。另外，同樣受資本追捧的還有直播+類應用，既直播和垂直類行業的結合。

吳雲松將網路直播的未來發展趨勢概括為四化，一是社交化，本質上說，直播是領先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產品會持續獲得關注;二是內容化，直播將演變為一個產業，產業鏈布局越齊全、調動資源的能力越大、平台可承載的內容和造星功能越多，則越容易成功;三是垂直化，直播正快速向垂直領域延伸，除了傳統的遊戲直播，直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等形式將變得越來越多且趨於成熟;四是廣告平台化，直播延伸出來的商業價值將得到體現。

一直以賺錢著稱的YY LIVE這次卻出乎意料的提出，再次變現能力將成為直播行業的「大考」。雖然突破性的獨創了打賞這種盈利模式，但YY LIVE卻認為突破目前虛擬打賞這種單一變現模式，或許將成為直播行業的一個考驗。但在資本層面，吳世春對網路直播的盈利模式持樂觀態度，「現在直播還投入階段，在搶市場份額、在建立基礎設施，包括豐富的更多的收入模式，從長期看，直播的盈利模式是不成問題的。」

2006年，美國總統候選人接見選民，人們紛紛拿出手機捕捉兩位候選人;2016年，同樣是總統候選人接見選民，大家紛紛背過身體，為的是將總統候選人和自己放進同一個取景框，方便直播。也許現在探討直播的商業模式、未來想象和盈利空間還為時尚早，但美國大選的對比圖，卻直觀的告訴我們，生活正在被直播改變。

直播的特點是什麼?

一、內容由泛娛樂化向專業化轉變

受眾逐漸呈現從「看熱鬧」趨向「看門道」的變化。欄目轉向精細分類，內容涉「御宅」「星秀」「科技」等眾多領域。此外還注重打造獨創類特色節目，孵化垂直領域的意見領袖，直播內容逐漸從娛樂化轉向專業化。

二、形式由單向交流向雙向實時互動轉變

現有直播平台突破傳統媒體互動滯后和單一輸出局限，受眾與播客間可通過彈幕、點贊、送禮等方式展開一對一、一對多、多對一的即時互動，娛樂性、反饋性、感染力更強，但也滋生難以管控的問題。

三、多元文化迸發與信息價值缺失並存

直播平台主要特點為「千人千面」，因而出現特徵明顯新型網路文化，典型代表如「宅男文化」「網紅美妝」等。但在利益驅動下也出現少數直播「三俗」、侵犯他人隱私等內容吸引眼球的情況，污染網路空間。

四、平台蓬勃發展與網路監管缺失並存

直播網站監管方式多為人工審核，做不到及時發現、全面覆蓋。網友呼籲直播要完善立法，加大對製作、傳播不良網路信息行為的懲處力度;監管部門之間應加強聯動，不定期開展網路安全專項協查，擴大對違法行為的打擊範圍。