因緣際會，華東師大出版社和上海書展的十四年

今年上海書展華東師大出版社的展位前，有一塊燈箱上的文字格外與眾不同：

你是否能幫我們PO出去？

告訴他我們記得這樣一位偏遠地區的考生……

八十年代初，他通過郵購買到《高中文科複習資料》，考上了大學。

他來信再三感謝郵購部，當時給他寄書的是韓蘭珍。

這裡提到的《高中文科複習資料》，如今雖然聽聞過的人不多，卻曾經風靡一時。聯考恢復的頭幾年裡，年輕人手裡教材書荒，此書甫一出版，即告供不應求。修訂之後，來自全國的征訂數量更是達到不可思議的200萬冊以上。當年的每一個郵購包裹里都可能藏著一個年輕人的夢想。而「韓蘭珍」這個幾乎被歷史湮沒了的普通員工的名字，三十多年後出現在書展的現場，對愛書人來說，陌生、遙遠，卻又好像早已莫逆於心。

當這位考生買到《高中文科複習資料》繼而考上大學的時候，尚是出版社自辦發行壓力重重備受爭議的年頭。不久之後的1987年，北京上海兩地聞名全國的兩大圖書訂貨會火熱開辦——這後來的滬版圖書交易會便是今年已舉辦到第十四屆的上海書展的前身。政府搭台唱戲，打破僵化思路，滿足讀者需求。改革所到之處，為圖書行業重整旗鼓注入了新的活力。同一時期，華東師範大學出版社的復社重建工作也在各種困難中不斷推進。編輯們積極組稿，認真編審，很快就有一批專著、教材和普教讀物出版問世。一批後來為人們耳熟能詳的超級暢銷教材，如《英語聽力入門》、《大學語文》等等，在這個平台上年年都是訂單明星。

自2004年正式從「交易會」更名為「書展」之後，一個原來區域性圖書看樣訂貨的業內活動，經由平台升級擴展，被改造成大眾市民熱心參與的文化節日，上海書展創新、開放的轉型之路，不僅造就出一個經典品牌，也將「書香社會」從高高在上的國家戰略落實為一幕幕編讀齊聚、如切如磋的動人風景。時至今日，上海書展在全國範圍內的影響力，已使得許多出版社視每年的八月中旬為圖書生產的重要節點，紛紛搶在此時推出本社年度力作，以期重點新書能借平台之力得到迅速推廣；始於2011年的「上海國際文學周」、「上海國際童書嘉年華」等論壇，更超越了實體圖書的意義，跨文化的思想觀念在這裡交流交鋒，來自外部的創意能量在這裡匯聚釋放，書展因此而獲得了不可取代的價值；就連原名「中蘇友好大廈」的上海展覽中心，到了夏天也會從建築地標變身文化地標，明明白白地彰顯出書展品牌化的演變過程。

參展的十四年，正是華東師範大學出版社高速成長、快馬加鞭的十四年。書展在創新，師大社的內部改革也在不斷探索創新之道。如何適應行業變化的新形勢，面向市場又高於市場，成了擺在出版人和會展主辦方面前共同的課題。繼主動向學校提出取消單位行政級別，實行企業化管理之後，2009年，華東師範大學出版社有限公司註冊成立，作為全國第一批轉企試點的高校出版社，正式完成轉企改制。制度創新的同時，多出好書的使命感仍時刻在心，以「大教育」為宗旨的出版思路在這一階段逐步明確並定型。這些年裡，不但推出了《文字發展史》、《近代經濟地理》、《杜威全集》、《兒童心理學手冊》等一批屢獲國家級大獎的圖書；也打造出「經典與解釋」、「薄荷實驗」、「巴別塔詩典」、「輕與重」文叢等人文社科和文學類書系；一大批教育出版品牌如《大學語文》、《一課一練》、《教育史研究》及「大夏書系」等更深植市場，贏得了讀者的讚譽。

作為書展的重要參展單位，每到八月的第三周，由社領導親自帶隊，現場值守，發行、營銷、財務、物流、IT等各部門通力協作，保障書展七天各個環節的高效和暢通。作為上海高校出版社聯合體的召集者和帶頭人，華東師大出版社將地理位置優越的展區讓給其他兄弟社，自己則拿下西一館二樓最偏僻的區域，悉心設計，逐步打造出在整個展館中都具有很高辨識度的「U型展位」，體現了「百佳出版單位」的氣魄和實力。

2017年上海書展華東師範大學出版社展區

十幾年來，華東師範大學出版社的參展圖書品種與現場活動陣容都非常強大。尤其最近五六年間，包括鄒世昌、褚君浩、賀林、童世駿、吳松弟、周克希、楊燕迪、陳燮君等等在內的眾多來自學術界、文學界、藝術界、翻譯界的專家名流先後來到過書展活動的現場，與普通讀者進行面對面的交流並簽售。一大批重量級圖書，通過書展平台首發，收穫了良好的營銷效果。自2010年起，上海書展通過網路投票的方式評選「最有號召力的『十佳』出版社」、「最有價值的『十佳』服務明星名單」，師大社連年榜上有名。像《統治史》（三卷本）、《學術編年》等幾種圖書更是榮列歷屆上海書展「十大最有影響力新書」的榜單之中。

給力的不僅是作者和書。

「讀者至上」歷來是上海書展的服務理念。許多人性化、規範化的現場服務，對全國圖書行業的展會來說都是首創。比如推出七天夜場、提供快遞寄書、雨披輪椅借用等等，細節之處，溫暖人心。在這一年一度的展會現場，如何在營銷、導購甚至收銀環節服務好我們每一位讀者，其中道理也頗為相通：2013年書展第一天，王焰社長做客本地頗具影響力的政務微博「上海發布」微訪談，和廣大網友暢聊「做書、讀書的那些事兒」；同年的書展展位上，數字產品被創造性地融合到紙書展區之中，通過電子白板、iPad、Kindle等電子設備，將紙質圖書的內容繼續延伸。這種新型的數字教育體驗，成為當年書展一道獨特的風景；2015年，華東師大社率先引入移動支付設備，成為近500家參展機構中第一家支持手機支付的企業。不用現金的購書體驗迎合了年輕讀者的消費習慣，媒體一時競相報道；2016年，教輔分社發起回饋上海教師的大型贈書活動，憑藉任何可以證明職業身份的證件即可領取任意兩本教輔類圖書。活動在微信朋友圈先行預熱發酵，為書展現場帶來了大量人氣，成為這一年為讀者和同行們津津樂道的話題……

2017上海書展的現場讀者

如今已經成為書展標誌之一的展會主題「我愛讀書，我愛生活」，這個平易樸實的句子恰如其分地體現著上海這座城市的氣質。對於很多出版人來說，書展有點像個一年拉開一次幕布的舞台，大量幕後瑣碎辛苦的工作，全都為了一本本好書亮相聚光燈下的那一刻。而作為與上海書展一路並肩、今年迎來60周年華誕的華東師大社，它倒更像是見證了彼此成長的兄弟。曾經篳路藍縷，未來還要繼續攜手奮進。