影游聯動警鐘敲響 別讓遊戲淪為快消品

「影游聯動」究竟怎麼了? 自2015年暑期檔《花千骨》手游爆紅后，「影游聯動」概念逐漸走上神壇;直至去年，《倩女幽魂》、《誅仙》等產品還在暑期檔表現尚可。然而，在同IP新游成為諸多影視劇標配的今年，同樣是暑期檔，影游聯動卻遭受了意料外的冷遇。

數據顯示，近一月以來，蘋果App Store的遊戲暢銷榜中，影游聯動產品在TOP20難尋蹤跡;7月新游暢銷榜顯示，TOP10名錄中僅有一款影游聯動產品《射鵰英雄傳手游》入圍。

在一位從業人士眼中，這是用戶對於影游聯動產品負面情緒的一次集中爆發，「低質量的換皮遊戲讓影游聯動遊戲成了快消品，如果說一開始還有新鮮感，後期紅利喪失殆盡，用戶陷入審美疲勞后，就只能用腳投票。」

在諸多業內人士看來，影游聯動背後的IP邏輯依舊成立，也沒有人去否認「真IP」的價值，只是影游聯動自身的價值鏈正亟待重估：包括IP選用、遊戲製作流程等環節存在的誤區和困難，都需要被重新審視。

挑戰、思考、調整，圍繞「影游聯動」，一場自救行動已經悄然打響。

對IP的認知誤區，使得影游聯動一開始就被寄予了過高的期望。真正可以用來「影游聯動」的IP，只能是頭部IP。一般的影視劇題材，自身的量都無法保證，更無法向遊戲進行轉化。

然而，此前資本對IP的瘋狂追捧，使得真偽IP在很長一段時間內無法被理性區分。與之聯動的遊戲產品，也難免背離了最該堅持的頭部精品戰略，成為了被廣撒網的泛濫之作。

「《花千骨》火了之後，一些人就覺得只要賭的足夠多，就能押上熱劇，遊戲就能火一把」，一位遊戲行業人士表示，這種投機的想法直至如今，依舊被諸多做影游聯動的廠商奉為圭臬。

這其中的問題在於，一旦在「量」上下功夫，在「質」上往往就有所鬆懈，甚至會出現多款遊戲、一個遊戲系統的換皮現象。

「遊戲核心繫統的開發需要的周期和資金都很可觀，只要核心繫統不變，只動用美術設計簡單改變人物形象和背景，費用頂多只有數十萬級別」，上述人士向騰訊科技表示，這也是最容易成為流水化作業的操盤方式，此前有公司專做換皮，一個月可以產出近百款手游。

但負面效應也很快得以顯現。隨著換皮遊戲的泛濫，且大多集中於仙俠題材，用戶對影游聯動產品的興緻日趨下滑，自《花千骨》之後，影游聯動單款遊戲的首月月活基本維持下滑趨勢;到今年，如果還是仙俠題材，且跳不出以往的玩法範疇，已經很難再得以突圍。

這意味著影游聯動的模式中，遊戲產品自身質量能否過硬，正佔據越來越大的比重。廖輝向騰訊科技坦言，如今來看，IP解決的只是最開始新用戶吸量的問題，「它會有很多的新用戶引入，幫我們降低門檻，但是實際上最終留住用戶的，一定還是遊戲本身，肯定不是劇本身」。

拋棄純押注IP的投機思想，加碼遊戲自身的投入和創新，無疑是影游聯動策略的出路。

但真正實施這一想法時，卻存在著一些難以繞過的難題。

最困難的是「檔期」。相對於一般IP產品，影游互動策略對於IP的使用最為高效：愛奇藝與其合作夥伴此前曾嘗試過不按影視劇檔期上遊戲，結果發現比按檔期時差了數倍。

這使得影游互動必須要保證同檔期，否則，其數據將會與一款普通IP遊戲產品無異。

這並不是一件易事，遊戲的運營、研發、產品等各個環節，需要跟影視劇的拍攝前後期美術等等環節全部緊緊扣在一起。在此前，國內並沒有太多成功先例。

按照國內的操作流程，影視劇一般在預定播放前一年開始拍攝，拍攝過程中一些場景、人設才能給到遊戲美術團隊;不僅如此，在這其中，影視劇自身的劇本及場景也在不斷變化，這些變化都必須同步到遊戲之中。當劇本與拍攝場景的定稿完全交與遊戲團隊，往往離上檔時間不遠了。

從「影游」到「游影」

除了在影游聯動的環節層面進行優化，廠商們對於聯動自身的模式也在嘗試改變。一個可期的趨勢是，不同於以往多是由影視劇、電影到遊戲的模式，一些從遊戲IP題材到影視劇、電影的聯動正走向台前。

這很大程度上是由於爆款小說類IP隨著近年來被集中開發，已不再充裕;而傳統從影到游的「影游聯動」概念也在短期內陷入瓶頸。

在廖輝看來，諸如劍俠情緣這類遊戲IP，本身擁有多年積澱下來的大量用戶，有著較高認知度。這類遊戲IP一旦轉化為影視作品，無論是從冬粉儲備，還是遊戲劇本的成熟度上看，都用著較大優勢。

事實上，早年在國內播出的「仙劍」系列電視劇，即是從遊戲到影視劇的成功先例。

但即便是這種被重新放上檯面的「新」模式，其需要面臨的問題也與以往「影游聯動」大同小異：「影游聯動」的落腳點在於遊戲，「游影聯動」的落腳點在於影視劇、電影，一旦影視劇、電影質量不高，最終會重走「影游聯動」的彎路。

這在電影《魔獸》上已經有所體現。由於影片質量被詬病，《魔獸》一經上映即在北美收穫差評，美國本土票房僅4660萬美元;雖然在國內由於「魔獸」情懷的加成，大陸票房達到2.21億美元，其最終全球累計票房4.3億美元，但還是虧損了1500萬美元。

這為將來更多「游影」聯動的作品敲響了警鐘。

目前，多家國內遊戲廠商均公布了遊戲改編電影、電視劇的計劃，但進展大多緩慢。以網易旗下《陰陽師》手游為例，去年12月15日，網易影業宣布與華誼兄弟影業和工夫影業共同打造《陰陽師》電影和劇集，但如今選角仍未敲定。在一位業界人士看來，遊戲改編影視劇、電影既要照顧原有冬粉，又要讓普通用戶接受，一著不慎，可能就兩處落空。這也使得遊戲廠商對此頗為謹慎。