前方高能,一大波喪心病狂的廣告植入來襲!
說到廣告植入,童年回憶《大力水手》中的經典台詞:「我是大力水手,我喜歡吃菠菜,因此我力大無比!」可能是世界上最早的植入廣告了!
小時候扒姐還好奇,為什麼讓大力水手長出強壯肌肉的是菠菜?(不是牛肉、蘋果、西紅柿......)後來才知道,當時的菠菜罐頭廠是這部劇背後的金主,讓大力水手變得力大無窮的不是菠菜,而是錢啊!
自從「光腚總菊」下了電視劇中不許插播廣告的禁令后,廣告植入就成了品牌商們前仆後繼的方向,而在如今明星片酬動輒上千萬的大背景下,製作方也不得不通過各種方式得到更多的資金保障!
雙方各有需求,出現「聯姻」不可避免!一定程度上說,正是廣告商們的慷慨解囊才有了目前國產影視劇的火熱!你喜歡的愛豆、仙境般的場景畫面、美美的道具服裝、1塊而非5毛的特效,用的不正是廣告植入投的money嗎?
製作方收到錢,開心!觀眾,多了看點又獲得好產品,開心!提升了知名度、增加了銷量,廣告商更開心!皆大歡喜的事兒,但壞就壞在目前廣告和影視劇結合得太「辣眼」,看得觀眾想吐!
《誅仙.青雲志》 :他們是我專門從同城找來搬家送貨的!
在《古劍奇譚》開了先河后,58同城的旗子也飄到了《青雲志》的屏幕里!
雖然是同樣的植入配方,但《青雲志》明顯是個升級版本:不僅增多了露出次數,還加入了劇情、台詞,進行性能上的展示!劇里58同城化身鏢局,負責送貨和搬家,速度堪比御劍。這種絞盡腦汁「往上貼」,誇張又莫名其妙的劇情,看得我是一臉尷尬!
《誅仙.青雲志》 :我這正好有盒胃泰,是我和爺爺雲遊時偶遇醫仙三九真人所得!
作為《青雲志》的另外一大金主,三九系列藥品也成功引起了觀眾的「關注」。城主說自己有老胃病,小環利索地掏出了一盒胃泰,並極其認真地背說明書:「這個葯啊,是由三叉苦、九里香等藥材煉成的,清熱祛濕,理氣養胃」!
更喪心病狂的是後面一集中出現的一幕:一個裝葯的盒子上「赤果果」地出現了三九的logo,藥方更使用了「藏頭詩」的格式,點出了「三九感冒靈」的品牌名。
這種直來直去、「無所畏懼」的性格,扒姐很喜歡,就是不明白:「這麼好的廣告,為什麼一定要插播電視劇!」
《老九門》 :你不喝點兒東鵬補充點體力,二爺怎麼放心我們倆走呢!
都是功能性飲料植入,《盜墓筆記》帶著「紅牛」下墓
它的前傳《老九門》靠「東鵬特飲」補充體力!身處1903年的八爺一個勁兒地勸張副官「喝東鵬特飲」,果不其然,之後的一集里,身處荒郊野地的八爺沒力氣跑路的時候,張副官將東鵬特飲一飲而盡,背起八爺就是臉不紅氣不喘的一溜小跑。
除此還有《麻雀》 :「我記得你以前一直喜歡用百雀羚,好香啊!」
《「摳圖」不自賞》:「薇婭給你調製的這個小瓶子還挺管用,你看你這頭髮,像瀑布一樣」
《三生三世十里桃花》:「看一看啊,新鮮的百草味乾果~」和「蘑菇jie里有很多好吃好玩的東西,不知小殿下你可喜歡」
......
諜戰劇里植入護膚品,古裝劇里植入洗髮露,玄幻劇里植入APP和零食......對於這麼隨心所欲的混搭,扒姐只想說:「製作方,你們的良心不會痛嗎?」
有廣告商會說這樣引起爭議不是挺好的嗎,有話題總比葉落無聲的強吧!其實不然,不走心的廣告植入帶來的只是大家對品牌的反感,觀眾們說辣眼睛,不是戲謔而是真的被膈應著了!
去年,《太陽的後裔》火得底兒朝天時,曾出過一個新聞↓
新聞上說,由於《太陽的後裔》植入廣告太明顯,而且活生生地整個品牌清晰可見,被韓國放送通訊審議委員會重新審議。正是有了這麼嚴格的「植入」規則,「韓劇」才能這麼經久不衰!
影視植入不是放產品進鏡頭這麼簡單的事情,將產品融入劇情,讓觀眾在無意識中被種草,才算「潤物細無聲」。
《來自星星的你》里的化妝品廣告與劇情「天衣無縫」地融合,電視劇一經播出,冬粉蜂擁而至,將「千頌伊同款」扒得無處可藏!
所幸目前內地國產劇也開始嘗試「花字」、「原創貼」等新穎的植入形式,簡潔直白的同時,又為觀眾增加了趣味!畢竟,影視劇最該植入的不是生意,而是創意!
《三生三世十里桃花》雲南白藥「花字」形式植入廣告
《鬼吹燈》探探、派派「原創帖」形式植入廣告
高能揭秘:這其實是一個一分錢都沒收到的廣告貼,請各位大大們看到自家產品后自覺打給我們廣告費!謝謝~