網易雲音樂歌曲下架、被起訴侵權，看騰訊音樂如何一家獨大？

作者/阿寶 編輯/李忻融

網易雲音樂一波營銷熱潮並沒有擋住騰訊音樂的來勢洶洶。

8月11日，騰訊音樂集團向第一財經記者表示，因為網易雲音樂存在多次侵權行為，涉及的音樂作品包括由騰訊音樂獨家享有的包括吳亦凡付費專輯《6》在內的歌曲，因此暫停與網易雲音樂部分內容轉授權合作，同時，已經向深圳法院提起訴訟，直至對方盜版問題肅清並承擔相關法律責任。

「很突然也很意外，是否侵權了，既然訴訟了法院就會判決吧。」網易雲音樂方面如此回復娛樂資本論。

一切還要從頭說起。

不久前，不少網友發現網易雲音樂下架了大量韓國歌曲，其中不乏bigbang、IU、鳥叔、YG 等歌手作品變成灰色，甚至中文樂隊蘇打綠也在其中。緊接著，8月9日，有網友表示包括容祖兒、泳兒、張敬軒等歌手的部分歌曲被下架。

截止目前，網易雲音樂平台上像林宥嘉、陳奕迅、五月天、Beyonce等在內的海內外流行歌手的音樂都遭遇不同程度的下架。

8月10日晚，網易雲音樂對此做出了回應，稱正在與騰訊音樂進行版權轉授的洽談，但由於還沒有促成版權轉授的達成，必須先下架這部分歌曲。8月11日，態勢變成騰訊音樂將網易雲音樂告上法庭。

在騰訊音樂狀告網易雲音樂的背後，或許隱藏著騰訊音樂更大的野心。

侵權背後，

或許還有網易雲音樂的威脅

事實上，這已經不是第一次網易雲音樂與騰訊音樂產生間隙。

二者的恩怨最早可以回溯到2014年末，彼時，QQ音樂起訴網易雲音樂，稱後者有623首歌曲侵犯了騰訊的「專用信息網路傳播權」，次年初，網易雲音樂又起訴QQ音樂中的202首歌曲侵權。

沒過多久，網易雲音樂連同蝦米音樂、天天動聽一起被騰訊封殺，禁止三款軟體將音樂分享到微信好友及朋友圈。

直到2015年10月份，QQ音樂向網易雲音樂轉授150首歌曲版權，微信才解除對其的屏蔽，QQ音樂與網易雲音樂得以握手言和。如今，轉授版權到期，兜兜轉轉，恩怨重生。

關於此次騰訊音樂狀告網易雲音樂，有業內人士表示，除了後者確實存在侵權的可能外，或許也有騰訊音樂受到了來自網易雲音樂威脅的原因，想通過版權打壓對手。

「網易雲音樂最近的營銷勢頭很猛。」上述人士說道，從今年3月開始，網銀雲音樂先是在杭州捷運推出「樂評專列」，將5000條樂評鋪滿各個角落；之後又打造了「音樂專機」，最近，則是將30條樂評印到4億瓶農夫山泉上，推出限量版「樂瓶」。 一系列營銷帶來的是品牌影響力。

網易雲音樂的這些舉動帶來的最直接變化就是，其他音樂平台也紛紛投入到營銷行業，像QQ音樂在三里屯搭建音樂快閃店，與優衣庫推音樂電台，以及與摩拜腳踏車聯合營銷等等。

按道理來說，對於手握大量版權的騰訊音樂來說，用戶應該是不請自來，但不可避免的情況是，由於版權的散落分佈，比如摩登天空、亞神音樂的版權在太合音樂手上，相信音樂、華研國際、滾石唱片被蝦米音樂拿下，一個手機下載多個音樂APP的情況已是常態，用戶遊離不定，粘性也就無法保證。

即使是保有1700萬曲庫的騰訊音樂，也不得不面對這個問題。而網音雲音樂通過社交運營，UGC樂評內容、情懷、線下營銷積累了一批死忠粉、粘性很高，且佔據了大部分高端年輕用戶，這也是騰訊音樂想要獲取的人群。

眾所周知，因為入局太晚，版權成了網易雲音樂的最大軟肋，「所以網易雲音樂必須要好好處理和騰訊音樂的關係，網易雲音樂的用戶體驗確實好，但也要建立在有歌的基礎上，我再愛網易雲音樂，但聽不到蘇打綠，也要到其他平台去聽，用戶粘性自然大大下降，也就談不上體驗了。」上述人士告訴娛樂資本論。

最明顯的例子就是，曾經風光無倆的蝦米音樂，在國家版權令出來后，大量盜版內容下架，版權受到巨大衝擊，以至於現在掉隊落後，「像林宥嘉、郁可唯在蝦米發了專輯都沒人知道」。同時，該人士也表示，網易雲音樂並不佔據主動權，很多還是看騰訊音樂這邊想不想合作。

今非昔比，網易雲音樂已經成長為騰訊音樂最大的競爭對手，不知這次，兩者是否還能重歸於好？

騰訊音樂的版權博弈

QQ音樂與海洋音樂（包括酷狗、酷我音樂）合併后，新組成的騰訊音樂娛樂集團一直在謀求上市，之前有傳估值高達百億美元。同時，它也在通過一系列動作布局來鞏固地位。

最為顯著的就是與環球音樂簽訂大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議，將三大唱片公司的版權悉數收割囊中。除此之外，騰訊音樂開始向長尾版權進軍，「之前只抓頭部，現在把過去不重視的（音樂）重視起來」業內人士說，像上個月啟動的「騰訊音樂人計劃」，就是想將小眾、獨立音樂也掌控在手。

據騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林介紹，拿下三大唱片公司版權后，公司會繼續促進轉授權合作。「此前，曾與網易雲音樂、多米音樂、百度音樂、唱吧等至少8家平台都達成了轉授權合作」。

不過，目前來看，轉授似乎並不順利。小娛多次提過，多米音樂董事長劉曉松6月份在接受娛樂資本論採訪時，表示騰訊音樂的分銷版權「已經買不起」。去年百度音樂總經理王磊說會與騰訊簽訂版權協議，到時其曲庫覆蓋率可達到95%，今天，娛樂資本論向王磊了解進展情況，對方回應「還在談」。回到網易雲音樂歌曲的下架，也有人說是因為騰訊方面要價太高，導致合作未能談攏。

雖然版權採購是一筆不小的費用，但對於財大氣粗的騰訊音樂來說，大可以將版權囤在手裡，以此吸引、沉澱源源不斷的用戶。但由於很多唱片公司不允許獨佔版權，「如果騰訊音樂想的話，就可以在分銷價格上設置一個壁壘，你能夠承受就買，不能承受，可能會嚇退一批平台方。」上述業內人士表示。

而一家獨大，或許正是騰訊音樂想要博弈的結局。