副總黃震離職，對上海家化會有影響嗎？

鐵打的營盤，流水的兵。

文/串兒

革故鼎新，或許是當下上海家化最急迫的事情之一。

上海家化今日盤后公告稱，公司董事會收到副總經理黃震因個人原因提出的辭職報告。

公告顯示，按照相關法律、法規和《公司章程》的規定，黃震遞交的辭職報告自送達董事會時生效。黃震將不再擔任在公司的任何職務，其辭職不會影響公司的日常生產經營。

黃震可謂是上海家化的「老將」。

據上海家化公開高管資料顯示，自1994年加入上海家化起，擁有碩士學歷的黃震先後擔任上海家化市場部品牌助理、品牌經理、總監助理、佰草集事業部部長、事業二部部長、上海佰草集化妝品有限公司總經理、上海家化聯合股份有限公司副總經理等職。對於服務上海家化達23年之久的黃震，上述公告亦對其表示了衷心的感謝。

公開資料顯示，黃震本屆董事會任期為2014年5月30日至2018年12月14日。有個值得一提的細節是，3年前黃震通過買入上海家化股票「許下」一份擔當。

上海家化2014年6月24日發布的公告顯示，時任上海家化聯合股份有限公司副總經理兼佰草集事業部總經理的黃震先生，於2014年6月23日通過上海證券交易所證券交易系統買進上海家化股票15500股，成交均價為每股人民幣32.98元。

如果說，高管買入自家股票意味著對公司前景充滿信心。那麼，黃震當時還做了一個更為出彩的決定，他向上海家化董事會提交了一份《聲明與承諾》，「本人自願承諾將所持上海家化全部股份自本聲明與承諾出具之日起鎖定三年，在三年內不減持本人持有的上海家化股份。本人上述承諾系本人個人行為，並願意承擔相應的法律責任。」

如今，承諾的3年高管鎖倉期已過去。截止今日收盤，上海家化報收30.67元，上漲0.62%。公開資料顯示，黃震仍持有31.33萬股上海家化股票。這種持股規模，相較於上海家化其它高管而言，是非常少見的。或許，這正是黃震看好上海家化的一種個人表達方式。

「鐵打的營盤，流水的兵。」事實上，黃震今日作出辭職決定早有端倪。自2016年年底接手上海家化后，張東方提出「研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障」的十六字「施政」綱領。圍繞此方針出發，上海家化的首個大動作便是調整公司組織架構。

據了解，上海家化新的調整便是，不再設置大眾消費品事業部、佰草集事業部、數字化營銷事業部、化妝品專營店事業部。部門的變化，也直接映射到高管的調整上。在這個過程當中，原本以上海家化副總經理身份兼任佰草集事業部總經理的黃震，調整為不再擔任佰草集事業部總經理，僅保留副總經理職務。

而上海家化此次架構調整，最值得關注的則是新設立的渠道和品牌管理辦公室。據了解，渠道管理辦公室將承接上海家化品牌戰略在各渠道（百貨、化妝品專營店、電商等）的落地，及制定和執行銷售規劃，並開發和維護客戶和終端門店。

同理，品牌管理辦公室將全面負責各品牌（佰草集、六神、美加凈、高夫、啟初、家安等）的戰略、運營、資源調配。

一位上海家化內部人士介紹，這種調整主要是落實由「渠道驅動」變為「品牌驅動」的戰略轉變。

該人士介紹，涉及到品牌、渠道兩大板塊的管理架構調整為：由俞巍擔任首席市場官（CMO），全面負責公司旗下品牌的戰略、運營和資源調配及各品牌的品牌經理等人員結構穩定工作；由公司副總經理葉偉敏先生擔任首席銷售官（CSO），全面負責公司各渠道銷售管理工作。

雖公告稱黃震辭職系個人原因，也未對其離職後繼任人選給出明確闡釋，但對於上海家化的人事變動，早先串兒採訪過的多位代理商表示，「正常的人事變動，對成熟的品牌影響不大，不必反應太大。」

另一方面，梳理黃震在上海家化的主要履歷，可以說佰草集是他一手帶大的品牌。作為上海家化的龍頭品牌，佰草集的表現可謂亮眼。據中怡康市場研究公司數據，截止2017年上半年，佰草集在百貨渠道的護膚彩妝類主要品牌中，市場份額以2.5%排名第12位。上海家化的財報亦顯示，佰草集銷售重新回歸增長態勢，其依舊為百貨渠道的國產第一品牌。

「老將」的離職固然令人惋惜，但細心觀察者會發現，改革中的上海家化正在逐步重拾民族品牌活力。

今年6月22日，上海家化盤中股價創出今年新高——32.22元。同樣，其2017年半年報亦顯示，這顆百年老樹經過積極的更新「治療」后，有梅開二度之勢。截至目前，凈利潤已超過2016年全年盈利水平，毛利率更是高達68.88%。優質的盈利能力表明，上海家化可稱作是「老驥伏櫪，志在千里」。

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