熱度趕超papi醬 腦洞清奇的「辦公室小野」是怎樣煉成的

朝九晚五的辦公族們常常加班到深夜，這時，你會不會在辦公室就地取材給自己做點吃的？

94年的姑娘小野做到了，而且玩出了花樣。她成功把辦公室當成了廚房，完成了一道道辦公室美食，飲水機煮火鍋、掛燙機蒸包子、絲襪茶葉蛋……腦洞之大令不少網友驚嘆。但也有人替小野擔心，這樣亂做飯會不會被老闆開除？

小野不會被開除。

小野所在的是一家製作短視頻的文化創意公司「洋蔥視頻」。小野也不是公司招募的演員，而是一名員工，原本就負責創意策劃工作。

2016年9月，有著多年媒體經驗的聶陽德和合伙人創立了洋蔥視頻，組建了20人左右的小團隊。在小野的項目之前，他們也嘗試過小清新風的美食視頻生產，但實際傳播效果並不好。究其原因，現在市面上有已經太多把菜譜變成短視頻的節目了。

洋蔥視頻想給年輕人提供一些不一樣的東西。經過分析討論，團隊確立了大的方向——生產自然不做作、能夠反映生活態度的內容。

最初，有兩個團隊在同步推進。春節后，小野團隊發布了3條美食創意視頻，本是抱著試錯的心態看一下反響，沒想到的是，這些視頻在A站、B站等年輕人聚集的平台大受歡迎，團隊的重心就此放在了小野系列上。

腦洞雲資料庫

頭幾條視頻純粹是為了好玩，小野覺得那些一本正經教你做菜的視頻有點無趣，就想拍點有意思的東西。小野負責出境和後期的剪輯製作，有一個策劃人員和小野配合，共同完成創意搜集和拍攝。

但那些新奇的創意並不是一拍腦袋就出來的。

前三期的內容還是主要來自小野自身的生活經驗和靈感，從第四期起，團隊就不得不開始思考怎麼保持創意可持續性的問題。

小野的視頻內容由一個主創意+若干個小創意+若干個梗構成。首先是確定主創意，比如「飲水機煮火鍋」、「熨斗燙肥牛」、「電轉棉花糖」等等。之後再確定小創意，比如點火的方式、烹飪的神技能等。

通過建立腦洞雲資料庫，團隊解決了主創意和小創意的生產問題。員工們需要搜集國內外的各種創意，每位員工每天添加5條有質量的條目，保證創意能夠流水化生產。

舉例來說，「瓷磚煎牛排」這樣的熱菜必須要有熱源，液化氣電磁爐都是常規的熱源，除此之外，團隊還在全球搜羅了幾百種不常見的熱源——電吹風、小太陽、掛燙蒸汽、石灰……

瓷磚煎牛排那一期里，熱源是普通的木炭，但在點火的問題上團隊玩了一個小花招。小野使用了乾電池正負極短接的方式點火，但用於連接的不是鐵絲，而是包口香糖的錫箔紙。

像好萊塢生產商業片一樣，洋蔥視頻也有一個類型庫。「每個短片的基本的構成是一樣的，但最後產出的短片又有不同之處。

資料庫整體的創意水平在7分，策劃人員再結合自己的創意就可以拉到8分甚至更高」，聶陽德認為這種方式可以保證平穩的產量和質量。

從2017年2月份開始正式上傳視頻，截至目前，「辦公室小野」共發布16條視頻，單條視頻播放量超過3000萬，全網點擊量超過5億。

在美拍公布的2月榜單中，辦公室小野在綜合分數上甚至超過papi醬成為第一。

在海外，辦公室小野的視頻在YouTube的播放量超過400萬，也登上了Facebook等社交網路的頭條。

但剛在微博發布視頻時，也有人對小野的辦公室美食感到困惑，類似「不幹凈」「怎麼能吃」這樣的質疑屢屢出現在評論里。

為了消除網友的顧慮，小野會在視頻中用細節回答這些疑問。第五期節目里有這樣一個鏡頭，小野用手輕輕拍了一下飲水機，就是在回應網友關於「飲水機煮火鍋」的質疑——飲水機我們不僅洗乾淨了，還讓它重新上崗了。

「我不希望教你怎麼做菜，也不想科普什麼烹飪知識，我只想給大家展示一種生活態度，無論何時何地，我們都可以找到生活的樂趣。」小野說。

辦公室超級英雄

沒有人工干預，也沒做商業推廣，聶陽德覺得，小野作為一個冷啟動的短視頻節目能取得這樣的成績，靠的主要是「做自己」和辦公室場景所引發的情感共鳴。

剛開始做「辦公室小野「時，團隊只是模糊地覺得這種場景化的東西更像紀錄片，更真實可感。後來發現，小野為什麼能擊中人心？是因為對於白領人群來說，辦公室場景有很強的代入感。

令團隊沒想到的是，這些「有點作」的內容在一二線城市佔比很高，一二三線城市佔比超過了七成。

「第一次看視頻，很多人可能會舉著屏幕說怎麼能這樣，第二次看可能就會感嘆小野太強了，再往後，這些上班族自己加班又要吃速食麵的時候，就可能會想到，我能不能像小野一樣做碗麵條吃？」這是聶陽德希望看到的效果。

場景化不僅是內容的基礎，對商業化也有幫助。為了讓IP生命力更強，洋蔥視頻提出了場景化+家族化的戰略。

小野只是辦公室系列打造的第一個IP。團隊打算以家族化為基礎，打造一個像漫威世界那樣的基於辦公室場景的IP家族，形成IP矩陣。在此基礎上可以開發網劇、網路大電影等一系列衍生產業。

所有IP都將從公司員工中進行挖掘和開發。IP設定則是基於每個員工自身的情況來定，喜歡音樂的必須要真的喜歡音樂，電影達人必須真的熱愛電影，大胃王必須真的能吃。

「我們就想告訴大家，你身邊的每個普通同事都是超人。只是這些特點平時沒人發覺，我們把它放大了。我們不是在演，我們本來就是這樣子。」聶陽德覺得真誠很重要。

在位於成都的辦公室里，這群年輕人經常晚上還在加班，做手工，做吃的，忙拍攝。平時他們也經常搞一些稀奇古怪的事，比如加班到深夜的時候講鬼故事，大夥一起在辦公室養了只豬，本來還想養鵝，限於辦公室太小才作罷。

作為一個「80前的老人」，聶陽德覺得和這些90、95后的相處也沒那麼難，畢竟自己當初也是這麼走過來的。

「每個時代有每個時代的特點。你以為95后都不會做家務，不會做菜，但也許他們在爸媽不在的時候也會做菜，雖然也許一招一式不那麼有板有眼。網生一代就是這樣的，不是你想像的那麼糟糕。」 聶陽德說。

能劈叉、會畫畫、拆得了主機，織得了速食麵的小野就是一個例子。家裡人看到視頻之後都和冬粉們一樣驚訝，「看不出你還挺會做菜的嘛，以前沒發覺啊」。

上周六，團隊孵化的第二個IP「辦公室小作」發布了第一隻視頻。小作是一個95后的代表，扎了滿頭小辮，技能點是手工能力很強，她的目標就是想讓辦公室更符合人們想象中的辦公室樣式。這天，小作還自己在辦公室做了一個午休的帳篷，讓同事可以在裡面舒服地睡個午覺。

雖然沒走唯美視覺路線，洋蔥視頻的辦公室系列切中的仍然是治癒這個點。他們也漸漸明確了自己想在視頻里表達的世界觀——「辦公室不僅僅只有KPI，還有詩與遠方」。

「如果白領們在辦公室枯燥瑣碎的工作中消磨了對詩和遠方的嚮往，喪失了對生活的基本興趣，難道不可怕嗎？」聶陽德說。