把握3億「新市民」的投資機會，哪些行業將受益？

原標題:把握3億「新市民」的投資機會，哪些行業將受益？

作者：中金金網

誰是新市民？

在，市民通常是指具有城市戶口(身份)、居住在市區內(地域)、從事非農事生產勞動(職業)的合法公民。

「新市民」

則是指從農村進城務工或生活的人員、農村區域轉為城市區域后形成的新城市居民的集合。

農民工是新市民的先行者、但不是全部。未來的新市民，還將包括通過農民前往城市務工所帶動的舉家向城市搬遷、農村家庭在城鎮購房安家、學生上學后留在城市就業等方式向城市融入的新居民群體。

新市民規模有多大？

2015年，城市總人口達7.7億人，其中包括2.2億以上的無戶籍城市人口，城市化率56.1%。

展望未來，中金公司預期至少會有3億農村居民進入城市生活，成為「新市民」和消費市場增速的顯著拉動力量。

市民化進程的政策推力

新市民人數的增長是城市化率進一步提高的主要推動力量。目前，至少有三個方面的政策在推動市民化和城鎮化的進程。

第一，農村集體產權確權和農業供給側改革。

第二，從「兩橫三縱」到雄安新區，轟轟烈烈的城市化建設。

第三，社會保障制度的建立和完善。

新市民和「農民工」有何不同

中金公司認為，的城市化進程已經進入由「生產方式的城市化」向「生活方式的城市化」的轉變階段。職業和身份的非農化，及其附帶的福利保障，使得新市民們的生產方式、生活空間發生巨大變化。

1 農民工的收入水平和受教育程度已經發生了翻天覆地的變化。

2015年農民工的月工資已經達到3,072元/月的平均水平(2016年：3,275元/月)，超過城鎮居民平均可支配收入。雖然這一收入平均到農民工家庭后尚低於城市，但是仍然具備了相當的購買力。

與此同時，多年來推行的義務教育也使得這一群體的受教育程度大大提高，2016年高中以上學歷佔比已達到了26.4%，較2011年提升了3.4個百分點。

2 農村的年輕人比父輩更樂意在城市工作生活。

1998年以來的跟蹤調研顯，80、90后的非農就業比例遠高於前輩們；與此同時，每個代際的受訪者，其2010~2015年的非農就業比率都高於1998~2009年的水平。

另外，農民工子女大部分正在城鎮接受教育。根據《2015年全國教育事業發展統計公報》，預計農民工適齡子女(6~14歲)中有70%正在城鎮接受教育，更激發了「農民生活市民化」的進程。

3 出省農民工向家鄉周邊城市迴流，促進家庭生活城市化。

雖然近年來農民工整體數量增速放緩，但出省農民工向家鄉周邊城市迴流明顯，促進了中低層級城市的壯大，為全家搬遷、城市安家提供了便利。

新市民畫像：四個角度認識新市民

規模

按照國家人口發展規劃，2030年常住人口城鎮化率將達到70%，將有10億人居住在城鎮。

隨著戶籍制度改革深化，落戶制度會進一步拓寬，加上居住證制度的落實，市民化速度將超過城鎮化速度，2030年城鎮將迎來3億以上新市民。

年齡、性別及文化程度

2016年，男性農民工佔65.5%，女性佔34.5%。

農民工平均年齡39歲，且在過去5年內呈上升趨勢；其中40歲以上佔46%，16~40歲佔54%。

高中及以上文化程度農民工所佔比重比上年提高1.2個百分點。

家庭

2015年，流動家庭佔全國家庭總戶數的17.2%，流動家庭平均戶規模為2.59人，小於全國整體家庭平均戶規模3.02人，反映出流動家庭多為父母二人外出，部分孩童留守在家。

農村留守兒童占農村全部兒童的35.1%，留守婦女占農村已婚婦女的6.1%，留守老人占農村老人的23.3%。

收入、支出及社會保障

2016年農民工月均工資3,275元，同比增長6.6%。統計得出的農民工人均收入高於城鎮居民，主要因農民工基數主要由直接產生工資收入的成年勞動力人口構成，而城鎮居民家庭人均收入統計口徑中包含尚無法貢獻工資收入的青少年；此外，就工資同比增速而言，農民工工資增速高於城鎮居民，但近年來趨同。

2015年農民工月均消費支出1,012元，同比增長7.2%，其中東西部地區消費水平高於中部地區。2015年居住支出佔總消費支出的比例為46.9%，同比微降0.2個百分點，東部及中部地區高於西部地區。

就佔比而言，製造業仍然是農民工佔比最高的行業，達30.5%；建築業、批發零售業及服務業也分別佔據了10~20%的比重。分行業收入來看，建築業、交運倉儲郵政業從業農民工的收入水平顯著高於其他行業。

農民工全年外出月數及超負荷工作的工作日佔比減少。此外，農民工參與養老、工傷、醫療、失業、生育保險的比重穩步提升。

誰將受益新市民消費群體的崛起？

城鎮化率繼續提升以及市民化速度加快將促進居民收入增長和收入分配改善，一方面將創造巨大的消費市場增量，另一方面則將促進各類消費品的普及、升級，提升龍頭企業的規模效應。

展望未來，隨著收入的增加及在城市的安居落戶，新市民的消費支出將從購買日常消費品向更多新興的消費領域擴展，品牌認知度也將大大提高。

目前，農村與城鎮居民相比，在人均可支配收入及消費性支出水平上仍相距較遠，在衣、食、住、行、康、樂、教等領域，農村居民的消費水平相較城鎮居民也存在不同程度的差異。中金公司認為，各類大眾消費品、新興零售和服務模式將成為農民市民化背景下的消費熱點。

中金公司預期，新市民的消費熱點將首先在與「安居樂業」相關的住宅裝修、家電、傢具等耐用消費品類別啟動，並逐步擴大到服裝首飾、零售網路、包裝食品、酒類飲料、手機通訊、汽車交通、餐飲旅遊、醫療健康、文化教育等各個領域，同時還將促進智慧城市配套服務、金融服務業的發展。

把握3億新市民的投資機會：關注三大趨勢

趨勢之一：「家經濟」先行

70~80后農民工和家人一起外出務工的比例近年來大大提升，無論是回到家鄉附近的城鎮置業、還是在大城市安家，農民工在城市的消費正逐步由個人消費轉換為以家庭為單位的消費，更好的家居生活是新市民們優先追求的方向。

例如，根據國家統計局開封調查隊對100位農民工開展的《城市購房現狀和意願問卷調查》，受訪者除了補貼家用外的消費支出首選就是改善住所。

中金公司認為，新市民的「住房升級」主要包括返鄉置業和改善租賃兩個方面，並將帶來裝修、家電、家居消費的強大需求。

趨勢之二：城市消費模式和大眾消費品牌的普及

在日常消費品方面，新市民群體的擴大將有助於白酒、啤酒、乳業、肉製品、飲料、速食麵、運動及休閑服裝等城市普及率較高的消費品類在持續升級的同時保持總量適度增長。

在價格相對昂貴的消費類別，新市民將逐步成為金銀首飾、手機通訊、汽車、出行交通、餐飲旅遊、醫療健康、體育健身、傳媒娛樂、文化教育等消費的新增力量。

隨著居民聚集和新商圈的形成，購物中心、超市、家電、母嬰專業賣場等連鎖經營業態將獲得新增的開店空間，電商也能夠在更有效的配送半徑獲得增量發展。

更值得關注的是，大眾消費在向優勢品牌集中、實現更高價位升級的過程中，龍頭企業市場地位、持續增長潛力及其投資吸引力有望不斷提升。

趨勢之三：城市配套服務產業大發展

「新市民」給城市帶來新的活力，同時也提出新的挑戰。智慧城市能為市民創造更便捷的生活，促進城市的和諧、可持續發展。中金公司從硬體角度出發，打造智慧社區所必須的智慧儀錶、實現智慧交通亟待解決的智能停車設備，以及建設平安城市中的安防設備等領域大有可為。

隨著城鎮化率持續提高以及新市民群體日益壯大，消費信貸和保險類需求顯現，中金公司看好在獲客、風控、資金端中擁有比較優勢，及致力於向新市民提供更便捷的社區銀行服務的金融服務提供商。

物流業作為城市網上購物、送餐等配送服務的提供者，將受益於大城市的擴容和新城鎮的發展，規模效益和經營效率有望獲得提升。

把握3億新市民的投資機會：哪些行業/個股將受益