《擇天記》:騰訊檸萌湖南衛視聯手超級IP

圍繞《擇天記》這一超級IP，從上游的文學創作，製作到播出，騰訊、湖南衛視和檸萌影業追求的是IP能量釋放的最大化，也預示了電視劇高度產業化的發展態勢。

9月，在短短一周時間內，企鵝影業與騰訊影業相繼宣告成立。

其中企鵝影業隸屬於騰訊網路媒體事業群（OMG），主要依託於騰訊視頻，負責自製劇的生產製作，同時會跟投一些電影。騰訊影業隸屬於騰訊互動娛樂事業群（IEG），依託於騰訊互娛中遊戲、文學、動漫的IP資源，進行IP開發。

是競爭還是互補？值得注意的是，在騰訊影業成立發布上，業界驚奇地發現，企鵝影業與騰訊影業兩家公司作為出品方共同為電視劇《擇天記》站台，宣布這一項目啟動，而這也是IEG與OMG騰訊兩大事業群的唯一交集。

更有意思的是，湖南衛視也作為出品方之一加入了《擇天記》。從發布會上透露的訊息看，騰訊、湖南衛視和檸萌影業將聯手開發《擇天記》。

《擇天記》，自2014年5月在閱文集團旗下「創世中文網」上連載以來，小說《擇天記》累積了數億的全網點擊量，長期蟬聯全網小說排行榜前三甲。在連載期，其熱度已經遠超《古劍奇譚》和《花千骨》的播出前熱度峰值。目前已經連載至一百二十六章，點擊量還在日益攀升。

作者貓膩，是十年來網路原創文學一線級大神的著名代表，《朱雀記》《慶余年》《間客》等作品不僅在網路上形成了一股風潮，點擊量均超過千萬人次，也因作者宏大的世界觀和細膩的文風，在各類文學作品評選中斬獲無數獎項和讚譽，包括傳統文學評論界的好評。

今年，檸萌影業獲得《擇天記》電視劇版權，隨即著手開發這一超級IP。檸萌影業邀請到著名編劇張巍擔任《擇天記》文學總策劃，並且憑藉出色的資源整合能力，令騰訊影業與企鵝影業的發起方騰訊視頻，以及湖南衛視，一起加入到《擇天記》的開發之中。

三方將如何合作？至少，騰訊影業副總裁陳英傑在發布會現場笑稱，這三家國內最強的平台公司及製作公司，將「徹底告別五毛錢特效」。

湖南芒果互娛聯席CEO鄭華平也表示，希望與合作夥伴一起，將《擇天記》打造成行業新標杆。

基於互聯網思維的新玩法不再是說說而已。檸萌影業總裁蘇曉在啟動儀式上表示，這一超級IP將開啟「書影同步」的開發模式。

蘇曉透露，在未來兩三年內，《擇天記》作者還會繼續寫下去，電視劇播出之後，小說作者貓膩也可以根據觀眾的反饋，調整《擇天記》的寫作方向。這一創新將最大程度地開發《擇天記》的價值，實現真正的雙向互動，並使《擇天記》在未來五年內都能夠保持源源不斷的熱度。

這三方的合作創造了電視劇戰略合作新模式。

此前，最常見的IP開發模式是，小說作者將版權賣給版權公司，版權公司賣給製作公司，製作公司拍攝后賣給電視台與視頻網站播出，三者只是簡單的買賣關係，但圍繞《擇天記》這一超級IP，從上游的文學創作到最終的播出，三方都緊緊地連接在一起，追求的是IP能量釋放的最大化，也預示了未來電視劇高度產業化的發展態勢。

可以肯定的是，《擇天記》並非簡單的定製，湖南衛視將貫穿《擇天記》整個開發過程：在最前期的創作階段，與檸萌的製作團隊一起完成對電視劇觀眾的受眾分析與畫像，並整合優勢資源，針對觀眾的喜好確定改編方向、畫面風格，乃至於甄選演員；這個最懂年輕人的衛視平台將會把年輕受眾與《擇天記》牢牢鏈接在一起。

對於製作公司而言，湖南衛視對用戶的熟稔與洞察，顯然將使這一超級IP的開發少走不少彎路，鑒於電視劇產業B2B的特徵，這種類似於定製又比以往定製劇更緊密的戰略合作，無疑將避免絕大多數製片方在拍攝階段「猜」用戶的窘境——猜觀眾喜歡看什麼，喜歡怎樣類型的演員，喜歡喜劇還是走心等等。同時，頂級播出平台在前期的積極介入，在經濟層面也是一顆定心丸。

檸萌影業定位於一家具有互聯網思維，專註於通過「超級內容連接新大眾」的影視公司。成立於2014年，一經面世就迅速獲得了騰訊億元投資。今年，檸萌影業製作出品的《寂寞空庭春欲晚》、《小別離》、《好先生》在電視劇精品頭部市場中佔據三席。

檸萌影業旗下的子公司檸萌悅心將會製作《擇天記》，檸萌悅心總經理楊曉培在策劃初期就宣布，要將《擇天記》打造成精品大古裝，還原故事中宏大的世界觀。

作為《寂寞空庭春欲晚》的出品公司之一，檸萌悅心將會延續「大古裝、大偶像、大言情」的創作思路，來為《擇天記》量身定製一套豪華班底。

發布會透露，電視劇《擇天記》的編劇團隊將由極具市場號召力的張巍領銜，奇幻言情文學大神楚惜刀等編劇。貓膩坦言，編劇陣容之強大讓他喜出望外，「幾位編劇都是我的朋友，我尊敬的前輩，沒想到有一天在影視方面能跟他們合作。所以我對故事改編非常有信心。」

基於原著中熱血、青春、古裝等元素，書迷和受眾大多集中於80和90后，故事中的角色將由互聯網上極具號召力的高顏值超人氣偶像出演，有消息稱，目前目標已經鎖定幾位炙手可熱的年輕男偶像和人氣女神，最終確定加盟的主演陣容必將令人耳目一新。同時，系列電視劇和大電影也在陸續開發籌備中。

好故事是文化內容產品的靈魂所在。互聯網時代，只有真正優質的內容才能脫穎而出，並將其IP價值滲透到整個產業鏈的其他環節之中。此次《擇天記》的超豪華的幕後陣容——騰訊、湖南衛視、檸萌影業，在某種程度上預示了超級IP的超級開發方式。

頂級IP，加上深諳互聯網流行元素的網紅大神鼎力相助，強大的研發班底，集結了三個領域內最強資源的《擇天記》，無疑將是一個令人振奮的開始。